互聯網營銷現狀與網絡消費分析的關鍵內容

　　結合至少十年的營銷項目實戰與管理經驗，《網絡整合營銷實戰手記—讓營銷卓有成效》 一書作者、顧問總策劃鄧超明認為，企業在制定互聯網營銷方案時，必須進行多項有關網絡營銷現狀、消費市場與需求的分析，在此基礎上展開創意創作。如果是乙方給甲方提交方案，同樣需要將這些寫到項目建議書里，或者事先的溝通案里。

　　企業所處行業的營銷狀況：消費市場環境分析，包括消費群體、消費習慣、信息獲取渠道、購買渠道等;以及現有的主流營銷手段、推廣渠道、效果比較、有影響力的營銷案例、網絡營銷現狀;

　　企業現有的網絡營銷現狀詳細分析，比如采用了哪些網絡營銷方式，有哪些互聯網營銷創意，依托哪些網絡媒介進行了傳播，推廣內容的表現;

　　企業已采取網絡營銷的效果評估、優劣勢分析，會涉及到品牌的網絡曝光量、搜索收錄量(網頁、新聞、視頻、圖片等)、搜索頻次、主要關鍵詞的搜索可見度、媒體報道量、媒體報道提及率、網絡口碑、用戶關注度、網絡銷售量等。

　　在上述分析基礎上，同時會比較行業里的一些同類品牌，既有一線的，也有二線的，以便尋找優劣勢所在，在后面的方案里則會根據這些分析提出解決之道，有優勢的，則繼續強化、放大優勢;存在劣勢的，則提出方法彌補脆弱點，消滅劣勢，做出優勢。