當當網兩年投巨資發展服裝電商市場

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是當當網兩年投入2億美元砸服裝電商市場。

　　7月18日上午消息，服裝品類給了當當新的業務增長點，當當網(12.14,-0.62, -4.86%)副總裁鄧一飛今日接受采訪時透露，當當網對服裝品類給予前所未有的資金投入，這兩年在服裝品類上砸了2億美金，這些費用一半來自圖書，一半來自服裝。

　　當當網服裝開始引起關注，很大程度上源于“尾品匯”閃購的一炮而紅。去年3月，凡客、天貓、京東(27.56, -1.55, -5.32%)等電商紛紛推出閃購頻道，當當網也于5月7日上線與唯品會(192.9, -4.96, -2.51%)諧音的“尾品匯”閃購。

　　數據顯示，當當網服裝以高于100%的增速已經連續六個季度增幅超過圖書，成為增長最迅猛的品類。從2012年當當服裝業務起步的5.6億，到2013年27億，增長近5倍。無論從銷售增速上，還是收益率上，均遠超其他平臺。

　　“我們兩年時間在服裝品類上砸了2億美金，這些費用一半來自圖書，一半來自服裝。” 當當網副總裁鄧一飛表示。當當將服裝銷售的全鏈條打通，通過“尾品匯閃購+新品閃購+服裝商城”的布局，實現新品、應季、尾貨銷售的服務。

　　與3C數碼和食品等電商大宗品類相比，服裝市場利潤空間更大。根據相關企業財報數據披露，3C數碼的毛利率僅為3-5%，而服裝毛利空間在25%以上。天貓目前是國內最大的服裝電商平臺。以尾貨特賣起家的唯品會在過去兩年中銷售規模和股價節節攀升。當當網也受益于服裝市場的積極布局，服裝已取代圖書，成為其實現高增長戰略的目標品類。

　　服裝品類的成功讓當當網充滿自信，雖然有人詬病說唯品會的毛利率有24.9%，當當網的毛利率只有18.2%，巨額投入拉低了當當網的毛利率，但當當網副總裁鄧一飛卻不這樣認為。

　　“如果當當網只做圖書，毛利率會和唯品會等一樣高。服裝品類是當當網成功轉型綜合購物商城的重要一步，因此必要投入是完全值得的。”鄧一飛說。