2015中國服裝論壇 直面消費的品牌產(chǎn)品

　　這是一個耀眼的名單。

　　山本耀司、松井忠三、原研哉、深澤直人、Alexis Mabille、張永和、黃永松、馬可、Mark Werts、朝戈等設(shè)計大師、建筑大師、藝術(shù)家和美學(xué)專家和品牌專家，同時還有頂尖的中國服裝企業(yè)家。

　　他們將于3月29日-30日集聚北京東方君悅大酒店，參加由中國服裝協(xié)會主辦的2015中國服裝論壇，共同探討：直面消費的品牌產(chǎn)品，這意味著中國服裝業(yè)于品牌的認識進入新階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展開啟務(wù)實創(chuàng)新之路。

　　眾所周知，中國服裝行業(yè)進入了全新的發(fā)展環(huán)境，后危機時代國際市場失去源動力，中國經(jīng)濟進入了新常態(tài)，這就要通過特色化經(jīng)營提質(zhì)增效，培育新環(huán)境下生存能力，實踐出獨有商業(yè)價值。簡而言之，就是增速趨向放緩，運行質(zhì)量則需高速提升。正如中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬所說，所謂的新常態(tài)，就是數(shù)量增長慢下來，質(zhì)量增速提上去。

　　顯然，創(chuàng)新成為關(guān)鍵所在。然而多年來服裝企業(yè)的創(chuàng)新，多集中于批發(fā)業(yè)務(wù)，金融危機爆發(fā)后又發(fā)力于零售變革，持續(xù)地創(chuàng)新并沒有在新常態(tài)下帶來明顯優(yōu)勢。特別是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，金字塔式多層級營銷受到挑戰(zhàn)。店面迅速擴張的時代告一段落，需要尋求發(fā)展的新方向。

　　消費市場的變革，則給我們帶來新的機遇和著力點。消費者越來越理性，消費心理、購物方式都發(fā)生了巨大變化，如何滿足消費需求的升級與變化，成為服裝品牌的新任務(wù)。

　　新秩序正在醞釀，新變革正在發(fā)生，中國服裝品牌急需貼近市場，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)律，進行本位創(chuàng)新：回歸到產(chǎn)業(yè)本質(zhì)基本面，回到產(chǎn)品和服務(wù)本身，回到產(chǎn)業(yè)運行質(zhì)量提升的根本軌道，大練基本功，提高基礎(chǔ)能力，提升品牌運營和消費服務(wù)的綜合能力。

　　于是，2015中國服裝論壇主題定為：直面消費的品牌產(chǎn)品。

　　品牌產(chǎn)品

　　顯然，這里的“產(chǎn)品”指的是“品牌產(chǎn)品”，即將品牌基因和內(nèi)核價值物化，從而被“普識文明價值”和“消費者生活”所接受的產(chǎn)品。

　　這是核心價值的力量。行業(yè)的崛起，必須伴之以核心價值體系的提升。其決定著品牌走向、動力乃至影響力和成就的大小，是獲得消費者認同、追捧的心靈力量，也是品牌運作的根本原點。只有在核心價值指引下，產(chǎn)品才能生產(chǎn)過程中呼應(yīng)市場，讓思想和設(shè)計體系物化為產(chǎn)品。只有在核心價值的指導(dǎo)下，品牌才能在運作中找到發(fā)展路線，找到生存和二次生長的機會。中國服裝論壇組委會認為，沒有產(chǎn)品的品牌，沒有價值。沒有品牌的產(chǎn)品，則會失去自我。

　　中國進入了品牌的產(chǎn)品時代，我們要從中國文化，去尋找中國品牌的基因，要不斷追問：我們到底對世界、社會和消費者引導(dǎo)什么，崇尚什么，這是品牌之魂。接下來的關(guān)鍵，在于產(chǎn)品，在于產(chǎn)品的打造。這是所有問題的分野，也是品牌運作的基本方法論。把中國生活精神文化融會貫通，變成現(xiàn)代人語言，用服裝表達出來，從而和世界分享東方生活方式，為中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展之亟需。從工藝、技術(shù)、設(shè)計、材料等基礎(chǔ)出發(fā)，生產(chǎn)消費者真正需要的產(chǎn)品，建立屬于當代中國的生活美學(xué)，乃中國服裝品牌發(fā)展之旨要。

