晉江體育用品行業撥開迷霧“龍抬頭”

　　近日隨著體育產業改革的推進，未來體育產業總量和結構都將大幅增長和優化，包括體育用品制造與銷售、健身休閑、競賽表演、場館服務、中介培訓等體育產業各門類將迎來絕佳的發展機遇。

　　受益的絕不僅是晉江的產業經濟，對于國家體育產業基地和國家新型城鎮化建設試點晉江來說，同樣是個巨大利好。5萬億元的“大單”將讓這座體育城市血脈賁張，搜尋著每一個機會;其帶來的綠色生活形態也將提升這座城市的文化內涵，改善市民的生活品質，改變大眾的消費形態。

　　體育城市晉江，將迎來發展“大時代”!

　　歷經多年的發展和沉淀，晉江的體育用品產業已經成為國內體育用品產業的重要支撐力量，擁有國家級體育用品品牌42枚，體育用品上市公司21家，涌現出安踏、三六一度、特步、舒華等諸多知名品牌。然而，缺乏創新、跑馬圈地式的快速擴張也讓“晉江系”體育用品行業遭遇困境，進入調整期。《意見》的出臺如同一聲驚雷將為體育用品行業開啟又一次快速生長周期。

　　最讓晉江企業歡欣鼓舞的無疑是全民健身上升為國家戰略。利好傳來，喜得龍公司董事長林水盤嘴中蹦出四個字：“機會來了!”

　　早在5年前，當多數運動品牌還在請明星做代言的時候，林水盤就以其獨到的戰略眼光攜手國家體育總局，成為“全民健身萬里行”活動首家體育用品合作企業。2013年開始，喜得龍品牌更是被授予國家體育總局“全民健身中國行”官方唯一指定運動鞋服裝備，并攜手奧運冠軍走進了全國30余所高校和多個社區，為全民健身代言。

　　“支持全民健身中國行及各項體育賽事，將健康向上的大眾體育精神傳達給公眾，推廣健康的生活理念是我們的初衷。”林水盤表示，全民健身與喜得龍“生活運動”的品牌定位不謀而合，有了之前的基礎，接下來，喜得龍將深耕“全民健身”這一金字招牌，除了加大運動裝備的研發力度外，還將主動參與全民健身運動場館建設，分食更多市場蛋糕。

　　2013年，中國體育產業年度總產值僅占GDP的0.6%，與發達國家超過2%的占比差距很大。隨著《意見》的出臺，體育產業這一與居民生活息息相關的行業潛力價值凸顯。如何把握有利時機，挖掘體育產業這座萬億富礦，有著敏感市場嗅覺的晉江企業已經開始謀篇布局。

　　“體育產業將成為下一個超級產業。”在舒華股份有限公司董事長、總裁張維建看來，《意見》對全民健身的重視及對全民健身設施建設的一系列詳細規劃將帶來無限商機。作為國內健身器材的領頭羊，未來，舒華將在體育健身場地建設等方面大施拳腳。

　　“國家提出大力推廣校園足球和社會足球等，但目前運動場地嚴重不足，這一塊有很大的市場空間。”張維建表示，憑借舒華在全民健身政府采購方面具備的優勢，未來公司將積極參與到全民健身場館、體育公園、戶外路徑的建設中。

　　“對于企業而言，全民健身的普及可以進一步提升人們在體育用品方面的消費。”國內品牌營銷策劃專家郭漢堯認為，一旦全民健身氛圍形成，將帶來生活方式的改變，體育用品消費會變成人們的習慣性消費，變成消費者的剛性需求，這對于體育用品制造企業來說，市場空間將變大。

　　政策利好或將一掃近年來體育用品行業整體低迷的狀態，本土體育用品企業有望迎來“龍抬頭”。

　　在泉州師范學院體育學院院長許月云看來，晉江體育產業可借此機會進行“轉型升級”。所謂轉型，就是從同質化競爭嚴重的鞋服制造行業轉型到運動器械、體育服務等附加值更高的產業鏈中。所謂“升級”，即企業要加大研發力度，提升產品核心競爭力。可以通過整合資源，與同類企業或高校聯合研發，減少重復投資。

　　無論是就地轉型升級還是另辟蹊徑，“全民健身”上升為國策都將帶給企業巨大的想象空間。

　　新型城鎮化產城融合促和諧

　　體育產業基地藍圖展開迎新機

　　除了企業直接受益外，作為繼深圳、成都之后的全國第三個國家體育產業基地，晉江打造中國體育城市的絢麗藍圖也在“全民健身”熱潮中加快繪就。

　　就在上個月，361°杯第二屆中國晉江自行車公開賽在晉江舉辦，該賽事吸引了來自13個國家的實力強隊和頂尖車手加盟參賽，是目前省內規模最大、賽事獎金最高的自行車賽事之一。其中，公路精英組不僅匯聚了QUICK快客中國車隊、specialized(閃電)中國車隊、星海昌龍中國車隊、美利達挑戰者車隊等20支全國頂級俱樂部車隊，極具競爭力的BH-Spiuk中國車隊也加入賽事。這也是晉江2014年繼成功承辦CBA、中國足球乙級聯賽、亞洲沙灘排球錦標賽后，精心推出的又一重大體育賽事。

