愛馬仕等奢侈品品牌故事

　　3%的增速，這是自2008年至今，奢侈品在華增長最慢的一年!

　　從近期公布的2013年市場統計來看，較之前幾年讓國際一線品牌瞠目結舌的速度，中國奢侈品消費增長放緩。僅僅是放緩，結果還是增長。國際奢侈品牌仍舊將中國市場擺在了新一年規劃側重的前列。

　　國際一線奢侈品對中國市場的態度，已經不再是以大量開設直營店和洽談代理為第一位，這方面的速度，已隨中國奢侈品消費增長同步放緩。從鐘表珠寶、成裝訂制到家居配飾領域，中國元素的豐富運用和滿足中式生活的設計理念，已被品牌廣泛接受和運用。

　　除此以外，隨著百達翡麗源邸與愛馬仕之家在上海的落成，頂級奢侈品對中國的營銷策略有了新的轉變——宣傳品牌歷史、推廣品牌文化。

　　PATEK PHILIPPE

　　百達翡麗

　　百達翡麗源邸的落成，頂級奢侈品對中國的營銷策略變為宣傳品牌歷史、推廣品牌文化。

　　2013年6月，寶珀在上海新天地揭幕了全球最大旗艦店，并于建筑二層增設了休閑會所，以供消費者在典雅而寧靜的環境中品味寶珀深厚的歷史底蘊;同時品牌通過兩場大型活動，高調宣布梁文道、吳曉波為“品牌文化大使”，以此彰顯品牌素來重視文化發展的企業價值觀。

　　2013年9月，“卡地亞典藏”系列應遼寧博物館舉辦的“博萃臻藝——中西方珍寶藝術展”邀請，展開其第四次中國之旅。展覽特別遴選了“卡地亞典藏”收錄的18世紀50年代到1949年期間的精品，其中不乏純中式藝術臻品。展覽通過“風格演進”“中國情愫”“珍奇寶物”三個主題，不僅為觀眾呈現一段百年風尚演進的傳奇旅程，也凸顯了品牌重視中國元素設計的歷史由來已久。

　　Cartier

　　卡地亞

　　“博萃臻藝——中西方珍寶藝術展”遴選了“卡地亞典藏”收錄的精品，其中不乏純中式藝術臻品。

　　JOHNNIE WALKER

　　尊尼獲加

　　2014年初春伊始，尊尼獲加北京尊邸更是將蘇格蘭威士忌與中國美食跨界，掀起了一股“東風西蘊”潮。

　　2013年12月，Tiffany為慶祝品牌175周年慶，在北京舉辦了“璀璨傳奇”古董典藏臻寶展，展覽由鉆石傳承、自然靈感、裝飾藝術風格和Tiffany的紐約魅力四大主題構成，細述品牌發展歷程中的重要里程碑事件、設計靈感以及舉世文明的鉆石傳承。參展作品中最引人矚目的當屬重達128.54克拉的Tiffany Diamond(Tiffany傳奇黃鉆)，它是迄今為止發現于世的最著名、唯一以品牌名命名的黃鉆。Tiffany Diamond于1877年南非金伯利鉆石礦開采出，原石重達287.42克拉，次年被Tiffany創始人查爾斯·路易斯·蒂 芙尼購得。憑借這顆黃鉆，蒂 芙尼先生鞏固了其“鉆石之王”的尊崇名望，并為品牌贏得了全球鉆石權威之名。這枚黃鉆最知名的一次“出鏡”在1961年，彼時在拍攝電影《蒂芙尼的早餐》的宣傳海報時，奧黛麗·赫本佩戴的鉆石緞帶項鏈中所鑲嵌的便是這枚黃鉆。此次展出時，Tiffany Diamond被賦予在一條由白鉆與鉑金打造的項鏈上，項鏈上鑲嵌的頂級品質白鉆總重超過100克拉。蒂 芙尼公司董事長兼首席執行官Michael J. Kowalski在展覽開幕致辭中表示：“把Tiffany Diamond帶到中國北京，表明了蒂 芙尼對中國這一重要戰略市場未來發展的決心與承諾。”

　　Tiffany

　　蒂芙 尼“璀璨傳奇”古董典藏臻寶展，一顆重達128.54克拉的黃鉆是迄今為止發現于世的最著名、唯一以品牌名命名的黃鉆。