巧妙利用陳列法 增加服裝店視覺美感

　　就運動品牌NIKE為例，其櫥窗和店鋪入口處即充分用于視覺主題的傳達。NIKE的櫥窗更多時候是在傳達貨品信息，與休閑品牌不同，NIKE的產品更具功能性和科技性，傳達商品本身的功能賣點幾乎成為了NIKE的櫥窗設計原則。店鋪櫥窗的組合方式有很多種，如POP、POP+模特、POP+道具、POP+模特+道具等。

　　擁有視覺提案只是開始為店鋪視覺加分的第一步，接下來我們就要圍繞視覺主題對店鋪進行重點區域的陳列設計。

　　店鋪中我們會根據顧客停留、進店、游視、試穿、購買幾個行為和便捷度而定義出：最便捷區、次便捷區和不便捷區幾個重點區域。

　　作為重點區域(最便捷區)陳列，目的是針對重要的產品進行視覺的重點推薦。無論是時裝品牌還是休閑運動品牌，重點區域的陳列是店鋪內部最能夠突出和延續當季主題的。陳列的方式通常為：高低展臺、群組模特、展臺+模特、掛通+模特、展臺+掛通+模特等多種組合方式。目的就是最大化地展示主題服裝，使單位空間內構成完整的重點視覺主題，以營造出主題氛圍，強化品牌印象。

　　道具的功能性與科學性往往決定著店鋪陳列的整體效果。好的道具設計可以在突出主題故事、增加陳列趣味的同時最大限度滿足顧客的挑選與試穿。

　　在道具設計之前，首先應該對店內的整體道具進行整體歸類。例如任何一家零售服裝店鋪都會用到以下四大類：服裝板墻、中島道具、全身模特、特殊道具。

　　首先，服裝板墻通常情況下會分為三個區域：陳列區——突出展示新品，多利用模特和正掛為主;沖擊區——突出服裝圖案賣點，多利用疊裝形式為主;容量區——配合陳列區，滿足顧客試穿要求，側掛形式為主。

　　其次，中島道具通常是與最近的服裝板墻相呼應，滿足同系列、同主題、可搭配的原則，方便顧客試穿和挑選替代品。無論是運動品牌還是休閑品牌，中島道具的陳列方式無非是正掛、疊裝、側掛等。所以道具的設計既要能夠滿足正掛服裝，突出重點商品，又要有足夠的容量滿足貨品展示。

　　中島的貨品通常是次新品或者已經斷碼的商品，畢竟舞臺的中心(服裝板墻)要留給店鋪的主角(新品、市場主推貨品)。中島在起到貨品補充陳列的同時，更多的時候是在左右店鋪客流動向。

　　模特屬于店鋪中最有價值的道具。理由很簡單，模特的作用就是展示真實的穿著狀態，讓顧客最直觀地感受貨品并產生聯想，最終決定試穿。所以模特的穿著與位置擺放同樣成為店鋪中最大的亮點。大部分零售店鋪的模特被放置在櫥窗的位置，穿著最新款的服裝。