“黑色星期五” 讓很多人留在家里拼網速

　　感恩節后的那個星期五是美國傳統的搶購日，人們會早早出門甚至通宵排隊，等著商場開門，沖進去掃空那些一年一次的特價商品。不過今年情況發生了一些變化，在一年中商場最繁忙的一天，留在家里拼網速的人明顯變多了。

　　市場調研機構 ShopperTrak 的統計顯示，在“黑五”當天，美國實體店零售總額為 104 億美元，去年這個數字則是 116 億美元。根據美國零售聯合會(NRF)的統計數據，在剛剛結束的這個周末，仍然有 1.02 億美國人去商場購物，而在線上購物的人數則略高于此，達到了 1.03 億。

　　Adobe 追蹤了 4500 個購物網站的結果顯示，在在購物季最開始的兩天，線上購物的銷售額達到了 44.5 億美元。其中，黑五一天的銷量是 27.2 億美元，感恩節當天的銷量則是 17.3 億。

　　不僅僅是亞馬遜中國這樣與“黑色星期五”直接相關的電商早早打出了和美國同步折扣的消息， 美麗說 HIGO、洋碼頭、小紅書等跨境電商早早的就在電視、視頻網站、地鐵廣告、寫字樓廣告等渠道鋪開了宣傳。

　　洋碼頭 CEO 曾碧波在 11 月中旬的一場溝通會上曾表示，它們比美國本土的特賣還要提前一周做活動，因為大部分中國人不知道“黑色星期五”究竟是哪一天，重要的是用這個概念讓更多人買起來。

　　有些商店甚至從 11 月初就陸陸續續開始了活動，百思買、Taeget 百貨和沃爾瑪都把折扣提前到了周四早上，也就是感恩節當天開始。

　　另外，像沃爾瑪今年增長的重心就是線上銷售，這種既有實體店又有電商的公司，其實沒有那么在意人們是在哪里買的——買就好了。為了和電商巨頭亞馬遜競爭，它們甚至在周日就開始了線上的折扣，試圖把屬于電商的“網絡星期一”直接改造成“網絡星期日”。

　　從統計機構的報告來看，今年智能手機在搶購中扮演的角色也越來越重要了。在 44.5 億美元的線上銷量里，有 15 億美元來自智能手機。在感恩節當天，57%的線上消費來自手機。我們幾乎可以想象那些家庭聚餐時，低頭對著手機的人們，實際上也經歷著不亞于實體店搶購的緊張。

　　不過這對于大多數今年才覺得和“黑五”有些關系的中國消費者可能不算什么，許多打著“黑五”名頭促銷的跨境電商，最早從 11 月 20 號就開始特賣了。美國人還沒準備好搶購的時候，中國的跨境電商可能已經賣完了一年份額的奶粉。