奢侈品拍賣走弱 降價自戳升值泡沫

　　佳士得國際拍賣公司將于6月11日在香港舉行一場奢侈品“手袋及配飾”的拍賣，精選的拍品主要是備受全球手袋藏家推崇的愛馬仕、香奈兒等頂級品類以及限量版經典款式，其中愛馬仕2007年版的黑色鱷魚皮鉆石40公分鉑金包起拍價12.9萬-19.4萬美元;2014版亮面波爾多及海洋藍雙色尼羅鱷皮25公分鉑金包起拍價3.2萬-3.9萬美元，這兩款折合人民幣金額高達約19.8萬-120.3萬元。

　　這已經是自奢侈品行情低迷以來比較少見的奢侈品拍賣了，它曾經紅極一時，成為拍賣公司和典當行的香餑餑。據了解，由于以往奢侈品市場多是送禮消費，因此拿著奢侈品到二手市場兌現的賣家預期獲得金額也并不太高，這導致了奢侈品二手市場因價格低廉品質尚佳而格外紅火。

　　但如今二手奢侈品商家的窘迫境遇在側面印證了奢侈品流通的難度，以及消費市場的冷漠。不久前，上市公司、二手奢侈品品牌米蘭站宣布，與獨立第三潛在買方未能簽訂協議，已長達半年之久的賣身計劃宣告破滅。其在去年全年的虧損額已達到5000萬港元，營業額大跌11.8%。二手奢侈品愈發無人問津。

　　財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品保值升值的說法一直以來也僅是個營銷噱頭，其實在二手市場上很容易被驗證。以往每年奢侈品品牌都會調價15%以內，也是保持品牌高端和保值形象的策略，但是對于成熟市場而言，單一的提價策略越來越不好使了。

　　如在部分典當行內，一般非紀念款和限量款的新奢侈品，最低可以接近于原價的半價購得。

　　隨著今年3月法國頂級奢侈品品牌香奈兒在華調低20%左右的價格，消費者對于購買奢侈品能夠保值的說法也開始持懷疑態度。僅以香奈兒降價政策為例，當時北京王府半島酒店專柜的店員告訴北京商報記者，只有在降價前半個月內剛剛購買包袋的顧客采取退換差價的處理，且差價僅用于再次于店內購物使用。這就意味著，降價前半月以外購買了降價款的消費者，他們購買的包袋都“貶值”了。

　　分析人士表示，這對部分品牌粉絲而言也是個小小的傷害，且對于大部分中國消費者而言，對價格還是很敏感的。更重要的是，奢侈品的保值泡沫也因此而被戳破。