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    深圳品牌多了一條踏足奢侈品市場的路

    2010/12/10 15:29:00 來源: 深圳商報(bào)評(píng)論(0)144

    服裝品牌 奢侈品

      昨晚,在我市星級(jí)酒店上演了一場大型時(shí)尚品牌秀,深圳高端女裝品牌lizzy春夏裝及禮服演繹了2011年時(shí)尚潮流,受到來自國內(nèi)一線城市高端商城買家的好評(píng)。


      日前,一場盛大的高端時(shí)裝發(fā)布在君悅酒店宴會(huì)廳上演,深圳領(lǐng)軍服裝企業(yè)之一的影兒時(shí)尚集團(tuán),正式對(duì)外發(fā)布第五大高端品牌OBBLIGATO奧麗嘉朵的誕生。繼成功推出“歌中歌”等四大高端品牌之后,深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)今年又?jǐn)y手法國高端女裝設(shè)計(jì)師推出高端女裝品牌OBBLIGATO奧麗嘉朵。


      在世界許多地區(qū),這兩年來都真實(shí)地感受到中國消費(fèi)的強(qiáng)力沖擊,中國消費(fèi)者全球出擊掃貨的訊息不絕,國外媒體感慨稱,“中國制造”找了個(gè)“兄弟”——“中國購買”。記者獲悉,在國際品牌大舉挺進(jìn)中國市場的背景下,包括多家深圳服裝品牌正式吹響了進(jìn)軍奢侈品牌領(lǐng)域的號(hào)角。


      本土奢侈品牌異軍突起


      來自服裝研究機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,中國制造的女裝數(shù)量已超過世界各國產(chǎn)量的總和,但與制造大國形成強(qiáng)烈反差的是中國女裝在國際奢侈品行業(yè)的集體失語。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,中國女裝占全球五分之一的市場,可在國際奢侈時(shí)尚舞臺(tái)上鮮見中國女裝。在PRADA、CHANEL等頂級(jí)時(shí)尚巨頭紛紛搶灘中國的今天,中國時(shí)尚制造業(yè)必須迅速轉(zhuǎn)型升級(jí)搶占制高點(diǎn)。


      記者近日獲悉,目前,深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)攜OBBLIGATO奧麗嘉朵、“歌中歌”品牌,“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“沐蘭”等知名女裝品牌已紛紛加快進(jìn)軍國內(nèi)奢侈品市場的步伐。


      目前,深圳高端女裝品牌在中國消費(fèi)者中贏得了自己忠誠的“粉絲”。深圳高端服裝在北京、上海、大連、成都等城市已經(jīng)擁有了一大批穩(wěn)定的高端消費(fèi)人群,品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格及制作品質(zhì)得到了品牌追隨者的認(rèn)可。


      高端增值服務(wù)成為主營手段


      深圳服裝品牌企業(yè)在加快布點(diǎn)搶占高端市場的同時(shí),正在部署品牌衍生品的開發(fā),向皮具、首飾等服飾類品牌領(lǐng)域延伸。“歌力思”品牌已經(jīng)開展此類嘗試并獲得成效。最近,該品牌企業(yè)推出的冬日時(shí)尚系列,從冬裝到皮包、皮靴、圍巾等形成了時(shí)尚配套,受到消費(fèi)者的歡迎。


      另外,品牌會(huì)員制服務(wù)已經(jīng)成為目前深圳高端服裝企業(yè)為高端消費(fèi)者提供增值服務(wù)的主要表現(xiàn)形式,如開展會(huì)員沙龍、時(shí)尚講座及文化活動(dòng),為高端人群提供產(chǎn)品定制服務(wù)等。據(jù)影兒時(shí)尚集團(tuán)市場總監(jiān)介紹,本月底OBBLIGATO奧麗嘉朵旗艦店將隆重亮相北京華茂商業(yè)街,屆時(shí),北京這條匯聚國際大牌的高檔商業(yè)街,一棟集納會(huì)所、品牌展銷為一體的四層建筑就是OBBLIGATO奧麗嘉朵旗艦店所在。


