快時尚品牌進軍運動時尚領域 擴張之路成效幾何？

　　合作溫網 網售戰袍4288元

　　記者走訪市內多個優衣庫門店，營業員表示德約科維奇在溫網上穿的同款戰袍已經賣斷貨。登錄淘寶網也沒有搜索到相關記錄，而一款德約科維奇去年在溫網上穿的同款T恤已經賣到了4288元。

　　世界排名第一的網球選手德約科維奇和伯蒂奇身穿優衣庫和H&M，對消費熱潮的催生也是必然的。H&M公關部經理傅霞容表示，今年8月將推出和國際網球名將托馬斯·伯蒂奇(Tomas Berdych)合作設計的男子網球服系列，明年H&M還將加大對時尚運動裝系列的投資力度。

　　在今年1月，H&M就和網壇國際巨星托馬斯·伯蒂奇簽約，而世界排名第一的諾瓦克·德約科維奇在去年結束了和意大利公司塞爾希奧·塔基尼國際的合同后，就與優衣庫簽訂了五年合約。快時尚品牌在運動行業遇到低谷之際，頻頻大舉動涉足運動領域。

　　品類跨界 恐流失原顧客

　　快時尚的競爭優勢很大程度上在于價格，而運動服飾對功能性的要求比較高。業內人士看來，快時尚進軍運動品類除了讓消費者對品牌認識產生混淆、沖擊消費者定位以外，還有可能流失一部分消費者。

　　模糊的市場定位對服飾品牌的影響不言而喻。在快時尚涉足運動品類前，彪馬等運動品牌就做過融入時尚元素的嘗試。但近幾年來，從市內各大商場彪馬售賣店內冷清的顧客流可以看出，彪馬在持續性潮流引領上顯然沒有做到位。

　　北京服裝協會秘書長劉亞桐表示，時尚服飾進軍運動品類前期需要做大量的工作。快時尚制衣技術雖然可以達到類似快干這樣的效果，但仍不能達到運動品牌所能達到的科技水平。

　　和時尚休閑服飾相比較，運動服飾從款式到面料都有更高的要求。派尚服飾搭配學院院長康藍心談到，時尚領域涉足運動領域必須要滿足運動服裝的功能性需求，對面料款式都要深入了解。比如服裝結構，哪些地方需要好的彈力，哪些地方又需要對肌肉有特別的保護。面料還要滿足保溫、透氣、快干等不同運動條件下的不同要求。

　　潛在商機 瞄準非專業運動

　　在快時尚的沖擊下，運動品牌的負面消息可謂是層出不窮。關店困局、庫存嚴重、業績下跌等消息也是一再沖擊著運動品牌。據統計，去年李寧、特步等運動品牌關店總數至少超過3000家。日前重新開業的三里屯太古里耐克店也由之前的兩層店鋪縮小為二樓一層。而有消息稱耐克在中國的首家旗艦店，位于王府井大街北京apm內的店面在租約到期后，也不再續約，取代它的將是快時尚品牌H&M。

　　低迷之際，介于運動和時尚間的藍海，成為各大品牌追逐的對象。消費者的運動理念不成熟，導致市場對專業運動產品的需求并不大。

　　目前穿運動服裝的人可以分為幾種類型。一類是賽場上的專業運動員，需要穿功能性很強的運動服;一類是熱愛運動的人，在運動時需要穿運動服。北京前沿顧問公司首席管理專家徐斌談道，“中國人穿運動服做運動的不多，更多的是作為一種休閑著裝。和運動服飾相比較，快時尚的衣服價格要更便宜，這也是消費者愿意選購的原因”。

　　快時尚不強調品質感，對場合要求不高，而休閑時尚服裝適合穿著的場合更多。劉亞桐表示，“運動場合專業運動員穿功能性服裝是必然的”。