掀年末漲價潮 網購亦難逃漲價命運

　　歲末年初,高端化妝品再次掀起了漲價潮。北京市多家大型商場已經接到漲價通知,迪奧、蘭蔻、香奈兒等國際一線化妝品從元旦起集體提價,漲幅在5%-10%。

　　另一方面,普通日化品也加入了漲價大軍,據業內人士給出的數據,化妝品類零售漲幅在15%左右,洗發水等大日化產品外資漲幅在15%~25%,本土品牌則在5%左右。

　　業內人士指出,這是多年來化妝品行業漲幅最大范圍最廣的一次。消費者如果要購買化妝品盡量趕在元旦前。

　　原料價格上漲

　　上海蘭蔻專柜工作人員介紹,此次價格上調涉及多款產品,上調幅度在30元~100元左右,其中一款水份緣柔膚啫喱將從目前的450元上漲至490元,另一款粉底液則從目前的520元上調至620元。

　　與蘭蔻同屬于歐萊雅集團的碧歐泉也將同步上調零售價,不過該品牌此次調價的產品僅涉及男士化妝品,調整幅度為三四十元。此外,歐萊雅復顏系列部分產品平均上調20元,目前已經調整到位。

　　歐萊雅集團相關人士表示,化妝品的價格受原材料成本、研發投入、人力及營銷成本、匯率波動、稅收、通貨膨脹及市場環境等眾多因素影響,隨著這些因素的互動而變化,是一個動態變化的過程,這意味著產品的價格會伴隨這些因素的變化而出現雙向變化的可能。對于部分新配方的新產品,發生價格調整是很正常的。對于絕大部分產品,價格不但沒有任何上調,甚至有些產品還調低了價格。

　　聯合利華副總裁曾錫文則表示,日化產品的成本主要隨著石油和包材價格變動,前者已從60多美元漲到80多美元,紙價也漲幅不少,趨勢向上也相當正常。“傳導到下游一般需要2~3個月,而由于品牌競爭的問題,老產品一般都盡可能內部消化,新上市品牌或改包裝及配方上市的則會按照實際成本,以原有計算公式漲價或降價。”而據了解,謹慎行事的不僅僅是跨國巨頭所謂的“老產品”,相當多本土品牌也苦于品牌競爭力的問題,不敢隨意提價。

　　多因素推漲化妝品價格

　　對于漲價一事,一些品牌的官方解釋是原材料成本上漲,以及研發投入、人力成本的提高,加之受匯率波動、通脹等多方因素影響。

　　對此,營銷專家穆峰認為,高端化妝品的漲價理由站不住腳。因為這些產品本身的溢價空間就很大,成本的漲幅對其不構成絕對影響。

　　穆峰表示,與剛剛過去的高端白酒漲價潮一樣,高端化妝品也基本是每年漲一次價,幅度在10%左右,而且大都采取“換裝”、“產品升級”等手段為漲價造勢。目前,快消品領域漲價聲音此起彼伏,化妝品歷來喜歡在歲末年初選擇漲價,這次的“例行”漲價在業界預料之中。{page_break}

　　日化專家馮建軍表示,雖然化妝品的制造總成本只占其價格的兩成左右,但是今年化妝品的銷售人工成本,市場推廣成本也在增加,尤其是一些中央和地方電視媒體的廣告費用增幅較大,有的甚至高達30%以上。費用增加了,洋化妝品勢必需要在價格上尋找平衡。總體來講,此次漲價應該對消費者產生的影響不大,因為能買得起蘭蔻這些高端品牌的消費者,往往對價格不會太敏感。“不過以往都是通過換包裝或者產品升級這種方式漲價,向這樣直接提價的情況不多見。”馮建軍說。

　　網購搭“順風車”

　　商場里的化妝品漲價已成定局,但現在消費者的購物渠道已經不只局限于商場。消費者任小姐告訴《中國聯合商報》記者,她準備網購化妝品:“現在網上商家那么多,我可以隨便挑選。而且網上的商品一般都比商場里的便宜,少了不少場地、人工的費用。就算是網上的價格也漲了,還是比商場里的便宜。而且我還可以選擇代購,雖然是提高進出口關稅了,但應該還是劃算的。”

　　不過任小姐的打算可能要落空了。據記者了解,在許多網店中的部分進口化妝品也開始漲價,漲幅至少在10%。商家表示,網購海外品牌化妝品全面漲價的時間是從2011年1月4日開始。

　　“英國的消費稅每年都會漲,2011年1月4日將再上漲,且上漲幅度將會超過10%,最多預計能達到15%”。商家解釋漲價原因。在談到網上賣家如何應對洋化妝品漲價的時候,商家坦言:“幾乎所有的賣家都開始囤貨了,至于囤多少要看自己的經濟實力了,肯定是囤得越多越賺錢。”