服裝品牌的逆襲線下能成功嗎?
實際上,記者了解到,初語并不是匯美開的第一家線下實體店,其主力品牌茵曼早在三年前就設立了多家實體店,主要開在山東、內(nèi)蒙古、黑龍江、安徽等北方二三線城市,實體店經(jīng)營直營為主,加盟為輔。“江浙滬的網(wǎng)購程度高,電商發(fā)達,就不適合我們開實體店。”當時,品牌創(chuàng)始人方建華就向媒體表示。
不過,昨日在接受記者采訪時,徐顯靈對于此前開設的門店并不愿意多談。他表示,此前的店鋪僅是公司的市場試水,他向記者確認目前集團旗下僅有一家初語實體店,是直營模式。“但茵曼的線下店鋪我們今年也會開出來,具體的數(shù)量和經(jīng)營模式目前還不方便透露。”
“線上的互聯(lián)網(wǎng)品牌在線下開成功的,我目前還沒有聽到過成功案例。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,“我覺得挺難的,(互聯(lián)網(wǎng))慣性思維決定了他們對實體店復雜性的簡單化。”
今年2月,上海拉夏貝爾服飾股份有限公司發(fā)布公告稱以總代價1.35億元收購杭州網(wǎng)絡品牌七格格約45%的股份。緊隨股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議簽訂后,拉夏貝爾方再向七格格注資6500萬元,交易完成后,拉夏貝爾將持有七格格54.05%的股份。
拉夏貝爾常務副總裁王勇昨日向記者確認目前不考慮開設七格格的實體店,公司更多的開店精力還是放在原有的品牌上。王勇表示,無論是線上到線下,還是線下到線上,“需要基因不同,挑戰(zhàn)很大”。
雖然不少線上品牌都轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下實體店,但也有選擇扎根線上的,比如韓都衣舍。2014年,韓都衣舍一舉奪得天貓女裝“雙十一”、“雙十二”以及全年女裝交易額的“三冠王”。官方給出的數(shù)據(jù)顯示,其2014年的銷售額為15.7億元,2013年10億元、2012年的6億元,相較于2008年成立時300萬元的年銷售額成長驚人。
“目前,我們沒有線下開店的計劃,我們的首要任務是為中國貢獻一個一流的純互聯(lián)網(wǎng)品牌。”韓都衣舍電商集團有限公司胡近東告訴記者,“我們相信,互聯(lián)網(wǎng)時代一定會誕生互聯(lián)網(wǎng)巨星品牌,可以與線下大牌比肩,甚至超越線下品牌。”
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