奢侈品眩目光彩下，魅惑了誰？

　　國際大牌搶灘中國，誰為之狂歡?(他們預(yù)測2012年，中國的奢侈品消費(fèi)要占到世界的40%多);

　　奢侈品眩目光彩下，幾多虛榮?(因?yàn)橹袊耸呛妹孀拥模@些奢侈品的包包，這些拿出來，對(duì)他們來說至少臉上是很有光的)

　　到底是誰寵壞了那些高傲的國際奢侈品大牌?消費(fèi)狂歡背后，“中國制造”情何以堪?新華社評(píng)論員帶您一同探析。

　　主持人：阿瑪尼、歐米茄、賓利、范思哲、路易威登，這些刻上了時(shí)光價(jià)值的“稀有、昂貴”之物，如今對(duì)于中國廣大的消費(fèi)者來說，已不再陌生，不少人以穿上或者擁有一個(gè)奢侈LOGO為榮。而其高昂的價(jià)格背后顯示的則是使用者的消費(fèi)心態(tài)和實(shí)力。當(dāng)這些身價(jià)不菲的奢侈品牌在其深植的歐洲市場日漸低迷之際，在中國市場卻顯現(xiàn)出了勃勃生機(jī)。面對(duì)這種現(xiàn)象，我們不禁要問，到底是什么寵壞了那些高傲的國際奢侈品大牌?這些奢侈品眩目光彩的背后，中國的消費(fèi)者又該怎樣冷靜對(duì)待?

　　【解說】如今，在中國，你總能見到這樣的情景。挎著古奇或者LV包坐地鐵已不再是稀罕的事。穿梭在城市地鐵里的上班族，也可以與豪宅里的富太太們一樣擁有同一款奢侈手包。

　　而這樣“血拼”的場景，也成為了海外不少免稅商店的一道風(fēng)景。迅速富起來的中國人正在以各種各樣的方式，實(shí)現(xiàn)著自己心中的奢侈夢想。

　　兩只LV的皮包和一個(gè)錢夾、杰尼亞的領(lǐng)帶、英國大牌薇薇恩·韋斯特伍德的羊絨圍巾，還有高端護(hù)膚品牌蘭蔻、雅詩蘭黛的一系列產(chǎn)品……25歲的上海姑娘顧軼向我們“秀”出她所追求的“品質(zhì)”生活。

　　【同期】上海消費(fèi)者　顧軼：

　　按照我現(xiàn)在的收入購買奢侈品，不是說像月入過萬的高收入人群，對(duì)他們來說買奢侈品可能就像我們平時(shí)買一個(gè)東西，看中了，喜歡，就買回來了。我們也算一年到年底了，我看到奢侈品的包，或是說發(fā)年終獎(jiǎng)了和這一年攢的錢夠了，就可以買個(gè)包犒勞一下自己。

　　【解說】國際上關(guān)于奢侈品的定義有兩種：一種是“超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品，另一種則是“收入彈性大于1的商品”，即隨著人們收入的增長，曾經(jīng)的奢侈品也將越來越多的變成一種大眾消費(fèi)品。

　　在西方社會(huì)，由于人均收入高和社會(huì)福利制度完善，人們的生活水平普遍偏高，中產(chǎn)階級(jí)組成了社會(huì)最龐大的階層。而正處于社會(huì)主義初級(jí)階段的中國，人均GDP不到世界平均值的一半，更不足發(fā)達(dá)國家的十分之一，但中國人的奢侈品消費(fèi)總額卻扶搖直上，遙遙領(lǐng)先，阿瑪尼、歐米茄、賓利、范思哲、路易威登，等等這些散發(fā)著炫目光彩的國際品牌，對(duì)于中國廣大的消費(fèi)者來說，已不再陌生，不少人以穿上或者擁有一個(gè)奢侈LOGO為榮。

