Prada新店為什么開在Saint Barthélemy 島上？

　　Prada最近開了一家新店。地點或許會有些讓人意外。在 Prada 全球零售店的地圖中，如果想要查看這家新店的方位，需要將地圖放大好幾倍，因為新店所在的 Saint Barthélemy 島實在太小了。

　　這座位于加勒比海的法屬西印度群島中的小島嶼，面積約 25 平方千米，人口不足 1 萬。當然，這里有高質量的野生沙灘，有蔚藍的天空與海水，也有每年前來度假的近 20 萬游客。

　　Prada 在這里開設新店，并不是沖動之舉。來 Saint Barthélemy 度假的游客，質量很高，有不少是富豪和明星。當北美進入冬季，這里就會變得特別熱鬧。而在 Prada 之前，愛馬仕、寶格麗、卡地亞、LV 等奢侈品牌就已在此地開了免稅商店。

　　Prada 沒有過多解釋開店的原由，只是在新聞通稿的第一句，言簡意賅地表示，此舉是“為了鞏固中美洲市場”。而從該店的設計來看，Prada 執行得非常認真。

　　這家店，或許可以用“獨一無二”來形容，因為它和開設在紐約、巴黎以及世界上任何一個城市的 Prada 零售店，太不一樣了。

　　營造中美風情，是這家店的設計主題。因而，一進門，漆成嫩黃色的墻面和天花板，搭配深棕色的木制滑門，給人撲面而來的熱帶氣息。而在全球多處店鋪使用的黑白方格大理石地板，又使門店不失現代感。

　　側廳的設計是最特別的。首先是墻面，嫩黃色的基底，用深藍色線條勾勒出香蕉的圖案。天花板用了簡潔的木制框架，中和了墻壁設計的繁復。房間中鋪設的獸紋地毯、柳條編織的橢形藤椅以及樣式簡單的木制貨架，組合在一起，更像是當地一間獨具風情的小服裝店。

　　店鋪內出售的商品，均是特意挑選的夏季單品。各式涼拖、遮陽帽以及男女裝。

　　這間獨具特色的新店，是 Prada 重振零售業績計劃中的一部分。從七月到現在，Prada 在全球開設了十家新門店。當然，在開店的同時，也是選擇性地關閉一些承租能力差的店鋪。

　　全球經濟的低迷嚴重影響了 Prada 的銷售業績。在上半年的業績報告中，Prada 的凈利潤為 16 億歐元，比去年同期下降了 13%，零售渠道的業績下滑是主因。

　　今年四月份時，CFO Alessandra Cozzani 表示，接下去他們想要提升店鋪的生產力。根據 Prada 的中期報告顯示，盡管美洲市場的總體表現不佳，墨西哥和巴西的業績卻出奇的好。而這可能也是 Prada 看好中南美市場，并選擇在消費潛力巨大的加勒比海小島開設新店鋪的原因之一。