實體店夾縫中求生存 朋友圈絕處逢生

　　就在個體服裝店運營各種方法抵御服裝“寒冬”侵襲時,一些比較活絡的店家腦筋一轉。

　　將店內的服裝拍照,再加上一段吸人眼球的信息,大搖大擺地走進了朋友圈,每次上新款服裝、低價處理等都會同步更新到朋友圈,讓朋友圈里的人能在第一時間了解信息。

　　“來,掃下店里的微信,加到朋友圈,購買店里的服裝會有折扣、小禮品。”當顧客進店時,很多個體服裝老板都會提示一下,游說顧客成為自己朋友圈中的一名。

　　“以前賣服裝,各個年齡段的都有,質量也參差不齊。不過有了朋友圈后,進貨時會根據朋友圈中的年齡段來挑選。”和平街一家服裝店老板說,“為了突出實體店的質量可靠性,我現在挑選的都是質量好、成本相對較高的服裝。”她認為,相比網絡服裝的魚龍混雜,實體店的優勢就在于店里的服裝可以親自摸一摸、挑一挑,讓消費者放心。

　　這樣的做法確實給很多實體服裝店吸引了一部分回頭客,還有不少不愛逛街的年輕人,在微信上看到上新款服裝后就會直接到店里拿貨。那些離得遠的,有些個體服裝店還給他們寄過去。同時,通過微信交流,個體服裝店更能了解顧客的需求,進貨更有針對性。

　　隨著朋友圈的盛行,這個投入小、門檻低、傳播范圍廣,足不出戶便可推廣與銷售等特點,立刻吸引了不少服裝實體店的目光,發信息、求轉發……在諸多手段之下,一些服裝店的人氣慢慢旺了起來,也使實體服裝店在轉換思路之后開始用“兩條腿”走路。

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　　加強多層次資本市場體系建設，實施股票發行注冊制改革，發展服務中小企業的區域性股權市場，推進信貸資產證券化，發展金融衍生品市場，有助于解決問題。

　　瑞達期貨研究員張夕陽認為，種種跡象表明，我國經濟下行壓力還在加大，今年面臨的困難可能比去年還要大。投資增長乏力，新的消費熱點不多，國際市場沒有大的起色，穩增長難度加大。工業產品價格持續下降，生產要素成本上升，小微企業融資難融資貴問題突出，企業生產經營困難增多，創新能力不足，產能過剩問題突出。

　　他認為，2013年中國三家商品期貨交易所累計成交商品期貨合約18.68億張，占全球商品期貨和期權交易量的46.13%，連續5年保持全球最大商品期貨市場的地位。從深度與廣度來看，我國期貨市場已經上市了45個期貨品種(包括國債、期指)，涉及農產品、金屬、化工、金融等眾多行業，覆蓋實體經濟的數十條產業鏈。2015年3月9日，50ETF期權正式上市，場外衍生品期權逐步放開，消除一切金融衍生品服務實體的經濟制度和障礙。

　　張夕陽分析，從79家上市服裝紡織企業的數據看來，2009年服裝紡織行業利潤較高，業績增長達61.2%，2010年一些體育用品品牌都增加進來了，凈利潤有所上升，業績增長比下降，到2011年繼續下降，2012年這一數值為-15.97%，2013年有所好轉，業績增長5%，還不夠支付銀行利息。2014年有十家紡織服裝企業公布業績(截至3月23日前)，平均凈利潤46%，業績增長118%，這主要得益于海瀾之家業績的增長。

　　高級分析師張錫瑩認為，紡織行業2015年基本面整體向好，棉價在去年9—11月份新棉上市后明顯下行，從而消化庫存、謹慎下單，部分訂單轉移至2015年(疊加補庫存需求)。

　　他認為，服裝行業去庫存已進入尾聲，2015年有望底部復蘇，訂貨會數據也顯示大部分龍頭企業2014年秋冬和2015年春夏的訂貨會都獲得正增長，其中休閑服和家紡行業在2014年已經迎來業績拐點。

　　從紡織服裝行業效益來看，紡織行業收入增速的底部出現在2012年下半年，2013年開始有所恢復，銷售收入、凈利潤持續正增長，2014年底部已過;服裝行業增速仍處于探底回升的過程中，凈利潤波動幅度更大。