英國(guó)大牌相當(dāng)于打九折 “英淘”從小眾變熱門

　　英國(guó)大牌相當(dāng)于打九折

　　全球矚目的“英國(guó)脫歐公投”在6月23日出結(jié)果，最終以51.9%投票率“支持脫離歐盟”而告終。公投結(jié)果剛公布時(shí)，英鎊匯率就遭遇了暴跌，截至當(dāng)天14點(diǎn)，央行英鎊兌人民幣低至8.96，匯率首次破九。此外，歐元和澳元匯率也持續(xù)走低。

　　隨后幾天，英鎊兌美元匯率一度跌超12%。6月28日，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)再創(chuàng)新低，大跌153個(gè)基點(diǎn)，人民幣對(duì)日元也下挫258點(diǎn)，但對(duì)英鎊卻大漲1202個(gè)基點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，目前還不是英鎊匯率的最低谷，主流觀點(diǎn)認(rèn)為，英鎊貶值會(huì)達(dá)到10%-15%。

　　甚至有分析師認(rèn)為，在2016年末或者2017年初，英鎊與美元的匯率有可能達(dá)到平價(jià)的水平(即1：1的水平)。如果英鎊與美元匯率真的達(dá)到1：1的水平，這將是有史以來(lái)首次達(dá)到這個(gè)水平，相當(dāng)于從目前的水平下跌25%左右。

　　國(guó)際匯率波動(dòng)看似離人們很遙遠(yuǎn)，但其實(shí)與大家的生活聯(lián)系很緊密。英鎊匯率暴跌，帶來(lái)的是人民幣購(gòu)買力的提高，這幾天，中國(guó)海淘族都在盤算著怎么抓住機(jī)會(huì)“買買買”更劃算。在微信朋友圈里，一些英國(guó)代購(gòu)紛紛將英鎊暴跌作為主要的賣點(diǎn)。

　　英鎊貶值后，英國(guó)代購(gòu)價(jià)格優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)。以一件標(biāo)價(jià)為1395英鎊的Burberry經(jīng)典款風(fēng)衣為例，按照6月23日的匯率(9.8480)折合人民幣為13737元，按照6月27日的匯率(8.8367)是12327元，3天就便宜了1410元，相當(dāng)于打了九折。

　　“英鎊匯率暴跌前我剛?cè)胧至艘慌洠瑓R率差價(jià)太嚇人了，我們幾個(gè)代購(gòu)的小姐妹都準(zhǔn)備去排隊(duì)退貨。”有代購(gòu)者表示，英鎊再這么跌下去，大家都想買東西，一是價(jià)格變便宜了，二是大家都怕商品會(huì)漲價(jià)。

　　“英淘”從小眾變熱門

　　“脫，還是不脫?”當(dāng)歐亞大陸另一端的英國(guó)“脫歐”公投塵埃落定，電商平臺(tái)也出現(xiàn)了一個(gè)新詞“脫歐價(jià)”，一些電商平臺(tái)紛紛開啟了“英淘”促銷模式。洋碼頭、蜜芽、什么值得買、天貓國(guó)際英國(guó)館以及極客海淘等均在頁(yè)面推出了相關(guān)導(dǎo)購(gòu)專題。

　　其中，什么值得買的標(biāo)題為“英國(guó)脫歐：英鎊匯率破九，創(chuàng)30年新低 英淘全國(guó)9折”;極客海淘打出的標(biāo)題則是：“英國(guó)脫歐英鎊匯率大跌進(jìn)入8時(shí)代 英淘迎來(lái)最好時(shí)機(jī)!”

　　英國(guó)匯率的下跌，使得原本小眾的“英淘”變得熱門。一份關(guān)于“英國(guó)哪些東西值得買”的清單開始在網(wǎng)上流傳，海淘族紛紛放棄手上的美淘、日淘專攻英淘。據(jù)媒體報(bào)道，有日本代購(gòu)一晚上發(fā)布多組商品圖，稱漲價(jià)前最后一波清倉(cāng)促銷。

　　“相對(duì)來(lái)說(shuō)，此時(shí)海淘英國(guó)貨比日淘、美淘都要便宜。”業(yè)內(nèi)人士表示，目前來(lái)說(shuō)，英國(guó)商品在國(guó)內(nèi)跨境市場(chǎng)并不是主流，因此消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格浮動(dòng)的感受將不會(huì)很明顯。英鎊和歐元貶值造成的進(jìn)口商品價(jià)格變化，會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月顯現(xiàn)。

