米高梅提醒 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在警示

　　由中國國際時裝周和米高梅事件共同引發(fā)的思索

　　2010年11月3日凌晨，美國最老牌的影業(yè)巨頭——米高梅影業(yè)集團宣布破產(chǎn)。

　　這對于好萊塢乃至全球影業(yè)的震動，不止表現(xiàn)在經(jīng)濟層面上，更突出地表現(xiàn)在精神層面上。想當年幾乎可以充當好萊塢乃至全美影業(yè)代名詞的米高梅，直到破產(chǎn)的那刻，還有無數(shù)懷舊的影迷，一遍遍看著《亂世佳人》，無數(shù)懷舊的媒體，一遍遍歷數(shù)著這個影業(yè)大佬曾經(jīng)的輝煌……

　　盡管對米高梅的破產(chǎn)從情感上難于接受，但對米高梅破產(chǎn)的原因，簡單到全世界人不用分析也都明白——創(chuàng)造力枯竭。

　　米高梅破產(chǎn)的一天半前，2010年中國國際時裝周在復雜的情緒和五花八門的口水中結(jié)束了。不客氣地說，今年時裝周上的某些設(shè)計師和他們的作品，是所有情緒和口水的根結(jié)。

　　就像一位專業(yè)人士充滿痛心地總結(jié)：“中國設(shè)計師生活在幸福之中，擁有時裝周這樣的高平臺;擁有能與國際看齊的舞美藝術(shù);擁有萬里挑一的頂級模特;可以從全世界請化妝師、造型師，甚至跨界藝術(shù)家都能請到場，可是為什么我沒有從服裝上看到他們的幸福?我看不到能讓我激動的閃光點，甚至從一些‘成名成師’的作品中，我看不到未來……”

　　想起那位專業(yè)人士的話，又被“米高梅事件”刺激了一下，使我不能不把這兩種情緒揉在一起形成一種反應：米高梅，對所有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都是一種警示。

　　在這一刻，米高梅可以代表一個人、一個品牌，也可以代表一個行業(yè)。

　　浮在表面的叫熱鬧

　　深入骨髓的叫完美

　　創(chuàng)造力與出品量在很多時候非但不能成正比，反而會成為相互抵制相互扼殺的反作用力。即便在最困難的這些年里，米高梅的影片出品量從沒有示弱過，那幾聲獅吼時時刻刻都在提醒人們這位“老前輩”的存在。

　　可是，除了把自己多年前那些打著“經(jīng)典”標簽的故事拿出來一遍一遍地翻拍，或者將某部大賣的“巨作”牽強地按上“后續(xù)”和“前傳”，然后再弄出無數(shù)續(xù)集，一直續(xù)到人們憤怒地要砸影院之外，米高梅那所謂高居不下一片紅火的出品量，就如同毒藥一樣，將人們的期望和眷戀一次次扼殺在情感之外。

　　甚至連一向“尊老愛幼”的奧斯卡大叔，都不再仰視米高梅曾經(jīng)的德高望重，那片絢麗如花的星光舞臺上，早已淡漠了米高梅曾經(jīng)深深刻印下去的痕跡，以后也不會再有了。

　　舉辦了14年的中國國際時裝周，也同樣刻下了很多設(shè)計師的深深痕跡，這些痕跡成為中國時尚的驕傲，成為我們記憶深處的永恒美麗，他們拿過“十佳”獲過“金頂”，如今都榮升為“前輩”或“老師”級別了。

　　每一年，這些設(shè)計界的“前輩”和“老師”們，依舊不忘回到時裝周這樣現(xiàn)成的高端舞臺，抱著不同的目的和憧憬，將自己的“多產(chǎn)之作”展現(xiàn)于此，并聲稱：人在成長，作品在成熟，我的創(chuàng)作欲望很強，我作品的生命力當然也很強……云云。

　　可是，呈現(xiàn)出來的作品，卻讓觀者一年比一年迷茫。今年在某位“前輩”的發(fā)布會上，演出還未過半，一位坐在我旁邊的行內(nèi)權(quán)威人士就已經(jīng)坐不住了，帶著一絲絕望地低聲說：“從表面上，我知道他要表現(xiàn)什么，而且表達得很熱鬧，可從骨子里我不知道他要表現(xiàn)什么，我看不到哪怕一點點深下去的東西，我只是遺憾，多年前他的作品第一次亮相時裝周時，那是多么大的驚喜，而現(xiàn)在，我寧可時光倒流。”

　　類似這樣的聲音，不是僅存于一個“前輩”的時裝秀。時裝周那一道道像米高梅留在奧斯卡上的深深印記，為什么在今天大談創(chuàng)新、堅挺文化的創(chuàng)意時代，在為創(chuàng)意鋪滿鮮花和光環(huán)的時尚秀臺上，那些號稱以創(chuàng)意領(lǐng)銜的“設(shè)計大師”們，帶給人們的卻是一聲夾雜著莫名憤怒和無盡感慨的嘆息?

