“618”：又一個全民購物日?

　　場面上京東和國美掐架甚歡，各電商平臺都來湊熱鬧。“低價、大促、狂甩、爆品……”讓人忍不住手癢癢，營造出類似“雙十一”全民購物氛圍，好像公眾可以偷著樂，隔岸觀火。換個角度再，如果京東和國美兩個背后合計好了，消費者在兩個網站比價后心滿意足的走了，劉強東和王俊洲也在后邊偷笑了。

　　對于4月15日剛剛上線的京東“全球購”，此次“618”大促是其上線來的最大挑戰，在這樣的時機，天貓和亞馬遜怎么可能放過他?

　　自2014年天貓“天貓國際”、亞馬遜“海外購”、京東“全球購”業務全面上線，各大電商平臺跨境業務均在瘋狂擴張期。此次天貓“618年中大促”正面阻擊京東“全球購”，也不過是借“618”噱頭，其近期與德國、韓國、法國等全球九大超市合作，借勢推出”掃空海外超市“的促銷活動。三大電商促銷品類都十分全面，母嬰、家居、服裝、食品等品類都有促銷折扣，京東主推6.18元、61.8元、618元掃貨，天貓和亞馬遜則推出多品類折扣優惠。

　　除三大巨頭外，垂直類服務電商也想在跨境“海淘”分一杯羹，聚美優品和一號店推出的“極速免稅店”和“一號店進口館”，均把促銷品類集中在洗護、護膚、化妝領域。

　　在杠上京東的2014年，國美在線全站交易額(GMV)同比增長5倍，移動客戶端訂單量比平時暴漲12倍，捆綁營銷的甜頭顯而易見。今年，國美仍然“死咬”京東。延續去年“貴過京東就賠錢”的營銷風格，今年的促銷活動中仍然包括部分商品直接比價京東——”貴過某東賠300“。除國美外，一號店618促銷活動也在“戲弄”京東——618“低價保衛戰東東”。除了這兩家大張旗鼓和京東PK的平臺，唯品會、聚美優品、當當網、亞馬遜都伺機而動。速途研究院院長、互聯網資深分析專家丁道師分析稱，618已經成為第二個“雙十一”，因為多家電子商務企業的參與，影響力和銷售額也逐步和“雙十一”匹敵。

　　應對國美、一號店的捆綁戰略，京東主推“廣而全”戰略，全球購、金融、京東到家、京東拍拍多個京東分業務板塊齊上陣，還聯合QQ、微信大玩促銷。

　　面對各家“比低價”的大勢，蘇寧易購曲線增加用戶體驗，博取消費者青睞，蘇寧易購相關負責人透露，蘇寧已在全國范圍內推行家電送裝一體的服務，即送貨上門的快遞師傅都“一技傍身”。另外，蘇寧易購正在試推一項新服務——“幫客到家”，所有有對3C產品有維修、退貨需求的用戶，蘇寧快遞的師傅可充當“跑腿工”上門取件，免除了用戶出門送修、檢測等麻煩。

　　而速途網高級分析師鄭春暉持保留意見：“此次618活動因受5.1之后的年度大促影響，整體價格明顯偏高，要形成“雙十一”需要多種原因，而上半年促銷較為密集，還有新品發布居多，較下半年突擊甩貨清倉，爭取完成全年營業目標不同，所以廠家或代理商不愿意過多參與。”