奢侈品牌如何在千禧一代動心思

　　相信在密切關(guān)注時尚的人都知道，近來的巴黎時裝周幾乎是源源不斷的占據(jù)著時尚的頭條。不過，另外有各一個品牌的大秀也在觀眾“被動”的灌輸中得到了空前的灌輸。那就是維密的泳裝大秀。到底千禧一代買不買賬呢?未可而知。不過，就沖著這“天堂”的氛圍，年輕人應(yīng)該都喜歡吧?

　　相對于一年一度的維密天使內(nèi)衣秀，這個泳裝大秀可謂是“年輕”的——因為在2015年2月底，它才正式啟動，算是第一屆泳裝大秀。而在今年的美國時間3月5日，美國電臺CBS已經(jīng)開始輪番播放了這第二屆的泳裝大秀，北京時間的今早11點，在騰訊視頻上也可以看到中文版的維密泳裝秀剪輯版。

　　火辣的泳衣、熱辣的身材和天使的面孔、嚴(yán)寒的天氣、動感十足的歌曲……這些套路幾乎和內(nèi)衣秀如出一轍。但是相對于第一屆，這一屆更加多的曝光度也有讓人考究的味道。

　　對于動輒幾萬的內(nèi)衣也許只有成熟的中產(chǎn)階級甚至是富裕階級才會消費，但維密的泳裝相對而言價位還是比較可觀的，同時，就預(yù)告片中所大量出現(xiàn)的“Sex”、“Adventure”、“Super Star”、Paradise“等等詞匯，更像是在召喚千禧一代。

　　而非常有趣的是，千禧一代也恰恰好正在處于有獨立消費能力的時候，同時，對于從小就接觸網(wǎng)絡(luò)的千禧一代而言，如此新鮮、火辣同時又不失時尚的消費，顯然很容易調(diào)動得起他們對品牌消費的欲望。

　　因而，維密泳裝秀在這一季鋪天蓋地的廣告宣傳，提前一個月都已經(jīng)開始”泄露“信息來為這次活動宣傳造勢，甚至不惜花重金前往加勒比海島進(jìn)行浩大的拍攝，請來了多位重量級的新生代歌手，也非常符合了捕捉千禧一代消費欲望的營銷方式了。

　　不過，你說為什么是選擇泳衣也不是選擇其他的產(chǎn)品類別呢?對于維密品牌而言，旗下所主打的內(nèi)衣，對應(yīng)的更多是年紀(jì)稍大的富裕階層，恰逢運動風(fēng)盛行的現(xiàn)在，有什么比泳衣更接近運動的類別呢，而且，對于內(nèi)衣行業(yè)的逆市市道而言，泳衣的設(shè)計以及外觀也更能讓人聯(lián)想到內(nèi)衣。

　　加上，泳衣也更適合視覺營銷的賣點——中規(guī)中矩的套路，對于喜好新鮮的年輕人來說，完全不會感興趣。因此，這也可以理解了維密為什么會選擇泳衣，選擇在當(dāng)前的環(huán)境下對此次的泳裝秀進(jìn)行大面積曝光的原因了。