　　在海南三亞，自今年5月1日“離島退稅”政策實(shí)施以來，這家位于三亞榆亞大道的免稅店就幾次被搶購一空。

　　【同期】消費(fèi)者　楊穎琦：

　　(記者：買了哪些商品?)就買了瓶香水。(記者：大概多少錢?)675元。(記者：你覺得免稅店當(dāng)中的商品種類怎么樣?)我覺得OK呀，像什么那個(gè)歐舒丹、施華洛世奇都有。

　　【解說】在這個(gè)追求時(shí)尚和個(gè)性的年代，大部分人無形中選擇了跟隨潮流的腳步。前不久，一場主題為“藝術(shù)時(shí)空之旅”的路易·威登品牌展覽被搬進(jìn)了中國國家博物館，是國際大牌傳遞出的文化吸引力也好，還是奢侈品的眩目光彩令無數(shù)中國消費(fèi)者眩暈也罷，紛至沓來的人群讓不少西方媒體連連驚嘆“中國人富了”。而據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2011最新報(bào)告，中國內(nèi)地去年的奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華汽車)，占全球份額的1/4。預(yù)計(jì)中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。正是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，“佛羅倫薩小鎮(zhèn)-京津名品奧特萊斯”于今年6月不失時(shí)機(jī)地在天津火熱開張。

　　【同期】威特集團(tuán)副董事長中國區(qū)總裁　劉金曼：

　　這點(diǎn)非常重要，我們覺得現(xiàn)在大家從報(bào)紙、雜志上也能經(jīng)常看到，目前中國的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)超越了日本。他們預(yù)測2012年，中國的奢侈品消費(fèi)要占到全世界的40%多，所以我們選擇的時(shí)機(jī)也是恰到好處。

　　【解說】位于天津市武清區(qū)前進(jìn)道北側(cè)的“佛羅倫薩小鎮(zhèn)-京津名品奧特萊斯”，距離京津城際鐵路武清站不過百米。這個(gè)建筑面積達(dá)6萬平方米、囊括200多個(gè)國際時(shí)尚大牌的購物中心，一開張便吸引了京津兩地以及周邊省市的諸多眼球。屢屢見諸報(bào)端的中國消費(fèi)者海外闊綽購物的場景，如今也如潮水般席卷了這個(gè)“濱海小鎮(zhèn)”，每逢周末，來這里購物的人群是熙熙攘攘，就像走進(jìn)了一個(gè)“超級(jí)市場”，而裝修華麗的國際大牌柜臺(tái)前，排隊(duì)的人們就像搶購冬儲(chǔ)大白菜一般，生怕被人包了圓兒。{page_break}

　　【同期】威特集團(tuán)副董事長中國區(qū)總裁　劉金曼：

　　運(yùn)營情況非常好，比我們預(yù)期要好很多。像PRADA、BVLGARI、FENDI到了周六周日經(jīng)常是排大隊(duì)，一兩百的人在排隊(duì)，銷售業(yè)績也比我們預(yù)期好很多很多。

　　主持人：這個(gè)以前我們經(jīng)常會(huì)看到或者聽說，我們身邊的一些朋友，中國的一些消費(fèi)者在香港或者是海外，那種瘋狂購物買一些奢侈品的一些景象或者新聞，但是現(xiàn)在這種事情就在我們身邊可能每天都在發(fā)生。因?yàn)槲覀兩磉呉灿辛诉@樣的，奢侈品的購物的這樣的地方。我們可能會(huì)問這樣一個(gè)問題，中國人的奢侈品消費(fèi)時(shí)代真的已經(jīng)到了?

