服裝企業為何熱衷 “燒錢”做動漫？

　　昨日，太子龍集團在杭州蕭山江東新城太子龍時尚產業園內，推出了它的第五部動畫片《龍太子之銀河大冒險》。堅持 “燒錢”做動漫，對一個原本以商務男裝為主打的服裝企業來說，到底有什么意義?

　　據了解，借助動漫產業來開拓新的增長點的服裝企業正在增多。

　　太子龍動漫事業部總監周思磅告訴記者，“龍太子”的形象是由日本著名卡通形象設計大師、 “咸蛋超人之父”中田和幸設計的，五部動畫片里的“龍太子”形象基本一致，只是為防盜版，在局部進行微調。　除了動畫片，“龍太子”還將向玩具、網游行業進軍。周思磅說，今后“龍太子”將會推出一些小游戲，比如像開心網那樣的，輕松易操作的，屆時還會登陸蘋果的“App store”。

　　一個服裝企業為什么這么熱衷于 “燒錢”做動漫?《龍太子之銀河大冒險》的導演顏鳴表示，這主要還是從服裝的附加值上考慮的。“現在的服裝企業，早就不是拼價格了，那會走到死胡同，而是看重服裝背后的文化附加值。”

　　顏鳴曾參加過一次IBM的活動，主辦方在現場發放帽子，很多人就要印著IBM logo(標識)的。“這就是文化的價值。事實上，現在很多服裝企業都開始把服裝與文化結合起來。就我所知，不少企業也在做動漫，就是形式有些不同。比如，有些企業是‘傍’大片，比如《功夫熊貓》、《變形金剛3》等;還有一些是找國內的動漫公司做動畫作品;另外一些，就是我們這樣的，專門做了文化公司。”

　　借力《變形金剛3》的中國服裝(000902)企業正是美特斯·邦威。在這部剛下片不久的電影中，男主角從一開始的戲服便是邦威的九宮格圖案MTEE。而且，在片頭5分鐘里，男主角均以此造型出現在熒幕上，造就了《變形金剛3》中“商品植入時長之最”。