服裝業逐步回暖 線上或演變為銷售的主要渠道

　　未來服裝行業的發展模式將是線上與線下協調發展，線下專賣店的功能將向展示傾斜，而線上或演變為銷售的主要渠道。

　　近日，據海關總署公布的最新數據顯示，2013年前10個月，我國累計紡織紗線、織物及制品的出口貨值相比去年同期增長了11.0%，服裝及衣著附件出口貨值同比增長了11.5%。整個紡織服裝行業回暖跡象明顯。

　　雖然服裝行業有了一絲暖意，但整體形勢依舊不容樂觀。高庫存，品牌效應低，勞動力成本的增加等都是困擾服裝行業發展的問題。對于中國服裝行業而言，轉型升級，已經成為中國服裝行業不得不面對的問題。行業能否實現轉型升級的“跨越”，不僅關系著“中國制造”能否實現向“中國創造”的華麗轉身，更決定著未來中國服裝行業在國際市場的地位和競爭力。

　　“受到國際經濟形勢走好影響，我國服裝行業逐漸回暖，但局部供過于求現象仍然較為嚴重，例如運動、休閑等服裝企業大部分面臨庫存高企難題。我國服裝行業需要轉型的原因主要是走低價路線，對于國內企業而言已經難以為繼，一些東南亞國家手工業興起，人力、原材料成本低廉，產品極具價格優勢，耐克、阿迪等大型企業紛紛將工廠進入，而中國的人力、原材料等成本卻不斷攀升，對企業盈利能力造成了較大影響”。中投顧問輕工業研究員熊曉坤在接受《中國產經新聞》記者采訪時說道。

　　服裝行業要實現轉型，首先就是要提升服裝行業的品牌價值。中國服裝協會專職副會長馮德虎表示，要實現本土服裝的價值創造，就必須提升服裝產品的附加值，而附加值的提升，就要通過服裝產品的價值創造來實現。

　　中國既是世界服裝生產大國，也是世界服裝出口第一大國，其出口服裝量占全球服裝貿易總額的1/5左右，但這并不代表中國就是服裝強國，雖然地球人早已穿上了“MADE IN CHINA”的服裝，但遺憾的是，在中國生產的服裝品牌很多都不是中國的，中國服裝業仍然沒有擺脫‘為他人做嫁衣’的打工命運。中國服裝要改變這種命運，就必須要靠自主品牌的培育及建設。

　　除了品牌建設之外，服裝行業營銷平臺的轉型也顯得越來越重要。當前，3G互聯網的崛起，為各行業孕育了新的廣闊市場，并成功吸引了大量現代企業的入駐。在這種形勢下，服裝行業開始搶灘3G互聯網新市場。除了在3G移動互聯網構筑完善的營銷推廣體系來實現新市場的開拓，不少服裝企業已經開始借助3G互聯網平臺進行實物交易。

　　服裝行業也已經進入手機購物市場，隨著人們消費習慣的轉變，傳統線下市場的消費群體日益銳減，與之相反的則是3G移動互聯網市場的蓬勃發展，上線3G平臺對于服裝行業而言，不僅有助于擴大行業容量，提高企業知名度和經濟效益，更重要的是推動服裝行業的信息化建設。

　　熊曉坤認為，服裝行業轉型需要從以下幾點入手：一方面，定位，國內服裝企業不能將產品定位局限于國外中低端消費者，還需要向高端消費者群體延伸，這意味著國內企業應該在設計創新方面苦練內功，提高服裝的藝術含量;另一方面，渠道，國內企業從中低端向高端轉型，在產品升級之后，渠道建設方面也需要升級，例如專賣店的裝修、選址等，此外應該積極拓展線上渠道。

　　熊曉坤表示，未來服裝行業的發展模式將是線上與線下協調發展，線下專賣店的功能將向展示傾斜，而線上或演變為銷售的主要渠道。線下渠道租金不斷上漲，較大程度削弱了企業的盈利空間;同時消費者的購物習慣在逐漸發生改變。線上購物國內企業需要進行及時調整，否則將難以在今后的市場發展中占據渠道優勢。