Athleta要放大招 促進年齡斷層消費

　　Gap集團雖然主力增長殷勤Gap和Old Navy雙雙因暖冬而帶來了并不見氣色的增長，但旗下的Athleta卻遙遙領先，大有成為下一任增長引擎品牌之勢。盡管在言論上，是說通過消費習慣影響下一代，不如說，其實是通過潛移默化的消費行為，提前培養新生代的消費者向高階線品牌的忠誠度。

　　最近，即將發布財報的Gap集團宣布Athleta即將要開辟新的女裝線。毫無疑問的，依然是以運動為主打。但是又有所不同的是，定位是年輕女孩(正確來說，是少女)。盡管Gap集團拒絕公布任何關于Athleta的銷售數據，但是很顯然，能讓Gap在當前低迷的經濟環境下仍舊愿意冒險的，自然是有增長能力存在。

　　品牌總裁表示，開辟這一個新的副線原因是，“我們相信，女性的潛能是無極限的，無論是女孩和女人，都有著無以倫比的獨特魅力，這種魅力促成了這一個副線的DNA誕生，”，“另外，當這一代的女孩都成為女人之后，她們的穿衣習慣等等都會延伸至下一代，因此，如何去讓兩代連結，是我們的宗旨。但是，我們從未忽視過女性的力量。”

　　而為了配合運動風的宗旨，這一個副線將會帶來瑜伽、跑步、力量訓練以及滑冰和網球方面的運動裝備。并且為了這個新副線造勢，品牌還推出了“#Power Of She”線上互動作為補充。因此，Athleta很有可能將會成為Lululemon的一個強有力的潛在競爭對手。

　　這一番言論，足以見證到品牌的高明。促進年齡斷層的消費，一直以來都是大牌們的一個難點。通過推出副線，也許在一定程度上能促進消費群體的延伸，但是如何把握住原有群體因為年齡、習慣以及階層等等的轉變而發生出的消費轉移，Athleta無疑是做出了較好的詮釋。