商場勁刮奢侈風 平價百貨何處尋

　　2011年1月18日，昔日的老牌商場友誼商店遷址普陀區重新開業，全新的友誼商店不再經營此前主打的百貨商品，而是以中高端禮品工藝品、古玩珠寶、收藏品等高端商品為主，就在一個月前，位于長寧區天山路的天山商廈正式歇業清場，未來兩年，這里將轉型為一個以中高端品牌為主的百貨商城。從昔日百姓平價商場到高端時尚廣場，友誼商店、天山商廈在上海絕非孤例。曾經熱衷于逛平價商場的普通民眾，在新一輪的上海商圈升級中，漸漸體會到被孤立和拋棄的苦澀。

　　“我們不反對商圈升級，但是不能脫離市場的需求，現在上海市人均每月可支配收入不足3000元，這么多高檔商場是為誰服務呢?”上海市社科院商業研究中心主任朱連慶表示，對高端消費群的集體看齊，無形中將百姓趕出了商場。

　　上海平價商場“被奢侈”調查

　　新一輪商圈升級競走奢侈路線，百姓購物不敢進商場，趨向大賣場、網絡

　　市商務委回應：今后上海發展全球型商業的同時，重點布設一批社區商業

　　上周末，位于長寧區的天山商廈門庭緊閉，內里隱約傳出的裝修聲，提醒著人們這里尚未破敗。

　　“說實話，天山商廈以前生意好得不得了，我們一家幾乎每天吃完飯都要去逛逛。”住在天山二村的秦嘉媛回憶稱，10年前，住在附近的家庭幾乎每周都要到商廈購物。“聽說以后改賣高檔貨了，估計都很貴，感覺只是針對有錢人，和我們老百姓關系不大了。”秦嘉媛說，自己現在更多青睞于逛大型超市，或直接網購服裝。

　　秦嘉媛的聲音折射了眼下商圈升級的困局，一方面各大商圈一升級就走奢侈路線，消費群越劃越窄，另一方面，商場越開越多，普通百姓卻不敢進去買東西。

　　去年以來，上海國金中心奢侈品集群、淮海中路東段奢侈品旗艦店陸續開出，虹橋商圈的“LV大廈”也正在建設中。“現在上海商圈的最大問題，就是一味高端、好高騖遠，甚至存在各區之間相互攀比的情況。”上海市社科院商業研究中心主任朱連慶直言。

　　天山的孤獨

　　天山商廈是商場越高檔越孤獨的典型。

　　“以工薪階層為目標消費者”的天山商廈1996年開張營業，基于該定位，天山商廈開張后深受普通民眾的歡迎，經營一年后即實現盈利。公開數據顯示，2003年天山商廈共實現銷售額19.05億元，年利潤2620余萬元。這樣的情況一直延續到2005年前后，當時商廈經理鄭秀娟做出了“第二次騰飛”的定位調整，2008年，原天山商廈西側新建大樓落成，兩者連為一體，正式更名為“長房國際廣場”，天山商廈的經營定位也從“社區百貨”直奔“中高檔時尚百貨”。

　　不過這次轉型比預想的要艱難很多。“天山商廈裝修以后人氣差了很多。”住在附近的秦嘉媛偶爾仍會去商廈逛逛，卻經常掃興而歸，秦嘉媛告訴記者，天山商廈出現了一些莫名其妙的雜牌百貨，但價格卻高得離譜，“我有次看到一件襯衫竟賣4000元”。

　　口碑的下滑直接帶來經濟的損失，在堅持兩年后，天山商廈于2010年12月31日被迫歇業改造，未來商廈的定位將以中高端品牌為主。據媒體披露，歇業前商場利潤僅1000余萬，較2003年縮水近50%。

　　鴻翔的隱退

　　從昔日的百姓平價商場到未來的高端時尚廣場，天山商廈的故事在上海并非孤例。

　　2008年4月15日，位于南京西路的上海老字號鴻翔百貨關門停業。擁有90多年歷史的鴻翔百貨，曾是宋氏三姐妹最為青睞的時尚商店。但后期經營上的窘迫，加上南京西路商業布局的調整，鴻翔百貨最終不能不騰位給英國的馬莎百貨(也稱瑪莎百貨)。

