奢侈品換新招 開始用數(shù)字化玩起了花樣

　　也許在五年之前，智能手機開始蔓延的當時，仍舊沿襲著傳統(tǒng)形式來進行宣傳的奢侈品行業(yè)，怎么都不會想到數(shù)字化已經(jīng)在眼前同時還會慢慢侵蝕掉品牌所謂的高傲。

　　你會不會幻想自己在某天，大牌模特Karlie Kloss虛擬的影像穿過你的起居室，身著紀梵希的最新系列，為你展示著有關(guān)這條裙子的所有細節(jié)的剪裁以及面料的柔軟性，讓你心動了，做出決定買下來呢?而在未來，這個夢想將會成真。但在利益面前，有什么不可以呢?

　　Burberry可能是這一眾大牌中擁有著行業(yè)領(lǐng)先的潮流適應能力。今年1月，它通過Apple TV發(fā)布男裝和女裝秀，這是品牌首次登陸，而反響竟然不錯。Snapchat作為新晉的當紅視頻軟件，同樣受到了以Rebecca Knoff、CK等品牌的熱捧。

　　通過屏幕來完成時尚的最新交匯，大概都是行業(yè)內(nèi)想要依靠的一種重要方式之一了。而這種方式，從從前的官網(wǎng)，現(xiàn)在的臉書、推特以及最簡單的Gif，讓消費者終于可以用這種直觀的形式來捕獲品牌的細節(jié)和美感。

　　近日有關(guān)于VR、AR方面的潮流熱文，但對于奢侈品而言，一步一步來比較重要。那么，通過品牌和消費者互動的視頻軟件，未來會有怎樣創(chuàng)新的形式來和大家見面呢?不可置疑的是，喜歡新鮮的年輕消費者，對這種互動形式顯然要比品牌想象的要買賬。