今年下半年傳統百貨倒閉潮將加劇？出路又在哪里？

　　目前，隨著電商市場的迅猛發展，傳統百貨店的日子越來越不好過。業內普遍認為，今年下半年，不少傳統百貨將會迎來更殘酷的考驗和挑戰，市場倒逼百貨進行深度調整和轉型。

　　社科院昨天(9月5日)發布的《流通藍皮書中國商業發展報告(2016—2017)》顯示，百貨店陷入倒閉潮，并且倒閉潮有加劇的趨勢。而這直接暴露了目前商業地產面臨的困境。

　　據獲悉，中國百貨商業協會的數據顯示，調查的80家規模較大百貨企業，2015年銷售總額同比增長9.3%，利潤總額卻下降12.05%，銷售利潤率下降19.53%，業績不振直接導致關店頻頻發生。而這樣的倒閉潮是從2014年開始的。

　　流通藍皮書的作者、中國社會科學院中國社會科學評價中心主任荊林波表示，從2014年開始，中國的百貨店從大中城市，尤其是北上廣開始陸續倒閉。特別是去年，倒閉潮達到相對高點。據不完全統計，去年大中城市(百貨店)倒閉數量在三位數，就是100家左右。而且倒閉還有幾個特點：一是從中心一線城市、二線城市向三四線城市蔓延;二是倒閉的不僅是中資百貨店，還有外國大牌的百貨店;第三，倒閉的趨勢還在加劇;第四，更可怕的是倒閉的不僅是大型的百貨店，中小型的也難逃厄運。

　　百貨店的倒閉潮直接暴露出當前商業地產面臨的困境。實際上，今年以來，房地產市場的熱度不減，但是這只限于住宅市場，商業地產卻是另一種景象。荊林波認為，百貨店本身的“千店一面”與當前網絡購物興盛的大趨勢是商業地產面臨困境的主要原因。

　　荊林波表示，目前商業地產的困境體現在總體的開發量偏大。以購物中心來說，目前全國的購物中心大概在4000家左右，正在開發的還有7000家左右，到2025年多有，我們將有一萬多家。已經遠遠超出人均的商業承受面積，以及購物中心的承受量。更可怕的是商業地產“千城一店”，“千店一面”，沒有差異化，給顧客的體驗、購物帶來很多困惑。還有一個大的環境的變化不可小覷，就是網絡。中國已經成為全球最大的網絡零售市場，網購的總量和人群的比例都是比較高的，這對商業地產的開發也帶來了致命的打擊。

　　面對這樣的困境下，藍皮書建議，地方政府應充分認識過度開發商業地產所帶來的潛在風險。伴隨著新一輪五年規劃的啟動，建議各級地方政府應當科學規劃，審慎開發商業地產，防止再次形成購物中心、奧特萊斯、城市綜合體，甚至電子商務產業園區等的開發熱。

　　而目前商業地產的出路在哪里呢?荊林波透露，實體商業地產未來是三分天下。三分之一現有的商業地產要轉型升級;三分之一要進行業態的變遷;還有三分之一可能因為經營不善將走向死亡。這是第一。第二，商業地產的開發最終要與市場，要以最終消費者為目的。80后、90后已經是消費主力，對這些顧客，有多少商業地產研究過，關注過。第三，要在模式上創新。一定要告別傳統的，吃級差地租，轉賣柜臺的盈利模式，要回歸商業的本質。從產品的設計和顧客體驗的提升上，增加附加值。最后就是商業地產目前最缺乏復合型的人才，必須要了解商品的運營，營銷手段，顧客心理，甚至還要懂大數據，物聯網的知識。新一代的商業變遷必須要有相應的知識儲備。