海外奢侈品電商入華 品牌資源恐分流

　　近日，上海自貿區宣布，將全面放開經營類電子商務業務外資股權比例，最高可達100%。此舉一出，意味著大量純外資奢侈品及時尚電商企業將可無障礙入華，本土時尚電商格局或將迎來變革。

　　外資入華　奢侈品電商格局將變

　　不久前，上海自貿區發布了《關于在中國(上海)自由貿易試驗區放開在線數據處理與交易處理業務(經營類電子商務)外資股權比例限制的通告》，公告中指出，在上海自貿區內，放開在線數據處理與交易處理業務(經營類電子商務)的外資股權比例限制，外資股權比例可至100%。

　　記者從上海自貿區管委會了解到，全面放開外資股權比例，意味著純外資的奢侈品電商企業可以直接在自貿區開展在華業務。不僅國際知名海外奢侈品電商可在自貿區新設公司直營在華業務，完全由外資出資在上海自貿區新設時尚電商企業也成為現實。如此一來，在外資時尚電商平臺上購物，將和在本土時尚電商平臺購物鮮有差別，不再有高昂的國際運費束縛，貨品可由外資時尚電商在華直接發貨。

　　在此之前，即便有如亞馬遜、eBay等先行探路中國時尚網購領域的公司，但海外奢侈品及時尚電商在中國并未完全發力。

　　如今，自貿區新政將吸引一大波純外資時尚電商登陸中國市場。國內時尚電商將不再是兩三個本土行業巨頭的天下。如果說過去用支付寶在四大海外合作百貨電商平臺上購物是讓國內消費者興奮的年度海淘事件，那么上海自貿區的新政策則意味著國內時尚電商市場格局將被改變。

　　競爭激烈　正品低價難兩全

　　和海外奢侈品電商相比，國內奢侈品及時尚電商平臺的經營環境與之存在較大差異。首當其沖，便是貨源真偽問題。如瑞士奢侈品集團歷峰旗下的net-a-porter等知名海外奢侈品電商，所售商品在渠道上監控嚴格，正品貨源受消費者絕對信賴。如今，在正品貨源上有絕對優勢的純外資電商被準入華，本土時尚電商企業面臨的壓力可想而知。

　　但一位不愿具名的國內時尚電商領域資深從業者向北京商報記者表示，無論是先遣部隊亞馬遜，還是來去匆匆的eBay，海外時尚購物電商在中國市場水土不服有目共睹。中國奢侈品及時尚電商大環境始終被沒有最低只有更低的低價競爭所充斥。

　　在突破底線的低價之下，售假或真假混賣是行業內公開的秘密。而海外奢侈品電商面對如此“血腥”的國內奢侈品電商環境，想保證絕對正品，在價格上如何取勝是其面臨的一大挑戰。而放棄了正品貨源，海外時尚電商又失去了其核心優勢，這著實是個難解的課題。

　　“如果外資奢侈品電商成功展開在華業務，迫于競爭壓力時尚品牌在華可能會出現集體‘觸電’自營線上業務的趨勢，同時由于自貿區的保稅政策，奢侈品價格也將隨海外電商的加入而下調。”第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示。