各大奢侈品牌紛紛打響突圍戰

　　2015年1月31日，財富品質研究院發布《2014年中國奢侈品報告》稱，2014年，中國消費者在本土的奢侈品消費額為250億美元，同比減少11%;中國奢侈品市場占全球奢侈品市場的比重，由2013年的13%下降到了11%。與此形成巨大反差的是，2014年中國消費者的境外消費達到了810億美元，同比增長了9%。

　　據財富品質研究院院長周婷介紹，在本屆報告發布盛典中，愛瑪仕缺席，理由是其“所有的團隊成員都在法國開會”，要重新制定市場戰略;同時，蔻馳的整個亞洲區高管都在開會。2014年，很多高端奢侈品集團的總裁頻頻與中國市場人士約會，話題始終圍繞著“奢侈品饋贈風潮”退去后，該如何重新制定中國市場的發展戰略。

　　報告顯示，很多奢侈品品牌正放棄中國市場。財富品質研究院發現，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨，而其中不乏“正規海外代購”的貨品。這對品牌形象而言，無疑是有害無利的。

　　記者了解到，從這幾天的市場反應來看，香奈兒的降價政策有效，國內銷售額上升。業內預測，其他奢侈品品牌可能跟風。

　　香奈兒中國降價引發的行業地震逐漸顯現，據長江商報記者觀察，迪奧、百達翡麗、LVMH集團旗下腕表品牌泰格豪雅等一線奢侈品、頂級腕表奢侈品均跟風加入降價行列，最高降價幅度達到40%。

　　從2013年開始，HUGO BOSS、D&G、百達翡麗、寶詩龍，甚至是入駐近10年的Giorgio Armani旗艦店都已經悄然撤離了上海外灘。2014年，HUGO BOSS在華關閉7家門店，杰尼亞關閉6家，博柏利關閉4家;全球第三大奢侈品集團法國開云集團亞太區總裁鄧婉穎離職;百達翡麗今年2月率先在香港吹響了奢侈品減價的號角，加上瑞士法郎連續貶值以及同業競爭加劇，其他瑞士名表品牌也頂不住壓力開始降價。

　　據統計，去年中國內地奢侈品箱包中第一大品牌是蔻馳，這一輕奢品牌的表現能夠超過GUCCI、HERMES、LV、PRADA，較大的折扣和頻繁的促銷功不可沒。奢侈品的需求彈性比大眾商品大，價格調整對銷量產生的影響很大，而銷量增加的同時也會提升品牌的知名度和占有率，適當降價的好處在中國奢侈品市場是顯而易見的。

　　就在香奈兒在華大規模降價之前，奢侈品品牌曾將未來策略投注于奧特萊斯渠道之上。今年1月，LVMH集團宣布注資國內商業地產砂之船，意圖進軍奧特萊斯領域，打開內地渠道新局面。財富品質研究院分析，奧特萊斯在奢侈品行業已是夕陽渠道而非朝陽渠道，奢侈品品牌不可能長期在奧特萊斯低價拼銷售。

　　作為奢侈品行業的知名律師，陶景洲透露，在銷量下滑的陰霾籠罩下，奢侈品品牌的外國專家們正在研究：奢侈品是不是該平民化?但中國高凈值人群所關心的則是：奢侈品的界限在哪里?什么樣的品牌才具備稀有性?