Burberry與日本三洋重修代理合約 欲進(jìn)行品牌重組

 　　為了保護(hù)自己在日本的品牌形象和業(yè)務(wù)，Burberry與日本三洋商會(huì)(Sanyo Shokai Ltd.)簽署新的合作協(xié)議。協(xié)議授予了日本三洋商會(huì)Burberry Black Label和Blue Label的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　據(jù)消息稱，Burberry計(jì)劃等到明年與三洋商會(huì)的合作到期后，把在日本的業(yè)務(wù)收回品牌內(nèi)部經(jīng)營(yíng)。此舉意在提高在日本供貨的檔次，并配合Burberry的全球分銷定位。其實(shí)Burberry在日本只能算是一個(gè)高端品牌，而不是奢侈品牌。

　　三洋商會(huì)方面在周一也發(fā)布消息稱，對(duì)Burberry Black Label和Blue Label代理合約將再延續(xù)三年。Black Label和Blue Label都是針對(duì)年輕顧客設(shè)計(jì)的高端運(yùn)動(dòng)系列，雖然將不再被冠以Burberry的名字，但是仍然為Burberry所有。

　　隨后Burberry方面表示，目前和三洋商社的代理合約將到2015年春夏系列為止。屆時(shí)，Burberry London女裝和男裝的產(chǎn)品代理權(quán)將被收回公司所有。同時(shí)，三洋商社也將把目前擁有的Burberry童裝系列的分銷權(quán)交回給Burberry Group。

　　這標(biāo)志著Burberry Group和三洋商社的合作將進(jìn)入一個(gè)新階段：從2015秋冬系列開始，Blue Label和Black Label將不再冠以Burberry之名，也不能使用Burberry的馬術(shù)logo，但還是可以使用經(jīng)典的小方格圖案。

　　但三洋商會(huì)的主席Masahiko Sugiura卻擔(dān)心Blue Label和Black Label會(huì)因失去Burberry的名字而損失30%-40%的銷量。雖然三洋商社承諾會(huì)從配飾和電子商務(wù)方面不斷發(fā)展Black Label和Blue Label，但也計(jì)劃把公司發(fā)展的戰(zhàn)略重心放到發(fā)展旗下其它品牌上，如Mackintosh London, Mackintosh Philosophy, Paul Stuart和Epoca。

　　分析師預(yù)期，當(dāng)原有的代理合約結(jié)束后，品牌每年將損失6000萬英鎊，約合1億美元。不過，J.P. Morgan在周一發(fā)表的一份簡(jiǎn)短報(bào)告則顯示：Blue Label和Black Label的新代理合約將對(duì)集團(tuán)的財(cái)政情況產(chǎn)生積極影響。但這樣一來，品牌的重新定位可能會(huì)使日本消費(fèi)者產(chǎn)生困擾。

　　現(xiàn)階段，Burberry集團(tuán)在日本貢獻(xiàn)50%的零售業(yè)績(jī)來自于Blue Label和Black Label。業(yè)界猜測(cè)，Burberry之所以收回三洋商會(huì)的代理權(quán)是為了給品牌旗下的奢侈品尋找一個(gè)新的合作批發(fā)商，預(yù)計(jì)合作談判將進(jìn)行緩慢。

　　LAYMAX時(shí)尚網(wǎng)曾報(bào)道過英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry Group的最新財(cái)報(bào)：截止近年3月31日為止，集團(tuán)去年下半財(cái)政年度總體收入為13億英鎊，約合22億美元，這主要得益于在亞洲市場(chǎng)的雙位數(shù)增長(zhǎng)速度，其中中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)悍銷售業(yè)績(jī)?yōu)榇素暙I(xiàn)了19個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)基本和此前分析師的預(yù)測(cè)相符。