波司登開啟服飾品牌大娛樂營銷時代

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”針對這一方針，波司登領(lǐng)先一步，突破傳統(tǒng)單一節(jié)目合作模式，前所未有地整合優(yōu)酷土豆平臺內(nèi)所有重磅熱門娛樂資源，集電影、韓娛、大劇、時尚、娛樂等幾大版塊大成，打造服飾行業(yè)千萬級別的年度營銷活動標(biāo)桿。

　　整合新聞媒體資源 投放契合品牌的大娛樂主線

　　波司登嚴(yán)格執(zhí)行黨的十八屆三中全會提出的“要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”媒體整合是一個探索和博弈的過程，尤其是針對根植于傳統(tǒng)模式投放的服飾行業(yè)更是一個艱苦的過程，而波司登作為國內(nèi)服飾品牌的領(lǐng)導(dǎo)者壓力更是重中之重，也成為了波司登一直努力探索的難題。

　　在媒體日新月異的飛速發(fā)展的近幾年里，波司登也一直與時俱進(jìn)，從普通廣告的投放到內(nèi)容營銷，從單一節(jié)目合作到大整合營銷，從線上到O+O......波司登的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新路從未停止，更是在2014年10月再次迎來里程碑拐點(diǎn)：波司登與優(yōu)酷土豆合作，以契合品牌調(diào)性的“大娛樂”為主線，聚焦互聯(lián)網(wǎng)娛樂時尚核心目標(biāo)受眾，引領(lǐng)了服飾業(yè)媒體融合發(fā)展的沖鋒號。

　　全力打造王牌自制娛樂營銷 大手筆彰顯波司登品牌實(shí)力

　　同時是中國最大的品牌羽絨服生產(chǎn)商，始終致力于優(yōu)化旗下品牌組合、強(qiáng)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，以滿足各層次消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)波司登品牌的年輕化、時尚化和國際化。為了擴(kuò)大品牌影響力和號召力，最終實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級，波司登一直不斷探索創(chuàng)新營銷方式。在一系列試水后，果斷大手筆投入自制內(nèi)容營銷，借助深受互聯(lián)網(wǎng)核心受眾喜愛的王牌自制娛樂節(jié)目，強(qiáng)化品牌高端定位，提升品牌時尚印象，實(shí)現(xiàn)品牌互動溝通，加大產(chǎn)品曝光力度和范圍以最終助力銷售。

　　更值得一提的是，此次合作突破了以往單一欄目合作的模式，以年輕受眾為焦點(diǎn)，提出“大娛樂”概念，與優(yōu)酷土豆全線優(yōu)勢內(nèi)容達(dá)成戰(zhàn)略合作;跨越電影、韓娛、大劇、時尚、娛樂等幾大王牌版塊，緊貼時下最新最熱的話題，合作方式創(chuàng)新多元。此番合作開啟了品牌的大娛樂營銷時代，勢必將成為營銷行業(yè)中的標(biāo)桿性事件，將整合營銷推到了一個新的高度。

　　深度合作線上線下聯(lián)動挖掘全方位營銷

　　為精準(zhǔn)覆蓋受眾群體，波司登于集中推廣期之間，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行整合營銷。除了線上營銷合作，波司登也將“大娛樂營銷”的觸角也將伸至線下除了線上營銷合作，此番“大娛樂營銷”的觸角也將伸至線下，通過線下活動、公關(guān)發(fā)布、店面授權(quán)等打造全方位營銷。以《陸琪來了》為例，其將在波司登銷售的一線重點(diǎn)城市打造四場《時尚地標(biāo)——陸琪去哪兒》情感講座，配合各大市場片區(qū)品牌落地宣傳，助力銷售。同時，欄目組以此為契機(jī)發(fā)起SNS互動，由網(wǎng)民投票決定活動城市，利用陸琪本人的明星效應(yīng)，發(fā)散活動影響力。除此之外，線下營銷還將向店面延展。波司登獲得優(yōu)酷土豆的授權(quán)，其線下門店均將播放合作欄目版塊，也將通過店面海報(bào)對節(jié)目及專場活動安排進(jìn)行傳播，通過海報(bào)的二維碼又可將用戶帶回線上專區(qū)參與互動回饋，由此全面打通線上線下的營銷活動。

　　可以說，此次波司登以領(lǐng)跑者的姿態(tài)坐在了品牌創(chuàng)新營銷變革的前沿，以“大娛樂”帶起的全方位自制內(nèi)容營銷，打破了單一欄目合作模式，同時從廣度覆蓋與深度溝通相結(jié)合、線上與線下全網(wǎng)聯(lián)動，最大化地保證了品牌的曝光與情感性溝通，未來，波司登將繼續(xù)在品牌打造上精益求精，在傳播策略上展現(xiàn)蓬勃創(chuàng)意，為消費(fèi)者帶來更多難忘的體驗(yàn)，引領(lǐng)服飾行業(yè)的媒體整合創(chuàng)新的新標(biāo)桿。