陳玲談色紡時尚設(shè)計大賽的價值

　　一個紗線企業(yè)為什么要堅持做色紡時尚設(shè)計大賽?而且大賽堅持做了三年之后，他們又進一步改革設(shè)計大賽規(guī)則、引進名師指導、實施選手養(yǎng)成計劃，讓大賽更為務(wù)實和接地，將色紡時尚的創(chuàng)意進一步與市場需求無縫接軌。是什么理念和力量在支撐他們做這些并非讓企業(yè)直接受益的事?帶著這些問題，記者最近和華孚色紡的總裁陳玲女士進行了深入交流。

　　記者：您能就“華孚杯 中國”色紡時尚設(shè)計大賽做一個簡要的介紹嗎?

　　陳玲：開始時參賽的選手很少，而且由于我們的設(shè)計大賽需要從色紡紗線開始制作到最終的成衣，設(shè)計制作要經(jīng)歷紗線、面料和服裝整個過程，對選手來說是有難度的。同時，在時裝周上進行決賽時，很多人不知道色紡時尚是啥概念。但是我們堅持下來，2013年，我們又和臺灣有“針織女王”之稱的潘怡良設(shè)計師合作，由她領(lǐng)銜輔導整個大賽的參賽選手，這樣今年的大賽有好幾個改變。

　　首先，專業(yè)化，臺灣“針織女王”潘怡良加盟大賽，擔綱大賽設(shè)計總監(jiān)，提升大賽專業(yè)水準，為選手產(chǎn)品設(shè)計把關(guān)指導，從色彩、材質(zhì)、紗線、面料到款型，從設(shè)計師的視角進行集成創(chuàng)新，進一步強化華孚引領(lǐng)行業(yè)時尚潮流的能力;其次，國際化，本次大賽參與面更廣，邀請中外15所名校參賽，包括了帕森學院、圣馬丁等國際頂級服裝學院的參與，中外優(yōu)秀選手同臺競技，時尚創(chuàng)意的碰撞和交流將為大賽開辟新的國際視角;第三，市場化，相對于前三屆，本次大賽通過賽制創(chuàng)新把決賽分2輪，分別由終端設(shè)計師和專業(yè)設(shè)計師進行評分，最后決出本次大賽的金銀銅獎。

　　記者：一般，這樣的賽事由公共服務(wù)機構(gòu)來組織，而華孚作為一個企業(yè)做這個大賽，你們的出發(fā)點是什么?

　　陳玲：華孚走到今天整整20年。20年中，我們一直在色紡紗領(lǐng)域中埋頭耕耘?？偨Y(jié)起來可以說是在：趨勢引領(lǐng)、研發(fā)先導、品牌營銷、快速反應這幾個方面下功夫。趨勢引領(lǐng)，就是我們建立了一套流行趨勢預測體系，每年發(fā)布流行色咭;研發(fā)先導，就是我們同時建立了色紡紗的標準色咭;品牌營銷，讓我們可以決勝終端;快速反應，就是供應鏈的整合。

　　趨勢引領(lǐng)，研發(fā)先導包括兩個方面，一是流行色彩預測的創(chuàng)新，二是在色彩、材質(zhì)和技術(shù)上三者結(jié)合的產(chǎn)品研發(fā)。這幾個方面是相互關(guān)聯(lián)的。由于進行營銷創(chuàng)新，我們的營銷戰(zhàn)略一直定位在品牌營銷、終端營銷，這使得華孚可以對終端市場的流行趨勢了如指掌，我們與終端客戶和時尚買手密切聯(lián)系，綜合世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟變化組成專家團隊進行流行色彩預測的創(chuàng)新，建立了每年春夏、秋冬提前一年兩次發(fā)布流行趨勢的體制。

　　在色彩、材質(zhì)和技術(shù)三者結(jié)合的產(chǎn)品研發(fā)，華孚作為時尚引領(lǐng)者，最早在色紡行業(yè)內(nèi)發(fā)布色咭引領(lǐng)紡織服裝新時尚，不斷地促進高新技術(shù)的新纖維在色紡紗領(lǐng)域的應用。華孚每兩年推出新版標準色咭，每年推出春夏和秋冬兩季流行色咭以及適用于專門品類、工藝或材質(zhì)的特殊產(chǎn)品色咭，方便設(shè)計師挑選和客戶在接單時對色使用。截至目前，華孚已推出40余版色咭，并在行業(yè)內(nèi)第一家推出適合專門品類、工藝或材質(zhì)的特殊產(chǎn)品色咭的毛衫專用色咭。算起來，華孚色咭總顏色個數(shù)已近20萬個。

　　同時，我們也開發(fā)了諸多新工藝和新材料的結(jié)合，在科技創(chuàng)新的帶動下，華孚色紡已開發(fā)高檔純棉色紡系列、健康環(huán)保色紡系列和功能產(chǎn)品色紡系列等8大顏色系列上萬個品種。華孚每年研發(fā)的新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品達40余項，賽絡(luò)紡、緊密紡、渦流紡技術(shù)被廣泛應用于色紡紗新產(chǎn)品;波紋紗、絲雨紗、彩繪紗外觀花式新產(chǎn)品層出不窮;PTT、汗麻、木棉、竹炭等生態(tài)纖維以及各類功能性化學纖維被研究應用開發(fā)出系列新產(chǎn)品。