      競技國際T臺(tái)打響中國品牌


      深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者,每年的法國巴黎、英國倫敦時(shí)裝周,都能看到深圳時(shí)裝品牌精彩亮相的身影,深圳設(shè)計(jì)師品牌在英倫T臺(tái)秀大放異彩,深圳服裝品牌的東方神韻令西方時(shí)尚界贊嘆,都是深圳服裝品牌走向世界舞臺(tái)的最好展現(xiàn)。深圳服裝品牌競技國際舞臺(tái)已經(jīng)在路上,責(zé)無旁貸。


      影兒時(shí)尚集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示,中國女裝看深圳,目前深圳這個(gè)“中國女裝之都”已占據(jù)國內(nèi)半壁江山,影兒時(shí)尚集團(tuán)定位高端,努力打造國際化時(shí)尚王國,希望為中國女裝打開通往國際奢侈時(shí)尚大門開路,并從此開啟中國人自己的奢侈品時(shí)代。{page_break}
     


      一位深圳服裝品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,如今,深圳品牌服裝占據(jù)了國內(nèi)市場60%的份額,在蓬勃興起的高端品牌市場上,深圳女裝更要搶占制高點(diǎn),在與國際品牌同臺(tái)競技的同時(shí),開拓海外市場。據(jù)悉,深圳“歌中歌”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“沐蘭”、“天意”等女裝品牌在深圳、上海、北京、大連、成都、南京、武漢、西安等國內(nèi)一線城市高端商廈及核心商業(yè)區(qū)均占據(jù)顯要位置,從品牌研發(fā)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、高端面料的搭配、做工的精細(xì)、直營店的陳列包裝,每年在國內(nèi)外的大型時(shí)尚品牌推廣等方面,均走在了全國的前列,其推出高端會(huì)所會(huì)員制服務(wù)也是借鑒國際大牌的做法。與國際大牌同臺(tái)共舞,在競爭中學(xué)習(xí),正在成為深圳高端品牌的發(fā)展之路。


      記者觀察


      國際大牌集體“變臉”


      深圳品牌商機(jī)更多


      2010年,人們發(fā)現(xiàn)一個(gè)顯而易見的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象:眾多國際大牌都已將代理制改為了直營制。在深圳,范思哲目前全部的店面都是直營店,芬迪也一樣。GUCCI、萬寶龍等品牌也都表示要以直營方式取代代理。


      改代理制為直營,應(yīng)該與奢侈品牌力圖更充分地分享中國奢侈品市場的強(qiáng)勁增長與巨大利潤相關(guān)。收回代理權(quán),可以掌控利潤,還擁有更多的話語權(quán)??蓢H大牌的“變臉”,在讓中國代理商措手不及的同時(shí),也許會(huì)給中國本土服裝帶來了生機(jī)。


      今年以來,深圳可派(COPAIS)作為中國著名的國際時(shí)尚品營運(yùn)商,在遭遇國際品牌“變臉”、與品牌商的“分手”之后,轉(zhuǎn)身關(guān)注中國的新興品牌。深圳可派負(fù)責(zé)人認(rèn)為,目前中國市場日益成為國際奢侈品大牌逐鹿的地方,造成了時(shí)尚千篇一律的形態(tài)。“這種局面已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了世界其他新興優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國的機(jī)會(huì)也阻礙了中國新興品牌的進(jìn)一步成長。”可派認(rèn)為,就時(shí)尚而言,無論從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通而言都有很大的發(fā)展空間,奢侈品的多元化與個(gè)性化沒有被開發(fā)出來?,F(xiàn)在更多的創(chuàng)意和商機(jī)契機(jī)賦予了新興市場。


      目前,深圳高端服裝會(huì)所扎堆北京華茂街、上海徐匯、陸家嘴等一線城市高端商業(yè)街區(qū),可以說有國際大牌形象店的地方,就有深圳高端品牌旗艦店。國際大牌調(diào)整在華戰(zhàn)略逼使代理商開創(chuàng)新的商業(yè)模式,尋找新的品牌商建立合作關(guān)系,或許這正是一個(gè)好的開始,讓我們深圳品牌多了一條踏足奢侈品市場的路。

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