　　米高梅破產(chǎn)，好萊塢并沒有產(chǎn)生太大的動蕩，因為這個運作百年相對成熟的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尚算后繼有人。

　　假如前輩設(shè)計師們果真到了需要沉淀下來以求突破的時候，對于設(shè)計界新人而言，應該是個迎頭趕上的利好機會，讓前輩們感受到“后繼有人”的壓力，以迫使其進步，可是，時裝周上某些新人們的表現(xiàn)以專業(yè)人士的話說：怎么看都有種急功近利的急躁和浮夸。

　　從“跨界”成為時尚領(lǐng)域的流行詞以來，這個行業(yè)幾乎到了有“界”必跨的地步。尤其是設(shè)計師，必須要一次把“界”跨到淋漓盡致欲罷不能，卻從不認真想想，“跨界”是多藝術(shù)形式從精神內(nèi)核相互結(jié)合而產(chǎn)生的創(chuàng)造力，以上面那位專業(yè)人士的說法：浮在表面上叫熱鬧，深入骨子里叫完美?？善覀兛吹降亩际潜砻娴臒狒[。

　　不過，急功近利也好，嘩眾取寵也罷，懂得追求“跨界”的設(shè)計還可以稱為創(chuàng)造，但那些從米蘭巴黎時裝周設(shè)計大師的作品中“摘取”的元素拼湊而成的作品，我不知道應該叫什么。

　　引用某電影評論里知名的一句話來表達：跟人學這件事，學砸了叫山寨，學好了叫戲仿，學藝術(shù)了叫解構(gòu)，學投入了叫致敬……學無恥了叫抄襲。

　　時裝周必須專業(yè)

　　時尚卻不能封閉不能討好

　　時裝周閉幕式那天，我遇到四川師范大學服裝學院院長、服裝設(shè)計師張曉黎，對于心里的某些困惑，我終于“抓”了一位專業(yè)人士暢快地“吐”了出來。

　　張曉黎告訴我，對于我的困惑，她在今年的時裝周期間聽到了很多，無論是從行內(nèi)專業(yè)人士、品牌企業(yè)家還是資深媒體人，都對當代設(shè)計界大環(huán)境和大風氣有著這樣或那樣的困惑，有些困惑也是她身同感受的。

　　為什么會這樣?張曉黎一句簡短的觀點，突然令我有茅塞頓開之感，她說：“我認為現(xiàn)在主要問題有兩個，一是市場，二是輿論。”

　　依我的理解，市場代表著消費者與時尚產(chǎn)業(yè)之間遠近疏離的關(guān)系，而輿論代表著媒體對產(chǎn)業(yè)發(fā)展應該秉持的責任心和正確導向。

　　時裝周是一個積極的良好的高端平臺，同時也是中國設(shè)計界最真實客觀的透視鏡。十年前、五年前時裝周上頻出激動人心的才子佳作，反映的是那個年代的中國設(shè)計界正處于鮮花著錦的勃發(fā)階段。

　　“因為那時，中國時尚市場正處于從同質(zhì)化向個性化轉(zhuǎn)變時期，這無形中留給設(shè)計師極大的空間和舞臺去發(fā)揮創(chuàng)造。”張曉黎說。

　　或許，作為時裝周這樣的專業(yè)舞臺，很難讓人們將之與市場導向聯(lián)系在一起，盡管從多年前時裝周就舉起了“成衣化表演”的概念，但所謂市場與設(shè)計之間的聯(lián)系，卻并不是“你設(shè)計的成衣我能穿出去”的簡單道理，而更像是“你的設(shè)計是不是我所擁躉”這樣的心理戰(zhàn)。

　　當消費者對時尚理念起著變化，會帶動消費市場的變化，而消費市場的變化會反饋給設(shè)計師和品牌，那么，設(shè)計師和品牌就有很明確的方向性和積極的創(chuàng)作欲，這樣的大環(huán)境在無形中推動著設(shè)計師開拓思維，腳踏實地且言之有物地將風格注入作品精髓之中，呈現(xiàn)于時裝周上的就是美好佳作。

