網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個(gè)現(xiàn)象或許會(huì)持續(xù)下去

　　靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬(wàn)粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”近日獲得了1200萬(wàn)元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。這再一次引爆社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的極大關(guān)注和爆炒。這不，就連被認(rèn)為整天“板著臉”的第一大官媒新華社也感嘆到：會(huì) “吐槽”、擅長(zhǎng)搞笑也是生產(chǎn)力?新華社文章自問(wèn)自答說(shuō)：Yes!

　　新階段被稱(chēng)為“網(wǎng)紅”這一現(xiàn)象，其實(shí)早在2004年的中國(guó)就誕生了。2004年，有網(wǎng)絡(luò)拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上，她個(gè)人照片上獨(dú)特的POSE、自我表達(dá)中絕佳的自信，都與大眾審美形成了強(qiáng)烈的反差，引起網(wǎng)友的強(qiáng)勢(shì)“圍觀”，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。這是網(wǎng)紅較早的表現(xiàn)形式。芙蓉姐姐也被眾多網(wǎng)友稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)紅人鼻祖。后來(lái)的鳳姐、犀利哥等網(wǎng)紅相繼出現(xiàn)。

　　不過(guò)，從經(jīng)濟(jì)角度觀察，以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的那一代網(wǎng)紅，卻沒(méi)有被挖掘出更多更深的商業(yè)價(jià)值。因此，那時(shí)也就沒(méi)有概括出一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯(lián)合拍賣(mài)廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

　　以“papi醬”等為代表的新一代網(wǎng)紅與芙蓉姐姐那一代相比較有著較大區(qū)別。二者雖然都是以積聚龐大的粉絲追捧為基礎(chǔ)的，但是上一代網(wǎng)紅的粉絲是碎片化的、游擊式的，而新一代網(wǎng)紅有著積聚粉絲能量的微博、微信、淘寶、短視頻直播等平臺(tái)。新一代的粉絲能量、規(guī)模非常容易度量、非常公開(kāi)透明，網(wǎng)紅聚集的粉絲和用戶眾多且非常容易整合。如今網(wǎng)紅可以分為自媒體網(wǎng)紅、淘寶平臺(tái)網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等，papi醬屬于自媒體網(wǎng)紅;在淘寶開(kāi)店的廣告模特張大奕，微博粉絲數(shù)400多萬(wàn)，店鋪的年銷(xiāo)售額在千萬(wàn)以上;在直播平臺(tái)上開(kāi)設(shè)直播房間的主播，通過(guò)撒嬌、唱歌等方式聚攏粉絲，粉絲為其“送禮”，主播與平臺(tái)分成，一些熱門(mén)主播年收入超過(guò)百萬(wàn)。這三類(lèi)網(wǎng)紅都具有極強(qiáng)的“吸金”能力。

　　商業(yè)價(jià)值挖掘完全有的放矢、便于變現(xiàn)和增值。也就決定了新一代網(wǎng)紅在吸引粉絲的同時(shí)很容易被資本追逐，形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象-網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以搞笑、吐槽、幽默、編段子以及年輕漂亮、多才多藝為代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)能力的一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。都是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)、以社交媒體為傳播載體的粉絲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形式之一。

　　在無(wú)國(guó)界、無(wú)邊界、無(wú)時(shí)無(wú)刻的網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)上，給各種能人、特長(zhǎng)者展示自己的無(wú)限空間，把每一個(gè)人的比較優(yōu)勢(shì)都最大限度的挖掘出來(lái)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是其中之一，其既是新經(jīng)濟(jì)的組成部分，也是新經(jīng)濟(jì)的魅力所在。

　　在去年年底的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄抡劦剑骸耙恢币詠?lái)，我們討論過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，但是在整個(gè)2015年的變化當(dāng)中，有一個(gè)新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺(tái)上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱(chēng)之為網(wǎng)紅一族。這是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)力量的體現(xiàn)。”

　　不過(guò)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也存在其胎里帶來(lái)的先天性缺陷。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前停留在眼球經(jīng)濟(jì)階段，為了吸引眼球、增加粉絲，一些網(wǎng)紅不惜利用低俗、粗魯、不雅的話語(yǔ)、行為來(lái)展現(xiàn)。網(wǎng)紅成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但過(guò)度無(wú)聊或因違背道德而‘走紅’的人在一定程度上仍會(huì)受到社會(huì)主流價(jià)值觀的抵制，而鮮有經(jīng)濟(jì)效益。最起碼，既是紅極一時(shí)，也會(huì)很快被主流價(jià)值觀踢出“名利場(chǎng)”。一定要相信粉絲的價(jià)值觀判斷與取向能力，一定不要背離主流價(jià)值觀而為之。

　　同時(shí)，網(wǎng)紅可以在極端自由的個(gè)人主義完全自由發(fā)揮階段涌現(xiàn)出來(lái)。但被資本拿下后，受到投資人左右和約束，或者一旦與投資者發(fā)生沖突等，網(wǎng)紅者的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)或受到影響，能否繼續(xù)紅下去著實(shí)難說(shuō)。再者，網(wǎng)紅的持久性非常難。過(guò)去的事實(shí)證明，網(wǎng)紅一般是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，就個(gè)人而言，是否能夠持久很難說(shuō)。