　　三六一度集團公共關系中心總監韓曄表示，本屆自行車賽以打造晉江市體育品牌，助推體育強市建設，帶動體育產業轉型升級，持續推進晉江市全民健身工作為宗旨，非常契合國家出臺的新政策。

　　近年來，晉江這座體育城市正以積極的行動參與體育競賽市場的開發，逐步培育起了一批品牌賽事。無論是沙排賽還是自行車賽，都已從最初的國內賽，升格到洲際賽，體育賽事的規模不斷壯大，品牌不斷提升。對于晉江來說，打造品牌賽事，繁榮競賽表演市場是打造中國體育城市的重要內容，這也與《意見》鼓勵大型體育賽事充分進行市場開發相契合。

　　如果說，商業化已經滲透進每一個毛孔的歐洲職業足球聯賽與NBA已經成長為體育產業巨人的話，作為中國體育“三大球”的代表，中超聯賽和CBA依舊只是蹣跚學步的羸弱孩童。差距凸顯落后的同時，也預示著中國體育產業背后的巨大潛力和寬廣的發展空間。

　　“之前發展體育產業的思路是由政府主導、市場運作、企業參與、全民動員，新的政策出來后，政府將由主導轉型到引導，以‘四兩撥千斤’的作用，在政策、用地、資金、財政貼息、項目獎勵等各種方法帶動體育產業發展。”在晉江市文體局局長黃良看來，大力發展體育產業、打造體育城市的思路之一，就是要以項目促進體育消費，鼓勵企業共同參與其中，以此促進全民健身，帶動體育消費升級。他舉了個例子，2011年開始，CBA就取消了贈票，全部采用市場化運作，然而主場比賽卻場場爆滿。

　　品牌賽事，不僅可以直接帶來可觀的經濟效益，也為整個社會的經濟和文化生活注入了巨大活力，刺激了交通運輸、餐飲、住宿、體育用品銷售等多條產業鏈。《意見》鼓舞競賽市場的市場化運作勢必激發晉江這座體育城市的辦賽熱情。

　　“明年，我們還將上一些新的項目，特別是大家關注的足球賽事，明年晉江將有一個新的規劃。”黃良透露，除了中國職業足球乙級聯賽福建主場落戶晉江外，中國足球福建隊的訓練基地也要落戶晉江。此外，中國5人制足球聯賽也在晉江設立主場。從明年開始，晉江還將舉辦中小學生足球聯賽，舉辦全民健身運動會等。

　　體育賽事方興未艾的背后離不開晉江市委、市政府提前謀篇布局。據了解，晉江已分別委托國務院發展研究中心、國家體育總局體科所開展城市發展、體育產業發展的基礎性研究，并提出了“一帶二地一中心”的發展布局。

　　所謂的“一帶”即在沿海大通道建設集運動、休閑、旅游、娛樂、商業、商務于一體的規劃和建設濱海運動休閑產業帶;“二地”為打造全球體育裝備制造業基地和國家級運動訓練基地;“一中心”為打造全國體育賽事中心城市。圍繞做大做強體育用品業、培育體育健身娛樂業、發展競賽表演業、建設國家級訓練基地、規劃開發濱海運動休閑產業帶等五個發展重點，晉江正在傾力打造國家體育產業發展的示范基地、全球重要的體育用品制造業基地和具有國際影響的現代化體育城市。

　　體育作為一種獨特的文化活動形式，在提高生活質量、提升人口綜合素質方面有著不可替代的作用，而全民健身觀念的普及正是助推新型城鎮化建設進程的重要途徑。此次全民健身上升為國家戰略，對于國家新型城鎮化試點晉江來說，推動作用明顯。

　　30多年來，晉江的工業化延展至周邊鄉村，數十萬農民成了企業工人，9萬多農民變成市民。但是，相當長的時間里，晉江的城鄉基礎設施建設、公共服務、社會保障等沒有跟上經濟發展步伐。一些優秀的科技和企業管理人才、技術工人棄晉江而去。留不住人才成為晉江經濟社會的發展之痛。

　　在新型城鎮化建設中，晉江市堅持“產城一體、融合發展”，系統推動城市綜合轉型。由過去片面追求城市規模擴張，改變為以提升城市的文化、公共服務等內涵為中心，為城鄉居民打造高品質的宜居之所。

　　每當清晨或傍晚，活躍在各處的廣場舞自不用說，主干道世紀大道兩側，三三兩兩的“騎行”人員不時映入眼簾;八仙山公園、靈源山景區，登山運動的市民絡繹不絕;晉江經濟開發區五里園新建的體育公園，來自五湖四海的“新晉江人”盡情享受著運動快樂。也就是在這幾年，越來越多的晉江人，或者說是晉江家庭選擇了戶外健身這一生活方式。