　　【評(píng)論員】我是很認(rèn)可你的看法的，我覺得真是到來了。我們可以從幾個(gè)層面來看：我們從中國人消費(fèi)的規(guī)模來看，現(xiàn)在無疑在全球是數(shù)一數(shù)二的，我們看剛才這個(gè)片子說，已經(jīng)超過日本了，那么未來可能要占到全球消費(fèi)的這個(gè)40%，這個(gè)比例相當(dāng)?shù)捏@人;那我們從消費(fèi)能力上來看，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在中國面臨這么一個(gè)非常悖論的現(xiàn)象，按理說我們中國是一個(gè)發(fā)展中國家，我們的人均GDP大概是3000多美金，在全球來講，排名是排在100名左右，那么再看我們?nèi)司鶉袷杖耄桥琶透土舜蟾排诺饺?20多名，這么一個(gè)國家，它怎么可能消費(fèi)全球40%的奢侈品。那怎么會(huì)存在這么一種非常奇怪的悖論，那么我覺得這個(gè)，其實(shí)奢侈品消費(fèi)的這種現(xiàn)實(shí)，其實(shí)折射出中國社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)方方面面的一些問題，社會(huì)不公的矛盾，貧富收入擴(kuò)大的一些矛盾。所以說我覺得這個(gè)中國可以說，進(jìn)入了奢侈品消費(fèi)的時(shí)代，但是這個(gè)進(jìn)入不是什么褒義詞，很值得我們?nèi)シ此己屠硇缘胤治觥?/p>

　　主持人：好的，謝謝嘉賓的點(diǎn)評(píng)，那么接下來我們不妨就來看一下，現(xiàn)在這些對(duì)奢侈品消費(fèi)情有獨(dú)鐘，甚至是趨之若鶩的，究竟都是哪些人，那么在他們癡迷和瘋狂的背后透露出的究竟是生活的品質(zhì)還是虛榮?

　　【解說】這部名為《杜拉拉升職記》的電影可以說生動(dòng)地反映了都市階層對(duì)奢侈品追求的心理，他們被包裹在一種叫做生存法則的東西中，生活中除了職場競爭，就是生活壓力和人生困惑。他們不停地打拼和追逐，只為了在這個(gè)社會(huì)上爭得一席之地，而代表了“精致的生活品質(zhì)”的奢侈品自然成了他們?cè)噲D證明自身價(jià)值的工具。

　　這一點(diǎn)，上海姑娘顧軼深有感觸，作為一名自由職業(yè)者，她從事服裝設(shè)計(jì)，雖然每個(gè)月收入不太固定，但基本保持在5000元以上。她坦言，選擇奢侈品看重的是它的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和品牌。她身邊也有一些小姐妹雖然月薪只有兩三千元，但為了購買一個(gè)大品牌的包，可以節(jié)衣縮食幾個(gè)月，甚至“以卡養(yǎng)卡”透支消費(fèi)。

　　【同期】上海消費(fèi)者　顧軼：

　　我覺得可能是有中國人的一些觀念在里面，中國人是好面子的，這些奢侈品拿出來對(duì)他們來說臉上很有光。

　　【解說】“把普桑換成奧迪，把耐克換成登喜路，說明我進(jìn)入‘成功人士’范圍了”。用奢侈品來顯示身份和獲得認(rèn)同，也成為當(dāng)下奢侈品消費(fèi)的主要目的。有調(diào)查顯示，世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是用自己財(cái)富的4%左右去購買，而在中國，用40%甚至更多的比例去進(jìn)行奢侈品消費(fèi)的情況并不罕見，世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國奢侈品消費(fèi)群體目前在2億人左右，并呈現(xiàn)持續(xù)攀升的態(tài)勢。與此同時(shí)，在歐美國家，奢侈品消費(fèi)主體是40-70歲的中產(chǎn)階層;而在中國，消費(fèi)奢侈品的主體則是那些平均月收入5000—5萬元之間、年齡在20-40歲的人群。在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上，中國奢侈品消費(fèi)者明顯呈現(xiàn)出“低齡化”。

　　【同期】品牌戰(zhàn)略專家　李光斗：

　　那現(xiàn)在奢侈的問題是什么?我們叫，追求與自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力不相當(dāng)?shù)南M(fèi)。比方說在國外，很少有說現(xiàn)在剛剛大學(xué)畢業(yè)的，剛剛走上工作的女孩子用香奈兒的包。他們用香奈兒都是結(jié)婚之后，相夫教子，積淀了一定的積累，可能是太太包。但是中國的奢侈品，年齡大幅度下降。所以中國有世界上最多的年輕的奢侈品擁躉。這就可能會(huì)產(chǎn)生一種不好的導(dǎo)向。

