不是所有網(wǎng)紅都能帶來經(jīng)濟效益

　　“這是一個隔兩天就能躥出一個網(wǎng)紅的時代。美人會紅，丑人會紅，普通人做了芝麻點的小事沒準(zhǔn)兒也會紅。”某網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人在記者打去的電話中這樣感嘆。

　　提到網(wǎng)紅，你也許會想到很多人，比如明星富豪身邊的緋聞女友，社交軟件上身材搶眼、顏值出眾、粉絲群龐大的“美人”，或是因負(fù)面消息一夜成名并通告不斷的“非明星類紅人”。在互聯(lián)網(wǎng)連接一切的大浪中，“紅”成了一件沒那么困難的事情。不論你是否接受，眾多網(wǎng)紅背后的經(jīng)濟效益已構(gòu)成一股重要的新經(jīng)濟力量。

　　淘寶已成為網(wǎng)紅實現(xiàn)經(jīng)濟效益的一個重要平臺，而網(wǎng)紅經(jīng)濟則迅速成為一種新經(jīng)濟力量。在近日召開的互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里CEO張勇曾有過這樣一番演講：“過去一年當(dāng)中，我們可以看到整個新經(jīng)濟的力量，它的活力帶來了很多新的物種，這些物種是我們在前面很多年所沒有辦法想象到的。一直以來，我們討論過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，但是在整個2015年的變化當(dāng)中，有一個新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個新經(jīng)濟力量的體現(xiàn)。”他表示，這類族群在互聯(lián)網(wǎng)的連接和交流中被自然挖掘出來了。因為年輕一代對于偶像，對于同好者，對于明星的追逐，產(chǎn)生了新的經(jīng)濟現(xiàn)象，并盛贊“這在全球范圍內(nèi)獨一無二”。

　　這些網(wǎng)紅店是何時紅的?它們呈現(xiàn)出哪些共同特征?對此，淘寶平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人對此接受了本報記者的采訪。

　　“2015年是大眾所知道的網(wǎng)紅店鋪爆發(fā)的一年，女裝網(wǎng)紅店鋪也呈現(xiàn)出一些明顯特征：店鋪成立時間不長、爆發(fā)力強、用戶群體比較年輕、無線成交占比較高。”這位負(fù)責(zé)人還向記者大體勾勒了這些“紅人店”的定義：紅人店鋪通常以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人品位和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣策略，憑借社交媒體的龐大粉絲群體進行定向營銷。

　　網(wǎng)紅賣的只是商品嗎?靠什么來吸引“粉絲”?記者通過微博找到幾名常常售賣衣服和面膜的博主，又通過留言聯(lián)系到他們的“粉絲”，詢問作為粉絲所持的想法和心態(tài)。一名粉絲告訴記者：“本來對網(wǎng)紅也沒什么概念，關(guān)注她是因為她衣服搭得漂亮，把衣服買回來就是想像她一樣美唄。”而另一個粉絲則說：“我主要想學(xué)學(xué)她的拍照姿勢，好奇這種人的朋友圈和生活環(huán)境——畢竟，她看起來過得很優(yōu)越。我偶爾看見漂亮的衣服或者好玩的東西才會下單。”還有一名男粉絲告訴記者：“這個網(wǎng)紅常常發(fā)一些對生活的感想，對時尚的理解，我很喜歡看。”

　　“淘寶本身就是一個最大的時尚媒體開放平臺，這里的紅人賣的是生活方式，是體驗，而不是貨品本身。其業(yè)務(wù)往往不是事前就規(guī)劃好的，而是與忠實粉絲的長期互動中自然演化。”淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣向記者解答道。