珠寶消費占奢侈品比重最高 周大福位列前五

　　奢侈品是最好的圣誕禮物。圣誕節過去，2013年也很快要過去了。這一年，中國奢侈品市場發生了哪些有趣的新變化?來自貝恩咨詢的中國奢侈品研究報告顯示，2013年中國奢侈品市場規模達到1160億元。按商品品類劃分，占市場份額前3位的奢侈品分別是化妝品、香水和個人護理用品，腕表，箱包。不過，3類產品復合年增長率都有所下降，尤其腕表持續兩年出現了負增長：2012是-5%，2013是-11%。

　　貝恩咨詢預計，2013年中國奢侈品市場增長率僅為2%左右，甚至低于2012年的增長水平。中國中央政府的反腐倡廉對“奢侈品饋贈風潮”產生了較大的影響，腕表及男士服裝品類受影響最嚴重。腕表的價格越高，下降幅度越大。

　　在中國擁有門店數量最多的前3大奢侈品牌分別是Hugo Boss(雨果博斯，132家)、Armani(阿瑪尼，130家)、Dunhill(登喜路，112家)。可能是因為Boss這一單詞，Hugo Boss(雨果博斯)得到了廣大中國消費者，尤其是土豪群體的喜愛。面對市場環境的急劇變化，大多數奢侈品牌這一年對門店開設持一種較為保守的態度，更多專注門店的翻新裝修或改造升級，而不是新開門店。不過，Coach(寇馳)、Prada(普拉達)和Bottega Veneta(寶緹嘉)等品牌繼續保持快速擴張。其中，Coach(寇馳)新開了約100家門店。

　　按照奢侈品消費者國籍劃分，中國消費者仍然是全球最大的奢侈品消費群體，占比29%。亞洲國家中，日本僅占比11%。中國出境旅游相較2012年增長14%(香港/澳門增長11%;歐美主要國家增長23%)。海外奢侈品消費額不斷增長，約占奢侈品消費總額的67%。存在較大的價差、人民幣升值造成購買力提升、產品選擇范圍更廣，這些仍是中國消費者去海外購買奢侈品的三大主要原因。

　　值得一提的是，珠寶類奢侈品前5大品牌占比最高，達到了70%，5大品牌分別是Tiffany& Co.(蒂芙 尼)、BVLGARI(寶格麗)、Cartier(卡地亞)、Chow Tai Fook(周大福)、VanCleef & Arpels(梵克雅寶)。值得一提的是，各個品類前5大品牌中，周大福是唯一的華人品牌。

　　貝恩咨詢對中國奢侈品核心消費者的描述是這樣的：年收入超過80萬元。他們通常是高管人員、富太太、富二代、企業家、政府官員和社會名流。來自一、二線城市，經常在全球各地旅行。購物用途主要是自用和禮品饋贈。時尚座右銘是“享受高品質、奢華的生活方式”。他們只占奢侈品消費者群體規模的15%，卻是最有價值的消費者群體。

　　一線城市消費者最最青睞的奢侈品牌更加豐富多樣，其他地區還是傾向于傳統大牌奢侈品。北京和上海地區消費者最希望擁有的前3大奢侈品牌是Chanel(香奈兒)、Hermes(愛馬仕)、Prada(普拉達)，兩個城市之外的消費者最最希望擁有的前3大奢侈品牌是Louis Vuitton(路易威登)、Chanel(香奈兒)、Gucci(古馳)。比較意外的是，Burberry(博柏利)首次進入京滬以及其他地區消費者心目中最希望擁有的前十大奢侈品牌之列。奢侈品的產品線向頂級和入門級兩極分化的趨勢完全形成。以手袋為例，價格高于2萬元的手袋款式占比33%，價格低于5000元的手袋款式占比25%，兩者占比之和已經接近60%。

　　數字媒體是消費者最經常獲取品牌信息的渠道。對于“您通常在哪里獲取奢侈品相關信息”這一問題，消費者提及比例最高的分別是互聯網(73%)、雜志(45%)、朋友(26%)。對于“您通常通過哪些網上媒介獲取奢侈品相關信息”這一問題，消費者提及比例最高的分別是官網(68%)、門戶網站(45%)、微博(37%)。

　　在成熟市場中，奢侈品消費一般由女性主導，如歐洲市場女性奢侈品消費者占比65%。中國過去一直由男性消費者推動奢侈品市場增長，但目前女性消費者已經可以平分秋色(占比50%)，1995年，這一數值還只有10%。為此，幾大品牌開始涉足女裝，Hugo Boss(雨果博斯)向中國引進了最新的女裝，Coach(寇馳)也決定進一步發展女裝產品線。