2015中國服裝論壇 直面消費的品牌產品

　　這是一個耀眼的名單。

　　山本耀司、松井忠三、原研哉、深澤直人、Alexis Mabille、張永和、黃永松、馬可、Mark Werts、朝戈等設計大師、建筑大師、藝術家和美學專家和品牌專家，同時還有頂尖的中國服裝企業家。

　　他們將于3月29日-30日集聚北京東方君悅大酒店，參加由中國服裝協會主辦的2015中國服裝論壇，共同探討：直面消費的品牌產品，這意味著中國服裝業于品牌的認識進入新階段，產業發展開啟務實創新之路。

　　眾所周知，中國服裝行業進入了全新的發展環境，后危機時代國際市場失去源動力，中國經濟進入了新常態，這就要通過特色化經營提質增效，培育新環境下生存能力，實踐出獨有商業價值。簡而言之，就是增速趨向放緩，運行質量則需高速提升。正如中國服裝協會常務副會長陳大鵬所說，所謂的新常態，就是數量增長慢下來，質量增速提上去。

　　顯然，創新成為關鍵所在。然而多年來服裝企業的創新，多集中于批發業務，金融危機爆發后又發力于零售變革，持續地創新并沒有在新常態下帶來明顯優勢。特別是隨著電子商務的發展，金字塔式多層級營銷受到挑戰。店面迅速擴張的時代告一段落，需要尋求發展的新方向。

　　消費市場的變革，則給我們帶來新的機遇和著力點。消費者越來越理性，消費心理、購物方式都發生了巨大變化，如何滿足消費需求的升級與變化，成為服裝品牌的新任務。

　　新秩序正在醞釀，新變革正在發生，中國服裝品牌急需貼近市場，適應產業規律，進行本位創新：回歸到產業本質基本面，回到產品和服務本身，回到產業運行質量提升的根本軌道，大練基本功，提高基礎能力，提升品牌運營和消費服務的綜合能力。

　　于是，2015中國服裝論壇主題定為：直面消費的品牌產品。

　　品牌產品

　　顯然，這里的“產品”指的是“品牌產品”，即將品牌基因和內核價值物化，從而被“普識文明價值”和“消費者生活”所接受的產品。

　　這是核心價值的力量。行業的崛起，必須伴之以核心價值體系的提升。其決定著品牌走向、動力乃至影響力和成就的大小，是獲得消費者認同、追捧的心靈力量，也是品牌運作的根本原點。只有在核心價值指引下，產品才能生產過程中呼應市場，讓思想和設計體系物化為產品。只有在核心價值的指導下，品牌才能在運作中找到發展路線，找到生存和二次生長的機會。中國服裝論壇組委會認為，沒有產品的品牌，沒有價值。沒有品牌的產品，則會失去自我。

　　中國進入了品牌的產品時代，我們要從中國文化，去尋找中國品牌的基因，要不斷追問：我們到底對世界、社會和消費者引導什么，崇尚什么，這是品牌之魂。接下來的關鍵，在于產品，在于產品的打造。這是所有問題的分野，也是品牌運作的基本方法論。把中國生活精神文化融會貫通，變成現代人語言，用服裝表達出來，從而和世界分享東方生活方式，為中國服裝產業發展之亟需。從工藝、技術、設計、材料等基礎出發，生產消費者真正需要的產品，建立屬于當代中國的生活美學，乃中國服裝品牌發展之旨要。

　　在這大變革中，中國一批服裝品牌已投身其中，踐行品牌發展的新邏輯。例外、之禾、白領、愛慕、依文、思凡、歌力思、藝之卉、播牌、朗姿、漢帛、卓雅----中國服裝領軍品牌們均把研發看作市場一線，努力提升把品牌獨特風格、文化、價值轉化到產品中的能力，在向世界先進服裝國家學習的同時，創建中國品牌的獨立價值，開啟了自己的新時代。

　　其實，這些品牌多年來一直是中國服裝論壇的參與者，支持者，甚至是主席團成員，而在接下來兩天時間里，他們將在這里完成品牌的實驗:在現代文明架構里探索國際化語境下的東方生活狀態，建立屬于當代中國的生活美學，將傳統美學還原給真實的生活日用。

　　他山之石，可以攻玉。就如1951年美國工業設計師雷蒙·羅維赴日演講，給日本帶來了巨大能量，山本耀司2012年中國服裝論壇之旅也帶來了一次智慧風暴，“設計師要始終貫穿自己信念，做出中國服裝”的箴言仍在耳邊，今天第二次中國服裝論壇之行，在互聯技術盛行的當下，他又給中國同行哪些新的思考與見解?值得期待。

　　同時，法國高級定制時裝品牌Alexis Mabille設計師Alexis Mabille及其品牌CEO Martin Mabille 、英國針織時裝性品牌 Artwork 締造者Patrick Gottelie等著名設計師也將來到現場，和中國企業一起探討消費、設計與時尚的未來。

　　無印良品三駕馬車：松井忠三、原研哉、深澤直人齊聚中國服裝論壇，分享:經濟下行之時依然保持高增長奧秘——始終站在消費立場來制作商品，尤其是移動互聯網時代如何緊跟消費腳步，實踐“良品美學”,以及背后的匠人精神，對材料的考究，工藝的追求以及傳統工藝的執著。

　　其實，尋找中國當代中國美學，正是中國服裝論壇的密碼，廣邀國內外頂尖專家、學者及企業家，對品牌美學實驗的完成，對品牌發展思路的達成，具有關鍵意義，中國服裝論壇也成為中國美學探討的能量場，品牌發展的動力場。

　　新之風口

　　“工業4.0”是德國政府2010年正式推出的《高技術戰略2020》十大未來項目之一，其目的在于奠定德國在關鍵工業技術上的國際領先地位，成為指引未來工業生產的一種全新概念。

　　2014年，“工業4.0”成為探討的熱點方向，中國也提出了自己的工業化進程概念。3月5日,李克強總理在2015年政府工作報告中，明確實施“中國制造2025”, 堅持創新驅動、智能轉型、強化基礎、綠色發展,加快從制造大國轉向制造強國，推動傳統產業技術改造。并提出“互聯網+”行動計劃。“互聯網+”實際上是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進，進一步推動知識社會以用戶創新、開放創新、大眾創新、協同創新為特點的創新2.0，改變了我們的生產、工作、生活方式，也引領了創新驅動發展的“新常態”。

　　這就代表著，我們迎來了新的風口，尤其是互聯網技術的快速發展，不僅推動著組織、生產、渠道以及供應鏈管理方式的變革，還改變甚至顛覆著生活方式、交換方式和產業形態。

　　如何用信息技術去洞悉消費動向，進行產品研發，進行上下游集成創新，已成為產業變革、提升效率的重要內容。為此，2015中國服裝論壇特意設置了風口論壇，以探討：工業4.0時代的商業趨勢與模式創新、商業作為公共文化空間等熱點話題。

　　一切都在變化中，一切都在探討中。2015中國服裝論壇融中西古今之學，創反本開新之路，不僅對消費趨勢和產業方向進行前瞻思考，還對傳統手工藝與文化美學的深度挖掘，以期和企業在這里完成一次年度品牌實驗。

　　而此時正值中國服裝論壇20屆，又恰逢服裝強國建設關鍵時期，探索產業發展關鍵之本質，更是意深遠。

　　這將是服裝強國建設的新起點。