　　在這大變革中，中國一批服裝品牌已投身其中，踐行品牌發(fā)展的新邏輯。例外、之禾、白領(lǐng)、愛慕、依文、思凡、歌力思、藝之卉、播牌、朗姿、漢帛、卓雅----中國服裝領(lǐng)軍品牌們均把研發(fā)看作市場一線，努力提升把品牌獨特風(fēng)格、文化、價值轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品中的能力，在向世界先進服裝國家學(xué)習(xí)的同時，創(chuàng)建中國品牌的獨立價值，開啟了自己的新時代。

　　其實，這些品牌多年來一直是中國服裝論壇的參與者，支持者，甚至是主席團成員，而在接下來兩天時間里，他們將在這里完成品牌的實驗:在現(xiàn)代文明架構(gòu)里探索國際化語境下的東方生活狀態(tài)，建立屬于當代中國的生活美學(xué)，將傳統(tǒng)美學(xué)還原給真實的生活日用。

　　他山之石，可以攻玉。就如1951年美國工業(yè)設(shè)計師雷蒙·羅維赴日演講，給日本帶來了巨大能量，山本耀司2012年中國服裝論壇之旅也帶來了一次智慧風(fēng)暴，“設(shè)計師要始終貫穿自己信念，做出中國服裝”的箴言仍在耳邊，今天第二次中國服裝論壇之行，在互聯(lián)技術(shù)盛行的當下，他又給中國同行哪些新的思考與見解?值得期待。

　　同時，法國高級定制時裝品牌Alexis Mabille設(shè)計師Alexis Mabille及其品牌CEO Martin Mabille 、英國針織時裝性品牌 Artwork 締造者Patrick Gottelie等著名設(shè)計師也將來到現(xiàn)場，和中國企業(yè)一起探討消費、設(shè)計與時尚的未來。

　　無印良品三駕馬車：松井忠三、原研哉、深澤直人齊聚中國服裝論壇，分享:經(jīng)濟下行之時依然保持高增長奧秘——始終站在消費立場來制作商品，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何緊跟消費腳步，實踐“良品美學(xué)”,以及背后的匠人精神，對材料的考究，工藝的追求以及傳統(tǒng)工藝的執(zhí)著。

　　其實，尋找中國當代中國美學(xué)，正是中國服裝論壇的密碼，廣邀國內(nèi)外頂尖專家、學(xué)者及企業(yè)家，對品牌美學(xué)實驗的完成，對品牌發(fā)展思路的達成，具有關(guān)鍵意義，中國服裝論壇也成為中國美學(xué)探討的能量場，品牌發(fā)展的動力場。

　　新之風(fēng)口

　　“工業(yè)4.0”是德國政府2010年正式推出的《高技術(shù)戰(zhàn)略2020》十大未來項目之一，其目的在于奠定德國在關(guān)鍵工業(yè)技術(shù)上的國際領(lǐng)先地位，成為指引未來工業(yè)生產(chǎn)的一種全新概念。

　　2014年，“工業(yè)4.0”成為探討的熱點方向，中國也提出了自己的工業(yè)化進程概念。3月5日,李克強總理在2015年政府工作報告中，明確實施“中國制造2025”, 堅持創(chuàng)新驅(qū)動、智能轉(zhuǎn)型、強化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展,加快從制造大國轉(zhuǎn)向制造強國，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造。并提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”實際上是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進，進一步推動知識社會以用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特點的創(chuàng)新2.0，改變了我們的生產(chǎn)、工作、生活方式，也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“新常態(tài)”。

　　這就代表著，我們迎來了新的風(fēng)口，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅推動著組織、生產(chǎn)、渠道以及供應(yīng)鏈管理方式的變革，還改變甚至顛覆著生活方式、交換方式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

　　如何用信息技術(shù)去洞悉消費動向，進行產(chǎn)品研發(fā)，進行上下游集成創(chuàng)新，已成為產(chǎn)業(yè)變革、提升效率的重要內(nèi)容。為此，2015中國服裝論壇特意設(shè)置了風(fēng)口論壇，以探討：工業(yè)4.0時代的商業(yè)趨勢與模式創(chuàng)新、商業(yè)作為公共文化空間等熱點話題。

　　一切都在變化中，一切都在探討中。2015中國服裝論壇融中西古今之學(xué)，創(chuàng)反本開新之路，不僅對消費趨勢和產(chǎn)業(yè)方向進行前瞻思考，還對傳統(tǒng)手工藝與文化美學(xué)的深度挖掘，以期和企業(yè)在這里完成一次年度品牌實驗。

　　而此時正值中國服裝論壇20屆，又恰逢服裝強國建設(shè)關(guān)鍵時期，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵之本質(zhì)，更是意深遠。

　　這將是服裝強國建設(shè)的新起點。