海淘熱門品牌在中國紛紛“觸網” Burberry、ASOS入駐天貓

　　上周，全球頂級奢侈品品牌Burberry入駐天貓網上商城，緊接著，深受年輕人喜歡的英倫品牌ASOS也宣布入駐天貓。

　　網購浪潮、奢侈品代購，中國消費者對國外品牌的喜好，讓越來越多的國際品牌瞄上中國市場。近幾年，奢侈品門店遇到寒流，這讓商家另辟蹊徑轉戰電子商務。

　　據了解，接下來將有越來越多國際品牌在中國開展電子商務，比如受年輕人追捧的快銷品牌H&M網購平臺將在年底開通。

　　奢侈品Burberry入駐天貓

　　上周，兩大品牌入駐天貓商場，挑起了活躍度。一個是英國奢侈品牌Burberry，另一個是英國品牌ASOS。前者屬于國際奢侈品牌，后者是全球年輕人關注度較高的快銷品牌。

　　之前，英國最大奢侈品制造商巴寶莉集團(Burberry Group Plc)公布全年利潤，超出分析師預期，來自中國內地和香港的旺盛需求提升了公司業績。巴寶莉還將股息提高了16%，每股派息29便士。作為第一個奢侈品牌入駐天貓開設官方旗艦店，引起了業界廣泛關注。

　　此前有媒體報道，天貓總裁王煜磊上周宣布天貓的2014年年度戰略，其中品牌時尚化作為五大戰略之首，此次與Burberry合作被業內視為天貓時尚化戰略落地的重要一步。

　　同時想借天貓提升人氣的還有ASOS。ASOS大中華區總經理王軼群介紹，“在中國大陸天貓會幫助我們打通銷售通路，并提高ASOS的品牌知名度。”

　　電商欲借奢侈品提升平臺形象

　　記者獲悉， ASOS天貓官方旗艦店作為ASOS.cn的延伸，開通后配備了專業的店小二，以本地化的語言為中國大陸、香港、澳門和臺灣等地區的用戶提供服務，解決了之前大多數人在海淘過程中無法交流溝通的難題。

　　記者了解到，ASOS天貓官方旗艦店將會提供超過2500種產品，并確保每天都會上新品，每周約有百余款新品推出。記者打開ASOS天貓官方旗艦店，上線一周時間，ASOS多個品牌的成交量都在100多件。有位ASOS的關注網友告訴記者：“上線第一天就已經買了這個品牌的一件T恤了，第二天就收到了衣服，比之前長達一周的海淘給力多了。”

　　近幾年，網絡代購和出境游熱潮推動許多國外品牌的銷量。不少國外品牌看上中國市場，快銷品牌H&M宣布即將開展電子商務。記者致電H&M上海公關公司，相關人員證實：“H&M電子商務平臺今年一定會推出，應該就在年底。”

　　這次Burberry和ASOS和天貓的合作，也給了很多品牌的一個啟發。奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時稱，從雙方的合作不難看出，天貓的意圖是想通過Burberry的品牌名氣提升平臺的形象以及在奢侈品領域的名氣，而Burberry的目的則是最終把天貓上的流量轉化成品牌自身的流量。

　　Burberry同款風衣

　　天貓17500元，海外代購12000元，你怎么選?

　　Burberry、ASOS入駐天貓，給消費者帶來了多少實惠呢?

　　其實在價格上，兩個品牌的同類產品并沒有優勢。記者查閱Burberry天貓旗艦店發現，服飾、箱包、香水、手表等全線產品均出現在其天貓官方旗艦店中。其中Burberry一款經典的中長款Heritage Trench風衣，天貓旗艦店售價17500元，價格和國內專柜同步。而在海外代購中，這款風衣的價格是12000元。

　　網友CK表示價格并不是消費者關注的首要，CK說：“品牌設立官方旗艦店，主要是給目前魚龍混雜的網店帶去沖擊，畢竟現在奢侈品在網絡上真假難辨。不過，從消費習慣上來說，能買近兩萬元一件風衣的消費者，可能并不關注差價問題，更在意的是購物體驗的過程。”

　　奢侈品品牌與天貓合作，價格又高于海外代購，對于一些消費者來說，可能更傾向于選擇海外代購。經常海外代購的陶小姐稱：“如果是大品牌代購，通常都是在實體店試好，再去網上找靠譜賣家。”不過也有消費者喜歡實體店購物體驗，不在乎差價問題。網友David說：“讓我網購等三天，還不如直接在專柜買了，貴點就貴點吧。”

　　據悉，Burberry天貓旗艦店作為其官網外中國在線購買Burberry正品的唯一渠道，表明Burberry正全力深耕中國在線奢侈品購物市場。

　　業內人士分析，與天貓戰略合作達成意味著，Burberry將擁抱中國最大的線上消費人群及日益增長的鐘情奢侈品消費的年輕化人群。同時Burberry全力進行線上布局，開拓中國市場。隨著天貓官方旗艦店入駐，Burberry真正打通中國線上線下市場。