網(wǎng)紅經(jīng)濟這個現(xiàn)象或許會持續(xù)下去

　　靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡紅人“papi醬”近日獲得了1200萬元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。這再一次引爆社會對網(wǎng)絡紅人的極大關注和爆炒。這不，就連被認為整天“板著臉”的第一大官媒新華社也感嘆到：會 “吐槽”、擅長搞笑也是生產(chǎn)力?新華社文章自問自答說：Yes!

　　新階段被稱為“網(wǎng)紅”這一現(xiàn)象，其實早在2004年的中國就誕生了。2004年，有網(wǎng)絡拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上，她個人照片上獨特的POSE、自我表達中絕佳的自信，都與大眾審美形成了強烈的反差，引起網(wǎng)友的強勢“圍觀”，成為網(wǎng)絡紅人。這是網(wǎng)紅較早的表現(xiàn)形式。芙蓉姐姐也被眾多網(wǎng)友稱為網(wǎng)絡紅人鼻祖。后來的鳳姐、犀利哥等網(wǎng)紅相繼出現(xiàn)。

　　不過，從經(jīng)濟角度觀察，以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的那一代網(wǎng)紅，卻沒有被挖掘出更多更深的商業(yè)價值。因此，那時也就沒有概括出一種經(jīng)濟現(xiàn)象。

　　3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

　　以“papi醬”等為代表的新一代網(wǎng)紅與芙蓉姐姐那一代相比較有著較大區(qū)別。二者雖然都是以積聚龐大的粉絲追捧為基礎的，但是上一代網(wǎng)紅的粉絲是碎片化的、游擊式的，而新一代網(wǎng)紅有著積聚粉絲能量的微博、微信、淘寶、短視頻直播等平臺。新一代的粉絲能量、規(guī)模非常容易度量、非常公開透明，網(wǎng)紅聚集的粉絲和用戶眾多且非常容易整合。如今網(wǎng)紅可以分為自媒體網(wǎng)紅、淘寶平臺網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等，papi醬屬于自媒體網(wǎng)紅;在淘寶開店的廣告模特張大奕，微博粉絲數(shù)400多萬，店鋪的年銷售額在千萬以上;在直播平臺上開設直播房間的主播，通過撒嬌、唱歌等方式聚攏粉絲，粉絲為其“送禮”，主播與平臺分成，一些熱門主播年收入超過百萬。這三類網(wǎng)紅都具有極強的“吸金”能力。

　　商業(yè)價值挖掘完全有的放矢、便于變現(xiàn)和增值。也就決定了新一代網(wǎng)紅在吸引粉絲的同時很容易被資本追逐，形成一個經(jīng)濟現(xiàn)象-網(wǎng)紅經(jīng)濟。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟是以搞笑、吐槽、幽默、編段子以及年輕漂亮、多才多藝為代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力、消費能力的一種新經(jīng)濟現(xiàn)象。都是以網(wǎng)絡為平臺、以社交媒體為傳播載體的粉絲經(jīng)濟表現(xiàn)形式之一。

　　在無國界、無邊界、無時無刻的網(wǎng)絡舞臺上，給各種能人、特長者展示自己的無限空間，把每一個人的比較優(yōu)勢都最大限度的挖掘出來。網(wǎng)紅經(jīng)濟就是其中之一，其既是新經(jīng)濟的組成部分，也是新經(jīng)濟的魅力所在。

　　在去年年底的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇談到：“一直以來，我們討論過網(wǎng)絡經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個新經(jīng)濟力量的體現(xiàn)。”

　　不過，網(wǎng)紅經(jīng)濟也存在其胎里帶來的先天性缺陷。網(wǎng)紅經(jīng)濟目前停留在眼球經(jīng)濟階段，為了吸引眼球、增加粉絲，一些網(wǎng)紅不惜利用低俗、粗魯、不雅的話語、行為來展現(xiàn)。網(wǎng)紅成為一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象，但過度無聊或因違背道德而‘走紅’的人在一定程度上仍會受到社會主流價值觀的抵制，而鮮有經(jīng)濟效益。最起碼，既是紅極一時，也會很快被主流價值觀踢出“名利場”。一定要相信粉絲的價值觀判斷與取向能力，一定不要背離主流價值觀而為之。

　　同時，網(wǎng)紅可以在極端自由的個人主義完全自由發(fā)揮階段涌現(xiàn)出來。但被資本拿下后，受到投資人左右和約束，或者一旦與投資者發(fā)生沖突等，網(wǎng)紅者的優(yōu)勢特長或受到影響，能否繼續(xù)紅下去著實難說。再者，網(wǎng)紅的持久性非常難。過去的事實證明，網(wǎng)紅一般是“各領風騷三五年”，就個人而言，是否能夠持久很難說。