　　【解說】據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2010年，亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)到690億美元，而中國人就消費(fèi)了500億美元。中國人在國外消費(fèi)是國內(nèi)市場的4倍之多。如今，歐洲80%以上的奢侈品門店都配有中文服務(wù)，中國買家的影響力可見一斑。

　　【同期】威特集團(tuán)副董事長中國區(qū)總裁　劉金曼：

　　這點(diǎn)我們到歐洲，到美國，到香港，在逛商場的時(shí)候能夠看到，可以說現(xiàn)在中國人占的比例越來越高。10年前大部分是日本人在購物，現(xiàn)在在國外看到的情況，我看至少有30%—40%以上，而且這個(gè)比例還在逐漸增加。

　　【解說】中國消費(fèi)者的“闊綽”，在讓世界側(cè)目的同時(shí)，也引來了不少非議。哪怕是那些有財(cái)力消費(fèi)奢侈品的中國富豪們，也常常被人詬病為“暴發(fā)戶”。而前一段時(shí)間“郭美美網(wǎng)絡(luò)炫富”事件的出現(xiàn)，更是讓奢侈品與貪欲、揮霍和浪費(fèi)聯(lián)系在了一起。

　　【同期】品牌戰(zhàn)略專家　李光斗：

　　其實(shí)，中國人的奢侈品的翻譯是不大準(zhǔn)確的。奢侈后面是跟著浪費(fèi)。其實(shí)luxury這個(gè)詞，我覺得翻成奢華更好。

　　【解說】盡管非議之聲此起彼伏，但還是難以阻擋眾多中國消費(fèi)者追求奢侈品的腳步。而巨大的海內(nèi)外價(jià)格差更是讓境外旅游購物成為一部分中國人的重要行程，人們?cè)絹碓綗嶂杂陲w往海外“扛”回奢侈品。　(首播8月21日13：30)“新華視點(diǎn)”(電視版)：奢侈品：你魅惑了誰(下)

　　主持人：剛才我們的這個(gè)短片里，用到了一個(gè)詞，就是說“扛回奢侈品”。這個(gè)有點(diǎn)調(diào)侃，但是的確有的時(shí)候真的是這樣，就是說像你剛才之前開了一個(gè)玩笑，有多少我全要，真的是扛回來，面對(duì)這種情況現(xiàn)在也存在很大的爭議。到底我們這種行為，這種現(xiàn)象，是一種我追求更高品質(zhì)的一種心態(tài)，還是說我去炫富，我去進(jìn)行消費(fèi)的，這么一種不良的趨勢。

　　【評(píng)論員】我自己大概地給它分一下類，我覺得中國人消費(fèi)這個(gè)奢侈品有幾種心態(tài)，除了我們剛才說的這個(gè)，完全沒有消費(fèi)能力但也拼了頭去消費(fèi)，我們把這種不正常的消費(fèi)排除之外，我覺得還有三種心態(tài)：第一種就是炫富心態(tài)，我們這種心態(tài)在一些暴發(fā)戶，煤老板，在一些二、三線城市的奢侈品消費(fèi)的大軍中，我們發(fā)現(xiàn)這種心態(tài)比較普遍;這個(gè)人家沒有我有，炫富嘛，中國人自古以來是好面子的，就像我們這個(gè)《大腕》里面臺(tái)詞，不求最好但求最貴這種心態(tài)其實(shí)是非常多的;那么第二種我覺得相對(duì)良性一些，就是一種身份認(rèn)證的需要，我們知道這個(gè)奢侈品消費(fèi)，它一旦進(jìn)入一定圈子，我們比如說這個(gè)中高層的白領(lǐng)，我們精英階層，它往往變成一種身份象征，我用的是LV的包，你不能用一個(gè)動(dòng)物園市場淘來的包，這跟你身份不相稱，那么你要進(jìn)入這個(gè)社會(huì)圈子，你要進(jìn)入這個(gè)社交這個(gè)圈子的話，你就必須是跟大家一樣，我是用這樣一個(gè)奢侈品品牌，作為我身份的象征;那么我覺得再往上，你真要說是，真的是出于對(duì)奢侈品的品質(zhì)，它的做工有多么精良，它的設(shè)計(jì)有多么前衛(wèi)，我穿這身衣服，我挎這個(gè)包出去，不可能有撞衫的現(xiàn)象，它完全是定制服務(wù)了，你從這種角度去欣賞，把它當(dāng)作藝術(shù)品來欣賞來使用，這部分人也有，但是這是真正屬于“有閑+有錢”級(jí)別的人。那么在中國我覺得，這種消費(fèi)的人可能是1%都不到，極少數(shù)。大多數(shù)還是這種炫富心態(tài)，或者作為一種身份認(rèn)證，或者一種攀比心態(tài)造成的一種奢侈品消費(fèi)。所以我覺得在中國這個(gè)奢侈品消費(fèi)。應(yīng)該說有很多層次，有非常多不同的心態(tài)

