里約奧運掀起體育品牌之戰 耐克似乎有點后勁兒不足

　　從宣傳效果來看，似乎沒有比夏季奧運會更適合體育品牌做宣傳或是推出新產品更大的平臺了。每四年一次的奧運，體育品牌都想借助在比賽中曝光率來增強自己品牌的知名度，耐克似乎一直是這方面的行家。然而這次里約奧運會的體育品牌大戰情況似乎正在發生點兒變化。

　　根據《福布斯》發布的報告顯示，里約奧運開賽至今耐克的股票價值僅僅增長了1%，而安德瑪增長了2.3%，阿迪達斯更是一馬當先增幅達5.9%。

　　另外從上一季度的銷售報告顯示，阿迪達斯在北美地區的銷售額增加了26%。反觀耐克，今年以來股價累計下跌超過10%，被華爾街高盛集團評為2016年道瓊斯指數中表現最糟糕的股票。

　　對此貝斯波克投資集團的合作創始人保羅·希基表示，“現在體育品牌的競爭越來越激烈了。因為有上市公司安德瑪的存在，耐克現在要想獲得贊助權付出的成本越來越高了。”

　　此外據貝斯波克投資集團指出，從1984年到2004年6屆夏季奧運會，耐克的股票價值在每屆奧運過后都有4%-19%的增長。但在最近的兩屆奧運后，耐克的股票價值都有下降的趨勢。

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　　除361°外，在里約奧運會開幕式中亮相的國內運動品牌還有匹克、鴻星爾克等，其中，匹克更是贊助了12個奧運代表團。而中國運動員奪金之后的領獎服則是由現在的中國運動品牌“一哥”安踏贊助。

　　體育用品行業觀察專家馬崗認為，中國運動品牌亮相奧運會，特別是361°贊助奧組委、匹克贊助海外代表團，對提升品牌知名度，加快海外布局，市場增量都有著正面的意義，且國際化和多樣化的產品升級可提升在國內的競爭力。

　　數據顯示，361°海外擴張腳步加快，截至2016年第一季度末，其在美國有151個銷售網點，在巴西有839個(較2015年末增長100%)銷售網點，歐洲擁有34個銷售網點。

　　匹克品牌總監劉翔在接受記者采訪時表示，在本屆奧運會上，匹克不僅贊助了12個奧運代表團，還贊助了5支專業運動隊和3位明星運動員。“匹克贊助的12個奧運代表團分布在歐洲、大洋洲、亞洲和非洲，這對于匹克布局海外市場，提升在海外的品牌影響力有著積極的意義。”劉翔說。

　　里約奧運會上，中國運動品牌看起來一時風光無限，但風光背后的危機卻也隱隱可見。

　　張慶告訴記者，中國運動品牌體量上百億的只有一家，而國際一線品牌中阿迪和耐克，體量都在千億級別，并且增速在提升。“因此，中國運動品牌無論是從體量上，還是從發展的增長速度上看，與國際一線品牌相比，差距都在不斷地拉大。”