　　由此分析，時裝周與消費市場之間的聯(lián)系相當緊密，這種聯(lián)系可以無形、可以間接，甚至僅僅是一種信息一個符號，但對一代代設(shè)計師的影響卻是巨大的。

　　如今，時尚消費市場又與十年前五年前不一樣了，個性化時代的培育令當今的消費者都找到了心儀的風格或品牌，如果說十年前是設(shè)計師引導消費市場，那么，如今究竟誰在引導誰，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)沒有十足的底氣給出肯定答案了。

　　“現(xiàn)在就是這樣的環(huán)境，消費者有了自己擁躉的品牌，可這些品牌往往又不在時裝周上做發(fā)布，如今大多數(shù)做發(fā)布的設(shè)計師和他們的品牌，又極少被消費者所熟知，這就造成在時裝周這個平臺上，設(shè)計師的創(chuàng)作方向與市場脫節(jié)的局面，或者說，這是如今設(shè)計靈感和創(chuàng)作思維越來越表面化的原因之一。”

　　張曉黎的分析很有道理，細數(shù)世界5大頂級時裝周上的發(fā)布會，幾乎每一個品牌的背后都有強大的“粉絲團”和忠實的消費群，這就像腦細胞一樣，每時每刻都在影響著設(shè)計師們的創(chuàng)作心態(tài)和方向。

　　本次中國國際時裝周上，同樣也能看出這樣的現(xiàn)象，愛慕、東北虎等市場知名品牌，始終沒有脫離品牌常年如一的“氣勢”和“文化”，另外，今年的男裝設(shè)計明顯要好于大多數(shù)女裝設(shè)計，也正是因為像卡賓、諾丁山之類的經(jīng)過市場檢驗的品牌加盟坐鎮(zhèn)。

　　所以，時裝周結(jié)束后，很多人對白領(lǐng)沒有參加今年時裝周表達出來的遺憾，說到底，都是對有市場認知度的品牌能夠帶動時裝周，或者通過時裝周帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展所寄予的無限期許。

　　可是，有一個問題不能回避，中國消費市場的環(huán)境和老百姓的消費意識不是立竿見影能改變的，即便有幾個大品牌在時裝周上帶隊，其中時裝周的“內(nèi)核”部分——設(shè)計師作品依然無法在短時間內(nèi)成為“消費主體”。

　　這不是設(shè)計師的過錯，而是中國消費市場的特殊性造成的。老百姓對于中國設(shè)計師的認知度幾乎為零，對設(shè)計師品牌目前的認知度也僅限于例外、吉芬等少數(shù)品牌，在這種情況下，如何解決設(shè)計師因沒有外界的推動力和市場導向而變得偏執(zhí)盲目?張曉黎所言的“輿論導向”，就需要在此時建立起來，并發(fā)揮作用。

　　“我總覺得很多媒體不敢做一些問題評論，現(xiàn)在好一些，因為網(wǎng)絡(luò)的開通，在沒有網(wǎng)絡(luò)的時候，紙媒或電視媒體都是以贊美為導向，這對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不見得有太大幫助。媒體要有權(quán)威公正而客觀的時尚評論，也要起到牽動市場與行業(yè)、老百姓與設(shè)計師之間的紐帶作用。”張曉黎說。

　　據(jù)了解，美術(shù)界已經(jīng)有了很權(quán)威的美術(shù)評論平臺，對這個行業(yè)產(chǎn)生著巨大影響。同樣，通過米高梅來看整個好萊塢近期在創(chuàng)作上的蕭條，與影評人的缺失不無關(guān)系。金融危機導致絕大多數(shù)影評人失業(yè)，使得原本影評這項職業(yè)，直接淪落為個人行為。輿論導向的缺失，就像關(guān)閉了創(chuàng)作者和市場之間的一扇門，終于讓好萊塢那些驕傲的大制片人和導演們找不到北了。

　　“時裝設(shè)計也是文化創(chuàng)意的一部分，而且是能夠改變生活、改變環(huán)境的重要部分，一定要建立起權(quán)威公正的輿論導向，一定要有專業(yè)的時尚評論，要建立起這樣的體系，才能從根兒上慢慢改變目前越發(fā)浮躁的設(shè)計環(huán)境和急功近利的創(chuàng)作思路。”

　　張曉黎此番話是一位老行業(yè)人真誠的建議，我可以確定的是，這不是一個人的心聲，是行內(nèi)有識之士共同的愿景。