　　主持人：品質(zhì)生活也好，貪欲和揮霍浪費(fèi)也罷，越來越多的中國消費(fèi)者沉迷于，奢侈品所帶來的奢華與滿足，這也不由得讓人感嘆，中國制造究竟情何以堪。我們一起來看一下。

　　【解說】隨著中國電子商務(wù)的高速發(fā)展，海外“血拼”愈演愈烈的同時(shí)，奢侈品也迎來了“觸網(wǎng)時(shí)代”。“海外代購”讓“洋品牌”在中國的銷售又多了一條腿走路。{page_break}

　　根據(jù)《2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2010年僅海外代購的市場交易規(guī)模達(dá)120億元人民幣，其中以化妝品、奢侈品居多，即便按照40%的稅率計(jì)算，每年稅收流失也高達(dá)數(shù)十億元人民幣。

　　這種情況，商務(wù)部公開表示將進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，包括中高檔商品的關(guān)稅。但沒多久，財(cái)政部卻對(duì)外聲稱，并沒有要調(diào)整奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的打算，這讓一度“沸騰”的奢侈品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)的呼聲陷入了“靜默期”。

　　【同期】上海財(cái)經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院教授　胡怡建：

　　財(cái)政部可能更多是從保證財(cái)政收入，從收入分配角度考慮，商務(wù)部更多是從拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大內(nèi)需角度考慮。

　　【解說】奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的爭議，也讓不少人對(duì)“中國制造”多了幾分擔(dān)憂，盡管越來越多的頂級(jí)品牌標(biāo)著“中國制造”，但時(shí)至今日，中國仍舊沒有一家真正屬于自己的頂級(jí)品牌，貼牌生產(chǎn)依舊是中國制造的主要方式。為此有人擔(dān)心，降稅、退稅會(huì)進(jìn)一步加劇人們對(duì)國際大牌的追逐，這樣對(duì)民族品牌會(huì)帶來過多沖擊，畢竟關(guān)稅的屬性之一就是“保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)”。

　　【同期】上海財(cái)經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院教授　胡怡建：

　　人們認(rèn)準(zhǔn)的是品牌，不是你的生產(chǎn)，那么這種情況下，對(duì)國內(nèi)民族的奢侈品，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致沖擊，我認(rèn)為沖擊的可能性比較小。因?yàn)樯莩奁匪浅Ｄ昀塾?jì)所形成的品牌，不是靠你保出來的。當(dāng)然，我們可以給予國內(nèi)的奢侈品一定的鼓勵(lì)，而不是給它保護(hù)。

　　【解說】鼓勵(lì)也好，保護(hù)也罷，當(dāng)西方人驚覺“中國制造”已經(jīng)悄無聲息地充斥了他們的生活的時(shí)候，低廉、仿冒、劣質(zhì)也似乎成了“中國制造”的代名詞。這種情況下，“中國制造”能否擺脫陰影，打造出世界頂級(jí)品牌?近日鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“達(dá)芬奇事件”，讓“假洋貨”面具揭開的同時(shí)，也給中國本土企業(yè)一次警醒。

