家紡巨頭業績分化競爭出現白熱化

　　隨著家紡龍頭企業財報的公布，其間的差距也漸漸顯露出來。隨著市場飽和、增速放緩，電子商務營銷開始補充傳統的設店方式營銷，但與此同時，家紡龍頭企業之間的電銷競爭也開始加劇起來。

　　根據富安娜、羅萊家紡、夢潔家紡三家行業一線品牌日前發布的2014年第一季度報告數據顯示，羅萊家紡實現營業收入6.57億元，同比增長6.82%，凈利潤約0.99億元，增長15.15%;富安娜營業收入4.52億元，同比增長2.99%，凈利潤1.00億元，同比增長14.47%。夢潔家紡實現營業收入3.18億元，同比下降4.13%，凈利潤僅2840萬元。

　　凈利方面，富安娜、羅萊、夢潔分別為1億元、9874萬元、2845萬元，均比去年有所增長，分別同比增長14.47%、15.15%、11.09%。

　　富安娜和羅萊將增長歸功于電商渠道銷售業績的提升。而線上業務的快速發展也帶來了新問題，為了平衡線上線下加盟商的“爭食”現象，羅萊家紡根據線上生成訂單的地址，將銷量分配給線下加盟商，根據銷量的一定比例給予線下加盟商現金返利。而富安娜目前正在直營渠道和部分重點加盟商試點“O2O”模式，消費者在線上下單，可以去距離買家最近的實體店提貨;也可以在實體店體驗過后，再從網上下單購買。

　　行業競爭加劇

　　就在三大家紡巨頭紛紛發力電銷的同時，一則聲明打破了業內的正常競爭局面。

　　5月16日，夢潔家紡召開年度股東大會，董事長姜天武表示對所謂的“微信門”事件“不準備炒作，也不準備追究對方”。

　　而在5月初，夢潔公司卻召開了媒體溝通會，聲稱羅萊通過“羅萊家紡平臺、溫嶺羅萊家紡、天津羅萊家紡”三個微信平臺發布不利于夢潔產品質量的新聞，而名為“常寧富安娜”的微信號也轉發了該條微信，要求羅萊和富安娜道歉。這也是業界近期聲稱的家紡業“微信門”事件。

　　事情發生后，羅萊方面回應稱這不是羅萊家紡官方微信所為，均系假冒微信平臺進行的發布。富安娜也立即發布正式聲明，“經調查發現‘常寧富安娜’不是富安娜官方微信，相關言論和富安娜無關，并保留后續維權的權利。”

　　北京理道律師事務所資深律師王久成表示，在舉證上夢潔根本無法證明未經認證的幾個微信號與羅萊和富安娜的直接聯系，對夢潔這樣一個上市公司來講，沒有實際證據就公開控訴同行，嚴謹度上顯然有所欠缺。由于夢潔無法提供實際有效的證據，就給自己留下了誣陷同行的嫌疑。如果因此被起訴，夢潔敗訴的可能性極大。

　　其實，本次“微信門”事件并非孤案，國內家紡行業此前也曾出現過類似事件。2010年，羅萊就因存在針對富安娜的“流氓鏈接”被起訴，法院判決羅萊敗訴并在相關官網連續48小時刊登道歉聲明。

　　和君咨詢高級合伙人夏忠群認為，看似簡單的“微信門”其實折射出當前國內家紡業的競爭已達白熱化。尤其在最近，行業三巨頭業績分化，不排除個別企業在巨大的業績壓力下鋌而走險，把黑槍瞄向了競爭對手。

　　事實上，隨著電子商務的快速發展，家紡行業正經歷戰略重大轉型期，紛紛著手在O2O領域布局，并取得了不俗的成績。但在適應新的競爭環境方面，家紡巨頭們表現出了不同的適應能力，并最終體現在了業績上。在這一時點向競爭對手發起輿論攻擊，為近期業績下滑找到理由，并營造自身“受害者”的形象，夢潔難免被人詬病“用心良苦”。

　　富安娜公司董事會秘書胡振超告訴記者，富安娜一直主張并踐行公平競爭的原則，希望與同行一道維護中國家紡市場的良好秩序。富安娜一位高層人士則明確表示，公司正在評估此事對公司品牌的影響程度，并且“已經在考慮是否通過法律途徑維護自己的合法權益”。羅萊方面則未對夢潔方面的說辭做出正式回應。