境外奢侈品消費益增 中國人太有錢了

　　全球奢侈品市場在經(jīng)歷了去年的冰封后，今年的第一季度財報終于讓各大奢侈品集團緩了口氣。日本市場的業(yè)績在諸多巨頭財報中都脫穎而出。

　　愛馬仕(Hermes)國際今年第一季度銷量增長 19 %，日本成為其全球銷量增長最快地區(qū)。全球第三大奢侈品開云( Kering )集團旗下的 Saint Laurent 表現(xiàn)出色。 2014 財年，日本對開云子品牌 Gucci 和 Bottega Veneta 的全球銷量貢獻比分別為 10 %及 14 %。

　　最受日本市場鼓舞的要數(shù) Burberry 。雖然集團上半財年在亞太地區(qū)市場全面遇冷，但日本市場一枝獨秀，大漲超過 30%。財報顯示，整個亞太地區(qū)的同店銷售增長緩慢，香港地區(qū)的同店銷售更出現(xiàn)個位數(shù)的下跌。日本的驚艷表現(xiàn)讓 Burberry 喜出望外——表示未來集團將聚焦日本市場，尤其是東京和大阪。到 2017 財年末，將在日本銷售額提升至 1 億英鎊。

　　不過，如此喜人的成績很難歸功于疲軟的日本國內(nèi)消費力。畢竟目前的日本依舊面臨著消費稅上調(diào)導(dǎo)致家庭支出下降、勞動力短缺、日元大幅貶值等諸多經(jīng)濟動蕩因素。

　　日本 NHK 電視臺日前公布一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一名外國觀光客只要在日本消費達 15 萬日元(約合 7800 元人民幣)，那么 10 名游客的在日消費額就穩(wěn)超一個日本人一年里的國內(nèi)消費。而今年一季度，中國人在日平均旅行消費突破 30 萬日元。據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)，截至 3 月底，今年共有 92 萬多名中國游客涌入日本。

　　這么看來，日本奢侈品市場的出色表現(xiàn)背后，很可能是龐大的中國游客群體在支撐。

　　據(jù)統(tǒng)計，中國訪日游客第一季度共消費 2775 億日元，約占全球游客的四成，同比增加 64.4 %，連續(xù) 5 個季度刷爆最高紀(jì)錄。從具體的消費內(nèi)容來看，相比飲食和娛樂，中國游客的錢全花在購物上了。與總體排名第二的澳大利亞人重娛樂的消費習(xí)慣不同，中國客的購物費用將近 18 萬日元，約占個人在日消費的 60 %，第一位置不可撼動。

　　中國游客瘋狂的消費熱情也在日本媒體間催生了一個新名詞“爆買”。據(jù)報道，銀座一家皮箱店的老板告訴記者：“中國游客在銀座大街上大買特買，裝不下了就到我這里來買皮箱。我在銀座做皮箱生意那么多年，從不曾看過這樣的盛況……”大型商家們也早就從中國人身上看到了商機。除了在中文退稅服務(wù)和漢語員工配備上下足功夫，日本高檔百貨三越伊勢丹特意聘請服裝設(shè)計師，按照中國男性的體型特點及對材料的偏好，在日本國內(nèi)設(shè)計和生產(chǎn)了毛和絲混紡的高檔西服。

　　日本財政部也不得不承認中國游客團對國內(nèi)旅游業(yè)的推動， 2014 財年報告顯示，日本旅游業(yè)在過去 55 年中首次出現(xiàn)貿(mào)易順差，達到 2099 億日元，而超過四分之一的外國游客消費來自中國。

　　如此看來，也許在一季度成績單還算不錯的歐洲奢侈品市場，中國人也有著不可磨滅的功勞?