體育項目的流產和失敗大多不是因為錢 改革勢在必行

　　國家大力推動全民體育健身運動的政策引導下，發布“46號文”、“體育產業十三五規劃”等一系列政策，體育產業作為國民經濟發展中不可或缺的部分，勢必將迎來前所未有的爆發點。預計到2020年我國體育產業GDP占比將達到1%，實現3萬億總產值，體育服務業占比超過30%。

　　《2016中國體育用品產業發展白皮書》顯示，在2016年中國體育用品行業增加值突破3000億大關，達到3077億元，銷售收入1472億元，同比增幅超過10%。2016年我國體育用品行業(運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售)達到3077億元，增長率為11.65%，連續三年保持兩位數增長。同時，2016年行業銷售收入顯著增長，人均體育用品消費超過100元。

　　體育用品行業在其它許多發達國家經濟發展占有重要作用，美國做為全球最大的體育用品市場，2015年體育產業增加值為5000億美元，是美國汽車產業產值的2倍、影視產業產值的7倍。其產業利潤也從2009年的480億美元提升到2014年的720億美元。

　　歐洲體育用品市場近年來發展也比較迅速。有機構預計，歐洲去年體育用品市場增加值約為680億美元。零售商迪卡儂(Decathlon)公布2016年財報，凈銷售額達到100億歐元，同比增長12%，國際眾多知名體育用品企業同樣保持增長趨勢。眾觀全球，體育產業仍然是未來經濟發展的重要組成部分。

　　與此同時，國內體育品牌企業正在經歷著一場重大革命，從門店建設看，2013年美邦服飾有近5000家門店，至2016年底，直營店和加盟店下降到3900多家，美邦服飾負債總額高達30.45億元，收入和凈利潤再次下降，截至3月末，美邦服飾資產負債率高達43.94%;361°門店總數從7208間減少到6357間，減少851家，凈利潤4.03億元，同比下降22.2%;特步零售店總數也從2015年末的7000家減少到6800家，特步兒童銷售點從2015年的約600個減少到約250個，特步凈利潤為5.28億元，同比下降15.2%。

　　另一方面，李寧和安踏仍然保持門店數增長。去年底，李寧特許經銷商4829家，增長4.6%，從2015年的0.14億元增至2016年的6.43億元，直營店1611家，增長6.3%;安踏店則從8489家增長到了8860家，增幅4.37%，實現凈利潤23.86億元，比上年同期增長16.9%;中國體育用品行業正處于優勝劣汰加速、市場深度洗牌的過程，各方唯有加快升級步伐、真正建立核心優勢，才有可能把握好這一歷史契機。

　　近幾年時間，體育創業項目層出不窮，2016年體育產業公司的融資超過了190億元，是2015年的兩倍。在2016年有200多個項目融資成功，最引人注目的當屬樂視體育獲得80億元的B輪融資。2017年上半年，體育行業就發生了46起融資，僅披露的融資金額就高達38億5210萬。其中不乏明星企業，如樂視體育、悅動圈等等。

　　經歷了一段創業浪潮后，關于運動的創業氛圍似乎沒有什么削減，所謂的資本寒冬，體育項目的流產和失敗大多不是因為錢，勢要淘汰一些急功急利的投資方與創業者，成熟的創業者從來不把資本寒冬當為理由，因為只有極致惡劣的資本環境與市場，才能有機會讓具備實力的創業者施展自己的商業才華，體育市場逐漸開始理性，投資方與創業者都在反思，這對體育產業是一個極大的好事。只有在寒冬的驗證下，才可能迎來真正的產業爆發。

　　體育運動相關的創業切入點其實非常多，多數項目從運動監測、智能硬件、社交圈、組織賽事等切入，涵蓋了豐富的體育運動和各個專業方向，但更多項目注重于專業性體育、體育發燒友和體育愛好者。可是項目在進行用戶轉化時具備一定的難度，用戶粘性還有許多不足之處，主要原因是目前60%的用戶還是入門及初學階段，甚至只是休閑愛好、鍛煉減肥、培養情操為主。國內的體育運動基礎還有很大的潛力，如健身、釣魚、輪滑、自行車、瑜伽、武術等等，這些大眾的領域，將會帶來更多的發展空間和想像，“全民健身，不應該僅從專業性角度考慮，不是所有人都想做運動員”，普及運動的思想，要從零開始，從心開始……

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