服裝行業探尋盈利新模式

　　隨著上市公司三季報的發布,服裝企業的經營狀況也顯露出來,在今年成本高企、國內經濟持續低迷的大環境下,已經公布三季報的企業中,六成凈利出現同比下滑,為積蓄能量度過寒冬,服裝企業嘗試新模式拓展渠道以求新的盈利增長點。

　　服裝行業寒冬未過

　　服裝零售受生產要素成本不斷上漲、國內經濟增速趨緩等因素影響,市場持續不景氣,內銷增速一再放緩,營業額和凈利潤持續下滑,行業寒冬未過。根據同花順iFinD統計顯示,截至10月30日,有30家服裝類上市公司公布2014年三季報,其中18家業績同比出現下滑,占比達六成。

　　在已經公布三季報的上市公司中,步森股份、希努爾凈利同比下滑最甚,分別達400%和167%,金飛達、卡奴迪路、凱撒股份、朗姿股份和百圓褲業均下滑超過50%。其中,朗姿股份從2011年8月30日正式登陸A股創業板首次出現季度性虧損,公司財報顯示,今年三季度,營收業績繼續雙雙下滑,三季度實現營業收入2.68億元,同比下滑16.14%。對于業績下滑原因,長江證券發布研報分析認為,因終端零售環境及消費需求不旺,公司收入持續下滑。國內中高端女裝品牌因百貨人流及經營的障礙,收入下滑明顯,國際品牌對國內品牌的沖擊,公司產品毛利率下滑明顯。

　　去年逆市擴張、主打高端牌的卡奴迪路本期凈利潤跌幅高達約90%,第三季度收入降幅擴大,凈利潤為-780萬元,繼第二季度之后單季再次出現虧損。凈利持續大幅下滑。

　　美邦服飾因正處于向互聯網化創新經營模式的轉型期,目前已關閉低效或商圈變遷的直營店,加盟店也在逐步加強終端掌控能力。其前三季度凈利潤同比減少40.94%,第三季度,美邦服飾營收17億元,同比減少16.02%;凈利潤4710.55萬元,同比大幅減少70.57%。公司預計2014年度凈利潤為1.62億-2.84億元,同比減少30%-60%。

　　企業探尋盈利新模式

　　今年服裝市場的低迷,迫使各大企業紛紛尋求并購、跨界合作來自我拯救。在電商渠道日益成為拉動銷售增長的重要動力今天,電商化是每家企業繞不開的盈利新模式。“觸電”較早的海瀾之家1-9月電商銷售1.8億元,增長350%。

　　朗姿股份,參與“女神的新衣”開創T2O模式,收購阿卡邦進軍童裝市場。與朗姿股份不謀而合,美邦服飾也在積極布局童裝業務,持續推進O2O戰略,打造商品全流通的購物平臺,但申銀萬國證券分析認為,短期內投入較大業績承壓。最受市場矚目的應是美邦服飾要投資上海民營銀行的消息,受此影響,公司的股票價格水漲船高,與此同時,私募澤熙也及時出手大量買入美邦服飾的股份,9月29日澤熙增持美邦服飾股份超過總股本的5%,達到了舉牌底線,一舉成為公司第三大股東。

　　卡奴迪路透露,未來公司有望在線上打造和線下集合店融合的O2O模式,運作的“01MEN”是國內第一家高端精品買手店,作為線下體驗店,公司目前在招聘電商團隊,預計年底到位,計劃打造垂直電商平臺,以自建或收購的方式,目前第一步是推出卡奴迪路官方微信和微博平臺。