不是所有網紅都能帶來經濟效益

　　“這是一個隔兩天就能躥出一個網紅的時代。美人會紅，丑人會紅，普通人做了芝麻點的小事沒準兒也會紅?！蹦尘W紅經紀人在記者打去的電話中這樣感嘆。

　　提到網紅，你也許會想到很多人，比如明星富豪身邊的緋聞女友，社交軟件上身材搶眼、顏值出眾、粉絲群龐大的“美人”，或是因負面消息一夜成名并通告不斷的“非明星類紅人”。在互聯網連接一切的大浪中，“紅”成了一件沒那么困難的事情。不論你是否接受，眾多網紅背后的經濟效益已構成一股重要的新經濟力量。

　　淘寶已成為網紅實現經濟效益的一個重要平臺，而網紅經濟則迅速成為一種新經濟力量。在近日召開的互聯網大會上，阿里CEO張勇曾有過這樣一番演講：“過去一年當中，我們可以看到整個新經濟的力量，它的活力帶來了很多新的物種，這些物種是我們在前面很多年所沒有辦法想象到的。一直以來，我們討論過網絡經濟、粉絲經濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群的產生，就是在淘寶平臺上產生的嶄新一族，我們稱之為網紅一族。這是整個新經濟力量的體現?！彼硎?，這類族群在互聯網的連接和交流中被自然挖掘出來了。因為年輕一代對于偶像，對于同好者，對于明星的追逐，產生了新的經濟現象，并盛贊“這在全球范圍內獨一無二”。

　　這些網紅店是何時紅的?它們呈現出哪些共同特征?對此，淘寶平臺相關負責人對此接受了本報記者的采訪。

　　“2015年是大眾所知道的網紅店鋪爆發的一年，女裝網紅店鋪也呈現出一些明顯特征：店鋪成立時間不長、爆發力強、用戶群體比較年輕、無線成交占比較高?！边@位負責人還向記者大體勾勒了這些“紅人店”的定義：紅人店鋪通常以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人品位和眼光為主導，進行選款和視覺推廣策略，憑借社交媒體的龐大粉絲群體進行定向營銷。

　　網紅賣的只是商品嗎?靠什么來吸引“粉絲”?記者通過微博找到幾名常常售賣衣服和面膜的博主，又通過留言聯系到他們的“粉絲”，詢問作為粉絲所持的想法和心態。一名粉絲告訴記者：“本來對網紅也沒什么概念，關注她是因為她衣服搭得漂亮，把衣服買回來就是想像她一樣美唄?！倍硪粋€粉絲則說：“我主要想學學她的拍照姿勢，好奇這種人的朋友圈和生活環境——畢竟，她看起來過得很優越。我偶爾看見漂亮的衣服或者好玩的東西才會下單。”還有一名男粉絲告訴記者：“這個網紅常常發一些對生活的感想，對時尚的理解，我很喜歡看。”

　　“淘寶本身就是一個最大的時尚媒體開放平臺，這里的紅人賣的是生活方式，是體驗，而不是貨品本身。其業務往往不是事前就規劃好的，而是與忠實粉絲的長期互動中自然演化?！碧詫毾嚓P負責人這樣向記者解答道。