俄羅斯經濟衰退重創奢侈品牌

　　去年盧布兌美元幾乎貶值50%，對俄羅斯人的購買力構成很大沖擊，迫使他們削減支出，暫緩昂貴的度假計劃。聯合國世界旅游組織的數據顯示，2014年俄羅斯人海外游支出下滑6%，此前幾年都是超過20%的增長。

　　俄羅斯游客是奢侈品的大買家，特別是米蘭等歐洲都市，他們經常購買菲拉格慕(Ferragamo)、盟可睞(Moncler)和開云集團(Kering)旗下的布里奧尼(Brioni)等品牌。

　　米蘭豪華的百貨店Rinascente男裝部店員稱，俄羅斯客戶幾乎消失了。退稅公司環球藍聯(Global Blue)的數據顯示，去年俄羅斯游客的支出下降了17%，1月下滑51%，去年12月下滑44%。

　　盡管去年12月一些商品的銷售意外大幅增加，很多品牌對2015年并不樂觀。意大利時尚集團羅伯圖卡維里(Roberto Cavalli)預計今年俄羅斯銷售下滑20%。消息人士稱，1月以來LVMH旗下的豪華表品牌Hublot銷售已經下滑20%。

　　如何應對?

　　為了留住客戶，一些品牌犧牲利潤率，以保持俄羅斯價格不變。

　　Jerome Biard通過他的公司LPI將瑞士手表出口到俄羅斯，并代理巴寶莉(Burberry)、Michael Kors、阿瑪尼(Armani)和蕾蒙威(Raymond Weil)等品牌。瑞郎大漲對他構成了額外沖擊，但他沒有將成本轉嫁給客戶。

　　“我的策略是保護我的分銷商，讓他們在年底和年初出清庫存，因此我們都同意犧牲利潤率，”Biard說道。

　　LVMH旗下的瑞士高端品牌Tag Heuer稱，去年在俄羅斯的價格維持相對不變，但本月計劃提價20%左右。

　　Lise Charmel等內衣廠商也努力維持在俄羅斯的價格可負擔。

　　但一些企業不得不削減支出。法國內衣生產商Maison LeJaby本月裁員27%或50人。該公司30%的營收來自俄羅斯。

　　近期被古馳(Gucci)母公司開云集團收購的Ulysse Nardin上個月讓某些員工處于暫時失業狀態，原因是俄羅斯業務大幅下滑。

　　旅游企業受沖擊

　　擁有較多俄羅斯業務的航空公司、旅行社和酒店也遭遇同樣的沖擊。土耳其一些酒店大幅降價，因2014年俄羅斯游客數量下降逾21%，1月下滑22%。

　　埃及旅游業30%的業務來自俄羅斯，去年12月俄羅斯游客數量下滑50%，1月再次同比下降20%。埃及對俄羅斯人免收25美元的旅游簽證費直到4月底，計劃未來數月在俄羅斯舉行大規模宣傳活動。

　　阿聯酋航空等航空公司對俄羅斯人海外出行減少做出了反應，減少航班或是座位。滑雪勝地高雪維爾(Courchevel)預計今年其俄羅斯游客數量已減少20-30%，那些來的游客花銷減少。

　　“以前?？梢钥吹蕉砹_斯客戶買6，000歐元的酒，現在他們只買幾百歐元的，”高雪維爾旅游負責人Adeline Roux說道。