Burberry與日本三洋重修代理合約 欲進(jìn)行品牌重組

 　　為了保護(hù)自己在日本的品牌形象和業(yè)務(wù)，Burberry與日本三洋商會(Sanyo Shokai Ltd.)簽署新的合作協(xié)議。協(xié)議授予了日本三洋商會Burberry Black Label和Blue Label的經(jīng)營權(quán)。

　　據(jù)消息稱，Burberry計劃等到明年與三洋商會的合作到期后，把在日本的業(yè)務(wù)收回品牌內(nèi)部經(jīng)營。此舉意在提高在日本供貨的檔次，并配合Burberry的全球分銷定位。其實Burberry在日本只能算是一個高端品牌，而不是奢侈品牌。

　　三洋商會方面在周一也發(fā)布消息稱，對Burberry Black Label和Blue Label代理合約將再延續(xù)三年。Black Label和Blue Label都是針對年輕顧客設(shè)計的高端運動系列，雖然將不再被冠以Burberry的名字，但是仍然為Burberry所有。

　　隨后Burberry方面表示，目前和三洋商社的代理合約將到2015年春夏系列為止。屆時，Burberry London女裝和男裝的產(chǎn)品代理權(quán)將被收回公司所有。同時，三洋商社也將把目前擁有的Burberry童裝系列的分銷權(quán)交回給Burberry Group。

　　這標(biāo)志著Burberry Group和三洋商社的合作將進(jìn)入一個新階段：從2015秋冬系列開始，Blue Label和Black Label將不再冠以Burberry之名，也不能使用Burberry的馬術(shù)logo，但還是可以使用經(jīng)典的小方格圖案。

　　但三洋商會的主席Masahiko Sugiura卻擔(dān)心Blue Label和Black Label會因失去Burberry的名字而損失30%-40%的銷量。雖然三洋商社承諾會從配飾和電子商務(wù)方面不斷發(fā)展Black Label和Blue Label，但也計劃把公司發(fā)展的戰(zhàn)略重心放到發(fā)展旗下其它品牌上，如Mackintosh London, Mackintosh Philosophy, Paul Stuart和Epoca。

　　分析師預(yù)期，當(dāng)原有的代理合約結(jié)束后，品牌每年將損失6000萬英鎊，約合1億美元。不過，J.P. Morgan在周一發(fā)表的一份簡短報告則顯示：Blue Label和Black Label的新代理合約將對集團(tuán)的財政情況產(chǎn)生積極影響。但這樣一來，品牌的重新定位可能會使日本消費者產(chǎn)生困擾。

　　現(xiàn)階段，Burberry集團(tuán)在日本貢獻(xiàn)50%的零售業(yè)績來自于Blue Label和Black Label。業(yè)界猜測，Burberry之所以收回三洋商會的代理權(quán)是為了給品牌旗下的奢侈品尋找一個新的合作批發(fā)商，預(yù)計合作談判將進(jìn)行緩慢。

　　LAYMAX時尚網(wǎng)曾報道過英國奢侈品集團(tuán)Burberry Group的最新財報：截止近年3月31日為止，集團(tuán)去年下半財政年度總體收入為13億英鎊，約合22億美元，這主要得益于在亞洲市場的雙位數(shù)增長速度，其中中國和韓國市場的強悍銷售業(yè)績?yōu)榇素暙I(xiàn)了19個百分點的增長。這樣的業(yè)績表現(xiàn)基本和此前分析師的預(yù)測相符。