快時尚業績增價格漲 本土品牌業績低于預期

　　快時尚品牌近來業績利好漲價不斷，一邊是ZARA母公司一路高歌今年首季凈利潤上漲11%，優衣庫日本準備提價;國內商場中期折扣悄然拉開揭幕，不少品牌紛紛打出了7~8折的優惠力度，但仍難掩一季度服裝行業兩極分化的態勢。

　　業內人士指出，國內服裝行業面臨挑戰，關店、打折、清庫存成為最為直接表現，且暫時沒有好轉跡象。

　　快時尚業績增價格漲

　　近日，旗下擁有Zara, Massimo Dutti 和Pull & Bear等知名品牌的西班牙快時尚巨頭Inditex集團宣布，今年首個季度錄得11%的業績漲幅。今年頭3個月，集團旗下各品牌在全球26個地區共新增了53間門店。

　　無獨有偶，H&M11日公布的5月份銷售數據顯示，5月份含稅總銷售按本地貨幣計算實現19%的強勁增長，遠超分析師預期的12%，是去年11月以來的最大增幅。

　　有市場消息稱，日本迅銷公司宣布，受原材料價格上漲和日元貶值的影響，其旗下主要品牌優衣庫的商品價格將在夏季之后全面上漲5%左右。

　　迅銷集團今年第二季度業績顯示，在2013年9月1日至2014年2月28日累計的第二季度綜合業績顯示，綜合銷售凈額7643億日元，較上年同期增長24.3%，但是其收入凈額較上年度同期減少1.4%。事實上，優衣庫海外表現更是出現大幅度增長。

　　本土品牌業績低于預期

　　“國內不少服裝品牌壓力仍較大。”申銀萬國分析師指出，紡織服裝行業在今年一季報業績普遍低于預期。

　　數據顯示，男裝行業一季報普遍下滑20%~50%，其中七匹狼下降40%、九牧王下降24%、報喜鳥小幅增長6%、卡奴迪路下滑48%。分析認為，零售終端持續疲軟，以加盟為主的銷售模式亟待轉型，消費日趨理性的大環境下平價男裝成為消費主流。

　　根據中國行業研究網整理的資料，2013年上半財年，波司登減少門店503家;七匹狼在2013年上半年的店鋪數量凈下降152家;包括中國動向、361度、安踏、匹克、特步、李寧等在內的六大國內運動品牌上半年總共累計關店2249家。而根據各大上市服裝品牌披露的財報，2014年一季報業績普遍再次低于預期。

　　業內觀點：過高價格影響購買動力

　　行業人士向記者表示，目前服裝業供大于求，直接影響消費者消費能力的就是服裝終端價格而并非成本。根據5月份國家統計局公布的數據顯示，衣著價格同比上漲2.5%。“過高的服裝價格勢必影響消費者的購買動力，這也就是為何消費者頻頻轉戰網絡賣場進行淘貨的原因。”上述人士表示，商家可以利用線上的展示作用和線下的服務結合，實現雙贏。