　　而創立于1958年的上海友誼商店，曾是滬上最具盛名的大型涉外商店，2011年搬遷新址后，友誼商店也定位在了高端禮品專賣。

　　百貨的迷失

　　更觸目驚心的調整集中在上海昔日的“號碼百貨”上。上世紀50年代，上海全市范圍內建立了從第一百貨到十二百貨的系列商場，成為百姓生活重要的組成部分。如今，這12家百貨商場幾乎全軍覆沒，堅持下來的只有不足4家。其中，位于南京東路的第一百貨早已將消費群體定位于30歲以下的青年，主打中高檔消費;第九百貨則與香港資本合資打造了久光百貨，定位也已升級;第二百貨則引資改為二百永新，盡管依然堅持親民路線，但二百永新中的品牌商鋪也在逐漸增多。

　　究竟有多少家上海昔日的平價百貨進行了升級調整?市百貨行業協會相關人士表示，具體數字難以統計，但肯定不少，“比較痛心，老百姓對這些商場有感情也有需要”。

　　曾與淮海路、南京路齊名的四川北路2006年開始整體升級規劃。早報記者在四川北路實地走訪發現，包括巴黎春天在內的主要商場人氣均難稱旺。即便是居住在四川北路附近的居民，也表示一旦購物，仍然會針對性地前往南京路或七浦路采購。

　　“應該說，這類的商場升級是行業的正常現象。”著名時尚評論人葉琪崢告訴早報記者，百貨商場由于其業態性質，很難堅持走中低端路線。“百貨商場的地段比較好，租金高。加上導購員的人工成本、裝修費用等等，這一切加起來，成本會高出許多。”葉琪崢表示。

　　盡管商場變更理由合乎常理，但當大量的百貨商場集體升級調整后，勢必將影響整個上海的商圈布局發展。2009年，《上海市商業網點布局規劃綱要(2009年-2020年)》對外公布，稱未來上海各級商業中心數量將達到145個，遍布于上海各個地區。早報記者注意到，處于整個商業網點布局核心位置的12個市級商業中心，幾乎全都定位在“時尚高端消費”領域，其中就包括涵蓋天山商廈的新虹橋商業中心。

　　高端的困惑

　　實際上，在2009年《綱要》公布前，有關上海市商圈是否飽和的討論早已掀起。公開數據顯示，1992年上海零售商業面積只有402萬平方米;2006年則猛增到3600萬平方米，人均2平方米以上，超過境外不少國際大都市。總量存在飽和危機，勢必需要各商圈開展差異化經營，而《綱要》也強調，要求上海145個商業網點“各具特色、定位各異、布局廣泛、串聯上海”。

　　但差異化開發的要求卻難以真正落實。記者了解到，包括新虹橋商業中心和中環商業中心等商圈后起之秀，均提出了“中高端消費”的市場定位，而早已經定位高檔的淮海路、南京路等成熟商圈，也在近幾年不斷升級，淘汰老字號商場，引進國際品牌。

　　盡管前景不明，但各區的商圈升級仍在火熱進行中。日前，凱德中國宣布將在長寧區建造上海同城第二座來福士廣場，作為中山公園商圈的重要組成部分，長寧來福士廣場占地逾6萬平方米，總投資高達96億人民幣。

　　市商務委：高端商業和社區商業“兩手都要硬”

　　上海的百貨業是否有越開越高端的趨勢?上海的高端商業究竟是多了還是仍有欠缺?對此，市商務委及區縣商務委相關負責人表示，為了保持上海商業的傳統優勢，今后一段時期上海在市級商業中心重點發展“全國型”商業和“全球型”商業的同時，加快社區商業建設，切實方便人民群眾日常生活。

　　市商務委有關負責人表示，上海商業面臨著越來越大的競爭壓力，與國際大都市比較，上海在商業中心發展、商業企業經營以及市場環境條件等方面仍落后于倫敦、紐約、東京、巴黎、香港等城市;與國內的北京、天津、重慶、廣州、杭州等大城市比較來看，上海在商業設施建設、新興商業業態、商業氛圍營造等方面領先優勢越來越小，有的方面已被超越。因此，為進一步提高上海商業的綜合競爭力，“十二五”期間本市將重點發展對國內外市場具有集聚和輻射能力的“全國型”商業和“全球型”商業，繼續保持和擴大在國內的領先優勢。

　　市商務委副主任張新生告訴記者，“十二五”期間，上海商業發展要以建設國際貿易中心為主線，社區商業的建設發展也將是下一階段上海商業發展的重點之一，落實新建大型居住社區建設基地商業設施的完善，統一安排商業服務網點，并且納入國有資產管理范疇，支持商業服務企業盡快進入已建大型居住社區，同步進入新建大型居住社區開展經營服務活動。