導(dǎo)購須知:如何判斷顧客消費(fèi)行為
優(yōu)秀的促銷人員,總是能夠通過細(xì)微的觀察消費(fèi)者的現(xiàn)場行為,確定結(jié)案時(shí)機(jī)。我們可以通過很多觀察消費(fèi)者現(xiàn)場行為來做出判斷。消費(fèi)者心理決定購買的暗號如下:
1、顧客不停的詢問同一個(gè)問題,并渴望多次被肯定的回答
2、拿起宣傳單頁當(dāng)者促銷員的面反復(fù)的觀看
3、有意的挑剔產(chǎn)品的毛病
4、詢問售后服務(wù)、送貨等事宜
5、就產(chǎn)品的某一話題與促銷人員展開討論
另外,消費(fèi)者一些不經(jīng)意的動(dòng)作和行為也會暴露購買欲望:攥著的手松開了;不自覺的多次撫摩商品;眼睛在不斷的在被介紹的商品與其他商品之間移動(dòng)(對比商品);突然長長的出了一口氣。
如果通過你的觀察,你的顧客出現(xiàn)了上述情況中的任意一種,那么都能夠表明顧客已經(jīng)產(chǎn)生了購買的欲望和沖動(dòng),此時(shí),該及時(shí)的結(jié)案,提醒你的顧客,該購買了。不要在此時(shí)繼續(xù)喋喋不休的講下去,要知道,有時(shí)候購買欲望和沖動(dòng)稍縱即逝,中國有句古話“言多必失”,也許有時(shí)候會因?yàn)槟愣嗾f了一句不該說的話而造成整個(gè)促銷過程的失敗。這就是適時(shí)結(jié)案的重要性。
懂得了結(jié)案的時(shí)機(jī),那么還需要知道一些好的結(jié)案的方法。有時(shí)候顧客的心理是在“買”與“不買”之間來回游動(dòng),這個(gè)時(shí)候,需要你大膽的結(jié)案,以幫助其做出購買的決定。下面幾種結(jié)案方法可供參考:
1、榜樣法:
“我們商場的領(lǐng)導(dǎo)用的就是這個(gè)品牌,你放心買吧,不會錯(cuò)的”運(yùn)用權(quán)威人氏、熟人、或其他具有代表性的人群作為榜樣,來幫顧客下定決心。
2、夸獎(jiǎng)法
“您真有眼光,這個(gè)衣服,我們這星期都賣了多少了,好多人都喜歡這種樣式的”利用消費(fèi)者從眾的心理,促使其購買。
3、鼓勵(lì)法:
“如果您覺得可以的話,我來幫你開票吧”采用幫助下決心的方式來鼓勵(lì)顧客作出決定。
4、暗示法:
“這件衣服您賣回去后,家里人一定會很滿意的”通過暗示別人的看法,來堅(jiān)定顧客自己的判斷。
還有許多許多的結(jié)案方法,在實(shí)際的促銷過程中需要根據(jù)不同的消費(fèi)者、不同的消費(fèi)環(huán)境下,采用不同的結(jié)案策略。

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