奢侈品牌如何在千禧一代動心思

　　相信在密切關注時尚的人都知道，近來的巴黎時裝周幾乎是源源不斷的占據著時尚的頭條。不過，另外有各一個品牌的大秀也在觀眾“被動”的灌輸中得到了空前的灌輸。那就是維密的泳裝大秀。到底千禧一代買不買賬呢?未可而知。不過，就沖著這“天堂”的氛圍，年輕人應該都喜歡吧?

　　相對于一年一度的維密天使內衣秀，這個泳裝大秀可謂是“年輕”的——因為在2015年2月底，它才正式啟動，算是第一屆泳裝大秀。而在今年的美國時間3月5日，美國電臺CBS已經開始輪番播放了這第二屆的泳裝大秀，北京時間的今早11點，在騰訊視頻上也可以看到中文版的維密泳裝秀剪輯版。

　　火辣的泳衣、熱辣的身材和天使的面孔、嚴寒的天氣、動感十足的歌曲……這些套路幾乎和內衣秀如出一轍。但是相對于第一屆，這一屆更加多的曝光度也有讓人考究的味道。

　　對于動輒幾萬的內衣也許只有成熟的中產階級甚至是富裕階級才會消費，但維密的泳裝相對而言價位還是比較可觀的，同時，就預告片中所大量出現的“Sex”、“Adventure”、“Super Star”、Paradise“等等詞匯，更像是在召喚千禧一代。

　　而非常有趣的是，千禧一代也恰恰好正在處于有獨立消費能力的時候，同時，對于從小就接觸網絡的千禧一代而言，如此新鮮、火辣同時又不失時尚的消費，顯然很容易調動得起他們對品牌消費的欲望。

　　因而，維密泳裝秀在這一季鋪天蓋地的廣告宣傳，提前一個月都已經開始”泄露“信息來為這次活動宣傳造勢，甚至不惜花重金前往加勒比海島進行浩大的拍攝，請來了多位重量級的新生代歌手，也非常符合了捕捉千禧一代消費欲望的營銷方式了。

　　不過，你說為什么是選擇泳衣也不是選擇其他的產品類別呢?對于維密品牌而言，旗下所主打的內衣，對應的更多是年紀稍大的富裕階層，恰逢運動風盛行的現在，有什么比泳衣更接近運動的類別呢，而且，對于內衣行業的逆市市道而言，泳衣的設計以及外觀也更能讓人聯想到內衣。

　　加上，泳衣也更適合視覺營銷的賣點——中規中矩的套路，對于喜好新鮮的年輕人來說，完全不會感興趣。因此，這也可以理解了維密為什么會選擇泳衣，選擇在當前的環境下對此次的泳裝秀進行大面積曝光的原因了。