奧運商標遭遇鞋企搶注,究竟價值幾何
雖然很多奧運商標被注冊了,但是超過90%的商標將被束之高閣,其原因在于:大部分被搶注到的奧運商標不但不具有太大的市場價值,反而會讓消費者覺得企業缺少核心文化,產品過于“山寨”,從而引起市場反感。
近日,圍繞著奧運明星、奧運吉祥物的商標搶注大戰悄然拉開戰幕。記者從多家知識產權機構及相關商標網站獲悉,倫敦奧運會吉祥物“文洛克”的形象、文字已被一家同名燈飾公司搶注到了打火機等類別,還有7家企業搶注了“文洛克”商標。此外,“葉詩文”也被商家搗鼓成內衣品牌的商標,“林丹”竟成了“豬飼料”的商標。
搶注這些商標到底具有多大的商業價值呢?業內人士表示,十多年來,每屆奧運會前后,市場均會涌起一波奧運商標搶注的熱潮,但從以往看,這些搶注來的商標往往是叫好不叫座,其中,超過九成奧運商標被閑置。
奧運冠軍姓名遭搶注
昨日,記者登錄中國商標網,輸入商品分類號,再分別輸入“林丹”、“孫楊”、“葉詩文”等關鍵詞,可以查詢到多個注冊信息,這些奧運明星的名字無一例外地被注冊為鞋類服裝、運動器材等。
記者發現,在中國商標網上搜索以“林丹”為名稱的注冊商標,共有五十多條記錄,除少部分商標已經過期外,大多數仍處于有效期。
而在淘寶網等網絡平臺上,不少以冠軍名字“冠名”的商品紛紛粉墨登場,不少女鞋也紛紛標上了“葉詩文選用款”或“葉詩文最愛”等字樣。
“傍名人”或起反作用
福建天馳商標代理有限公司業務經理陳華告訴記者,不少企業認為奧運商標搶注有可能是一本萬利的生意。當前,申請商標注冊包括代理費只要2000元左右,使用有效期為十年,十年后續費只需要交納2800元,商標轉讓價格動輒數萬元,有的甚至賣到上百萬元,這是奧運冠軍名字被搶注的原因。
陳華告訴記者,從這幾年國內搶注奧運商標的使用情形來看,真正能運作到商業上,并能發揮出使用價值的商標,可以說是少之又少。
“時下,雖然很多奧運商標被注冊了,但是超過90%的商標被束之高閣,究其原因,主要在于一些人商標搶注成功后,面臨無從銷售的局面。”陳華說。
法律風險不可低估
據了解,傍奧運商標的多為一些小企業,希望靠名人效應節省推廣成本。
“企業注冊商標時,不但要考慮經濟效益,還要注意到潛在的法律風險。”亞太商標專利事務所相關工作人員告訴記者,企業發展到一定規模后,這些搶注的商標可能會給企業帶來一定的法律風險。比如此前,我市一些鞋企曾因注冊使用搶注的商標,而引起法律糾紛,引來官司,耗費了巨大財力。
在該工作人員看來,一味采用知名人士的姓名做商標,也說明沒有真正理解商標的內涵。商標即品牌,它包含企業的產品質量、專利技術以及市場信譽度等要素,絕不是一個名人的姓名就能涵蓋得了。
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