　　據(jù)了解，此時(shí)正處歐洲商品年中折扣季，受惠于“脫歐”后的匯率關(guān)系，此時(shí)購(gòu)買英國(guó)乃至歐洲價(jià)格將更為便宜，相當(dāng)于擁有“折上再折”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。那么，怎么英淘更方便呢?據(jù)了解，在洋碼頭、天貓、小紅書等平臺(tái)，英國(guó)代購(gòu)的身影并不比美國(guó)、日本少，但是與日本藥妝、韓國(guó)美妝以及澳洲保養(yǎng)等爆品不同，英國(guó)盡管有戴森、Burberry等知名品牌，卻并不如歐洲其他國(guó)家例如法國(guó)、意大利強(qiáng)勢(shì)，考拉、蜜芽甚至中國(guó)亞馬遜等當(dāng)前均沒有英國(guó)直郵的商品。

　　來(lái)自融360的建議稱，英國(guó)亞馬遜的海淘流程和美亞是一樣的，經(jīng)常在美亞海淘的消費(fèi)者使用亞馬遜英淘沒有任何壓力。英國(guó)亞馬遜從去年開始就大幅度擴(kuò)展可直郵商品，而直郵中國(guó)的商品支持自動(dòng)退稅，會(huì)自動(dòng)減免19%左右的英國(guó)消費(fèi)稅，海淘很劃算。此外，英國(guó)亞馬遜還可以購(gòu)買禮品卡，提前購(gòu)買禮品卡可以鎖定匯率，減小匯兌損失。

　　銀聯(lián)則建議，近期有海淘需求的持卡人，可更多嘗試用海外直郵的方式，從英國(guó)、歐洲的點(diǎn)上下單購(gòu)買，再通過跨過物流寄送國(guó)內(nèi)。歐洲，英國(guó)知名電商大都支持銀聯(lián)卡支付，如歐洲最大劃轉(zhuǎn)品零售商feelunique、歐洲知名生活類電商springlane等。

　　跨境電商有喜有憂

　　歐洲上品跨境直郵平臺(tái)總經(jīng)理助理葉曼曼對(duì)媒體稱，6月25日-26日兩天，其接到的訂單堪比去年“雙11”的盛況。母嬰電商跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，在平臺(tái)，英國(guó)品牌的母嬰產(chǎn)品搜索率的銷量都在近期有了一定的上升。

　　對(duì)于消費(fèi)者對(duì)“英淘”的熱衷，蜜芽CEO劉楠表示，將加快英國(guó)品牌布局，對(duì)于日本品牌來(lái)說(shuō)，蜜芽現(xiàn)在的策略是先進(jìn)行匯率波動(dòng)的補(bǔ)貼，維持低價(jià)，不跟進(jìn)漲價(jià)。寶貝格子CEO張?zhí)焯靹t表示，匯率的每一次大幅波動(dòng)最終都會(huì)影響價(jià)格，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，匯率的波動(dòng)始終是一定范圍內(nèi)，對(duì)于日常生活所需的消費(fèi)類商品的影響也許并不會(huì)像金融體系下資本市場(chǎng)那么大。

　　有跨境電商人士表示，英國(guó)“脫歐”在短期內(nèi)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者是一種利好，歐洲不但有奢侈品，也有優(yōu)質(zhì)的奶粉、母嬰用品品牌，這些商品都將會(huì)有價(jià)格浮動(dòng)，成為剁手黨們的福利。其同時(shí)表示，真正能夠影響到跨境電商商品價(jià)格的是采購(gòu)和渠道成本，而這是由跨境電商的供應(yīng)鏈水平?jīng)Q定的。也就是說(shuō)，英國(guó)“脫歐”或是對(duì)國(guó)內(nèi)跨境電商供應(yīng)鏈的一次考驗(yàn)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青對(duì)媒體表示，英國(guó)“脫歐”直接造成英鎊貶值，短時(shí)期內(nèi)造成代購(gòu)成本降低。但其認(rèn)為這種“狂歡”只是暫時(shí)的，匯率跳水帶來(lái)的所謂價(jià)格實(shí)惠無(wú)論從英淘消費(fèi)者還是跨境電商企業(yè)本身來(lái)說(shuō)都是不利的。

　　事實(shí)上，跨境電商可謂是幾家歡喜幾家愁。有分析指出，英國(guó)一直作為中國(guó)跨境出口的重要目標(biāo)市場(chǎng)，英國(guó)脫歐導(dǎo)致英鎊、歐元匯率暴跌，這將直接影響出口產(chǎn)品價(jià)格。以英鎊為例，價(jià)格不變的情況下，跨境出口電商的利潤(rùn)直接縮水10%，賣家調(diào)整價(jià)格也將是未來(lái)的必須功課。價(jià)格的調(diào)整必然帶來(lái)整個(gè)銷售額的下跌，未來(lái)的一段時(shí)間跨境出口電商在歐洲市場(chǎng)將可能會(huì)遇到寒冬。