　　華孚每一季對色彩趨勢的解讀和把握，都能引起國內(nèi)外主要品牌設(shè)計師極大關(guān)注，由于華孚在發(fā)布色彩趨勢的同時，都注重將色彩趨勢與紡織材料、面料組織結(jié)構(gòu)和服裝款型等有機融合，以其特殊的質(zhì)樸肌理感，不但烘托了時尚主題，更能把健康、舒適和環(huán)保的生活方式體現(xiàn)得淋漓盡致，為設(shè)計師們提供更寬廣的想象空間。

　　在規(guī)模上，我們也在一步步地探索。經(jīng)過20年的發(fā)展，目前華孚在全國分為了四大板塊，浙江板塊、長江板塊、黃淮板塊以及新疆板塊的產(chǎn)業(yè)布局，下屬企業(yè)30余家。形成了完善的時尚生產(chǎn)體系。

　　在事業(yè)發(fā)展的過程中，華孚在不斷地蛻變，我們也在思考，當今世界是什么在主導商業(yè)發(fā)展的方向?我們作為一個紡織企業(yè)應該如何順應大勢的發(fā)展，進行自己的升級轉(zhuǎn)型?而在這個不斷認知的過程中，我們認為環(huán)保、時尚、科技是引導消費者的生活方式轉(zhuǎn)變的根本要素。消費者需求變化決定當今企業(yè)發(fā)展方向。華孚也要從一個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)向時尚引領(lǐng)和探索者進化。所以華孚決定要從時尚的源頭探索引領(lǐng)時尚潮流，“華孚杯 中國”色紡時尚設(shè)計大賽就從這個出發(fā)點誕生了。

　　記者：大賽做到今天，您認為對整個色紡行業(yè)和華孚自身，起到了什么作用?

　　陳玲：大賽舉辦了三年，今年進入第四年。三年來，我們自已總結(jié)在三大方面證明了大賽的價值。

　　一是推動環(huán)保市場的消費認知。色紡紗是環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，這一點，業(yè)內(nèi)非常清楚，但是消費者卻不是很清楚。由于色紡紗中染色纖維的平均含量為40%左右，因此，相比色織面料、匹染面料在染化料助劑使用、能源消耗、水耗汽耗、污水排放都明顯減少，色紡紗本身就是環(huán)保型、資源節(jié)約型的產(chǎn)品。同時華孚倡導從原料、生產(chǎn)到產(chǎn)品的全流程環(huán)保，以公司產(chǎn)品80%以上采用天然纖維、再生纖維素纖維、有機棉、有機大麻等可循環(huán)再生的原料來生產(chǎn)綠色環(huán)保產(chǎn)品，及采用低碳再生色紡紗產(chǎn)品，采用再生原料，等等，色紡的環(huán)保特性在華孚的整個產(chǎn)品體系中就更為突出。

　　我們通過大賽自身，以及大賽的輻射效應，向消費者宣傳了色紡紗是一個環(huán)保、時尚、科技的這樣的概念，為整個色紡產(chǎn)業(yè)的做大起到了積極的效果。

　　二是推動了色紡紗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。設(shè)計大賽為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻，這是業(yè)內(nèi)所共知的。色紡時尚設(shè)計大賽，通過整個過程，持續(xù)地向業(yè)內(nèi)各大院校、職業(yè)設(shè)計師、投資者以及時尚買手、新聞媒體等人群宣傳色紡紗，并充分認識到色紡的時尚本質(zhì)，讓大家關(guān)注色紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，看好色紡行業(yè)的發(fā)展前景。在資本市場、技術(shù)市場、時尚消費市場都樹立了色紡時尚的價值地位。

　　三是培育了中國色紡時尚設(shè)計師隊伍。這個大賽在行業(yè)平臺上最大的價值是培育了一批對色紡時尚有了深入認識的休閑時裝、運動時裝、商務(wù)休閑設(shè)計師?！叭A孚杯”色紡時尚設(shè)計大賽作為首次以色紡紗產(chǎn)品為表現(xiàn)載體，開啟色紡時尚設(shè)計先河的設(shè)計大賽，第一屆“華孚杯”色紡時尚設(shè)計大賽吸引了全國22個省(市)自治區(qū)100多所院校師生和服裝設(shè)計師的參與，共收到參賽作品345份。而三屆色紡大賽以來，共吸引了數(shù)千位參賽人員，國內(nèi)大多數(shù)服裝院校的關(guān)注。同時，華孚還在每次大賽中派出宣講團進入幾十家院校進行宣講，大賽的入圍選手還被邀請到華孚上虞產(chǎn)業(yè)園進行深入培訓，更是把色紡的特性與休閑時尚的創(chuàng)新進行了較好的結(jié)合。

　　一批色紡時尚設(shè)計師在幾屆大賽中脫穎而出，他們作為設(shè)計的佼佼者成為色紡時尚設(shè)計師隊伍的中堅力量，使之能夠在世界舞臺上作為一個獨一無二的品類設(shè)計師隊伍，促進世界市場對色紡產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的認識，對中國色紡行業(yè)的認可。因此，這就是我對華孚杯色紡時尚設(shè)計大賽的作用的認識。