　　【同期】品牌戰(zhàn)略專家　李光斗：

　　達(dá)芬奇事件，希望它能成為中國奢侈品的一個(gè)元年。通過這樣一個(gè)事件讓我們知道，我們?cè)鯓硬拍芙⒁粋€(gè)自己的追求完美，精益求精這樣一個(gè)精神，不是貼上一個(gè)假洋鬼子的標(biāo)簽就能成為一個(gè)奢侈品。

　　主持人：應(yīng)該看到一個(gè)現(xiàn)實(shí)，就是現(xiàn)在很多國際的大品牌，幾乎已經(jīng)占領(lǐng)我們中國高端的奢侈品的市場，可能我們也對(duì)中國的民族的，自己的品牌有一個(gè)擔(dān)憂，或者有一個(gè)期望，就是說我們什么時(shí)候，才能真正有自己的這個(gè)國際大牌，什么時(shí)候才能真正有，不是像“達(dá)芬奇”這樣的，披著“洋”皮的品牌。

　　【評(píng)論員】我覺得這個(gè)問題，我們國人的心態(tài)還是應(yīng)該平衡一點(diǎn)來看，并不是說每個(gè)國家都必須要有自己很強(qiáng)大的奢侈品品牌。我們看到現(xiàn)在這個(gè)國際上流行的這些品牌，大多數(shù)都是一些有非常悠久歷史傳統(tǒng)的家庭作坊手工生產(chǎn)的，大多數(shù)你看都是集中在，像法國意大利　德國一些老牌的歐洲國家，它其實(shí)是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的一種強(qiáng)勢的經(jīng)濟(jì)醞釀出來的一種強(qiáng)勢的文化向全球推廣的結(jié)果。所以對(duì)我們中國來講，我們剛才講我們發(fā)展中國家，我們?nèi)司杖胍埠艿停覀冏约旱慕?jīng)濟(jì)不強(qiáng)勢，我們現(xiàn)在的文化更不強(qiáng)勢，我們沒有一個(gè)向海外去推廣，我們自己文化經(jīng)濟(jì)的能力，那這種時(shí)候你說我要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)。像阿瑪尼這樣的品牌，我覺得幾乎是不可能的。那么我覺得這個(gè)，所以我覺得總體來說，中國這個(gè)自己要造高端品牌是一個(gè)方向。但我們講，奢侈品和高端品牌它還是兩個(gè)概念，高端品牌制作精良的、設(shè)計(jì)精美的、使用性非常高的品牌。我們中國制造慢慢慢慢一點(diǎn)一點(diǎn)我相信會(huì)有，但是你說真的是像，愛馬仕阿瑪尼這樣一種奢侈品牌，中國要有那可能是很久之后的事情

　　主持人：好的謝謝嘉賓的點(diǎn)評(píng)。那么今天我們是從奢侈品消費(fèi)，說到了中國制造。應(yīng)該說道路雖然漫長，但是只要努力就有希望，就像奢侈品貼近大眾的“香水法則”一樣，消費(fèi)者最初接觸到的可能是，一瓶香奈兒的香水，或者是一副迪奧的太陽鏡等等，這些入門的產(chǎn)品靠零售一點(diǎn)點(diǎn)地培養(yǎng)出大量潛在的消費(fèi)者，也成為了市場的熱銷品。同樣的，當(dāng)中國制造已經(jīng)悄無聲息地，滲透到西方人的生活當(dāng)中的時(shí)候，我們需要做的可能僅僅就是精益求精，也只有這樣，中國制造才能徹底的擺脫低廉仿冒和劣質(zhì)的陰影，打造世界頂級(jí)品牌，也并非不是沒有可能。到那個(gè)時(shí)候，洋品牌又怎能魅惑中國的消費(fèi)者呢。