奢侈品店盛況正在成為歷史 年底仍有現貨

　　一面墻的包賣斷貨、一個月賣出整年的銷售額，奢侈品店這樣的年底盛況正在成為歷史。記者近日走訪國貿商城、東方新天地、新光天地等商場發現，奢侈品店門羅可雀，往年此時已經斷貨的“經典款”如今仍有現貨可買，即使打出7折優惠也鮮有人問津。

　　數據顯示，今年，奢侈品行業在大中華區的年均銷售額增長率由19%降到4%，增速嚴重放緩。

　　銷售員說

　　一個月掙出一年的錢 今年沒戲了

　　在國貿商城某奢侈品包店工作的Benny覺得今年的日子不太好過，還有幾天就跨年，往年早已上門的客戶卻遲遲不見動靜，“2萬多元的包，打完折才15000元，都已經7折，跟歐洲的價格差不多了，但打折半個多月還是沒人買。”

　　“快過年的時候，包是最好賣的。很多經典款不提前一個月訂肯定沒貨，有些操著外地口音的客戶一買就是三四個，對價格也不怎么在乎。”回想起往年的盛況，Benny說，“大客戶”對幾萬元的包包都是“批量”購買，還有些結伴而來的客戶，通常是一個挑選，一個買單。

　　Benny說，雖然業內同行說的“掃空一整個貨架”的事沒在自己身上發生過，但銷量比平時翻個四五倍是有的，奢侈品店平常人少，但過年前的一個月基本能賣出一年的銷售額。

　　近日，記者走訪國貿商城、新光天地、王府井東方新天地等多個商場的奢侈品店看到，店內門羅可雀。記者以消費者身份咨詢時，多名工作人員稱，往年在此時斷貨的經典款包包基本沒有出現斷貨的情況，部分可以現貨購買。

　　市場情況

　　銷售額增速下緩名牌包、表“中槍”

　　從去年年底中央出臺“八項規定”、“六項禁令”后，一系列抑制公款消費、反對鋪張浪費的“組合拳”在今年接連發力。

　　意大利高檔商品生產商聯合會和貝恩公司進行的一項研究顯示，過去三年中，按歐元計算，奢侈品行業銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區推動。

　　2012年，大中華區奢侈品銷售額增幅高達19%。但今年，大中華區的增速預計將降至4%，并將奢侈品行業的整體增速下拉至僅2%。

　　貝恩公司統計數據顯示，去年中國內地的奢侈品銷售放緩了6%，但海外的奢侈品銷售增長了37%。但在今年，高端酒類產品、名牌包和手表的銷售出現下跌。

　　此外，財富品質研究院發布的《2013中國奢侈品報告》指出，2013年中國內地奢侈品市場本土消費總額為280億元，這是繼2013年出現7%的低增長后，奢侈品面臨的新一輪“滑鐵盧”。

　　記者發現

　　放緩擴張、Logo隱名 奢侈品店低調轉型

　　對于奢侈品銷售在中國集體放緩的原因，外媒分析稱，主要是新一屆政府在大力打擊官員過度消費和送禮行為。

　　“幾年前，中國消費增速放緩幾乎不會在奢侈品行業激起漣漪。現在，中國有潛力引發一股浪潮。”法國巴黎銀行證券部行業分析師盧卡·索爾卡在接受媒體采訪時說。

　　在國貿商城LV店內記者看到，名為“LV Epi Neverfull”的新一季手袋已見不到LV字母交織的經典Logo。“這是今年新出的系列，Logo比較不明顯，送人顯得不張揚，還很大氣。”工作人員說。

　　此外，Hermes、Fendi、Celine等大牌在今年也推出“無Logo”系列。

　　門店擴張方面，LV稱不會在中國二三線城市繼續開店。Gucci母公司PPR集團也宣布將不再前往新的城市開店。此外，Burberry集團和歷峰集團也表示會放緩在中國的擴張。