奧運商標遭遇鞋企搶注，究竟價值幾何

　　雖然很多奧運商標被注冊了，但是超過90%的商標將被束之高閣，其原因在于：大部分被搶注到的奧運商標不但不具有太大的市場價值，反而會讓消費者覺得企業缺少核心文化，產品過于“山寨”，從而引起市場反感。

　　近日，圍繞著奧運明星、奧運吉祥物的商標搶注大戰悄然拉開戰幕。記者從多家知識產權機構及相關商標網站獲悉，倫敦奧運會吉祥物“文洛克”的形象、文字已被一家同名燈飾公司搶注到了打火機等類別，還有7家企業搶注了“文洛克”商標。此外，“葉詩文”也被商家搗鼓成內衣品牌的商標，“林丹”竟成了“豬飼料”的商標。

　　搶注這些商標到底具有多大的商業價值呢?業內人士表示，十多年來，每屆奧運會前后，市場均會涌起一波奧運商標搶注的熱潮，但從以往看，這些搶注來的商標往往是叫好不叫座，其中，超過九成奧運商標被閑置。

　　奧運冠軍姓名遭搶注

　　昨日，記者登錄中國商標網，輸入商品分類號，再分別輸入“林丹”、“孫楊”、“葉詩文”等關鍵詞，可以查詢到多個注冊信息，這些奧運明星的名字無一例外地被注冊為鞋類服裝、運動器材等。

　　記者發現，在中國商標網上搜索以“林丹”為名稱的注冊商標，共有五十多條記錄，除少部分商標已經過期外，大多數仍處于有效期。

　　而在淘寶網等網絡平臺上，不少以冠軍名字“冠名”的商品紛紛粉墨登場，不少女鞋也紛紛標上了“葉詩文選用款”或“葉詩文最愛”等字樣。

　　“傍名人”或起反作用

　　福建天馳商標代理有限公司業務經理陳華告訴記者，不少企業認為奧運商標搶注有可能是一本萬利的生意。當前，申請商標注冊包括代理費只要2000元左右，使用有效期為十年，十年后續費只需要交納2800元，商標轉讓價格動輒數萬元，有的甚至賣到上百萬元，這是奧運冠軍名字被搶注的原因。

　　陳華告訴記者，從這幾年國內搶注奧運商標的使用情形來看，真正能運作到商業上，并能發揮出使用價值的商標，可以說是少之又少。

　　“時下，雖然很多奧運商標被注冊了，但是超過90%的商標被束之高閣，究其原因，主要在于一些人商標搶注成功后，面臨無從銷售的局面。”陳華說。

　　法律風險不可低估

　　據了解，傍奧運商標的多為一些小企業，希望靠名人效應節省推廣成本。

　　“企業注冊商標時，不但要考慮經濟效益，還要注意到潛在的法律風險。”亞太商標專利事務所相關工作人員告訴記者，企業發展到一定規模后，這些搶注的商標可能會給企業帶來一定的法律風險。比如此前，我市一些鞋企曾因注冊使用搶注的商標，而引起法律糾紛，引來官司，耗費了巨大財力。

　　在該工作人員看來，一味采用知名人士的姓名做商標，也說明沒有真正理解商標的內涵。商標即品牌，它包含企業的產品質量、專利技術以及市場信譽度等要素，絕不是一個名人的姓名就能涵蓋得了。