淘寶運動戶外做“優品”基層賣家壓力大

　　7月22日消息，淘寶運動戶外負責人近日在戰略發布會中透露，運動戶外類目將推出“優品專項”，將優質的商品和賣家通過各種渠道更多的浮現在消費者面前。

　　據悉，運動戶外行業有五個一級類目：運動鞋、運動服、運動包、健身、戶外。其中運動鞋、運動服和運動包屬于標品，健身、戶外則包涵了各種運動的相關產品屬于非標品。

　　該負責人介紹，運動戶外行業標品的品牌集中度非常高，耐克、阿迪、新百倫、李寧、安踏等主流運動品牌占據了大部分成交。這些渠道明確的商品是整個行業貨品結構中位于金字塔尖的“好貨”。

　　淘寶運動戶外針對這批產品將會推出“優品專項”，通過淘寶網的模型和渠道分析將這些優質商品定位出來。這些商品以及對應的賣家將在各種流量通道和營銷活動中展示。淘寶網方面解釋：“這個項目是為了給有正品訴求的用戶更強的購買信心。”

　　該負責人透露，針對被圈定的優質正品淘寶網可能推出類似放心買的服務，這是為優品賣家量身定做的。“淘寶網希望優質產品擁有顯性或隱性的標簽，以此幫助消費者進行決策。”

　　對于金字塔塔基的商品和賣家，淘寶網也提出了對未來的期望。“運動戶外行業確實存在用戶購買信心不足的情況，這主要由于塔基的商品魚龍混雜。未來希望引導銷售假貨的商家走到銷售正品的道路中、或者進行轉型。同時鼓勵這部分商家提供退貨承諾等特色服務降低消費者的顧慮。”

　　淘寶運動戶外行業將把標品進行分層，將不同層次的商品提供給不同的買家。針對非標品領域，淘寶將在各個細分行業進行精耕細作，在細分行業中找到能夠提供好的內容和服務的商家，然后將這些產品和商家推薦到流量通道中。