傳統商城服裝價格“高燒不退” 網購成為理想選擇

　　近年來，隨著網購服裝的品牌商加快了跟進的腳步。3月底，剛剛進入中國市場不久的美國老字號GAP，在同步引進了其在線商店后，又開始和國內最大的B2C網站淘寶網合作，“雙管齊下”搶占網購市場的份額。

　　目前，國內物價普遍上漲，而各傳統商城的價格始終高居不下，這跟網購平臺普遍低價形成強烈反差，深受消費者歡迎。傳統服裝企業中，除了優衣庫、GAP、李寧等品牌在網購領域“兩條腿走路”之外，諸如阿迪達斯等品牌也借助淘寶商城的平臺進行在線銷售。而在傳統服裝品牌“觸網”的同時，凡客誠品、瑪薩瑪索等在線上發展壯大的品牌則在不斷強化著固有的優勢，捍衛領地。

　　對于傳統服裝企業而言，如何更好的利用電子商務拓展銷售，成為企業的當務之急。10月20日，由中國電子商務研究中心、中國服裝網共同主辦的“2011中國服裝行業電子商務應用峰會暨中國服裝產業電商采購會”將于第十五屆寧波國際服裝節期間隆重舉行，會上還將發布“2011年度中國十佳服裝電子商務示范網站”頒獎儀式。預計有超過300人參加，無疑是2011年度國內服裝與電商行業的一場高規格的“饕餮盛宴”。

　　現在，在北京、上海、杭州等大城市，傳統百貨早已體會到網購的威脅，開始行動起來。2010年底銀泰百貨就已開辟了網上商城。將實體店里的貨品搬到互聯網上，是出于面向全國的需要，另外，也是應對網絡時代的需要。同樣地，杭州大廈也開辟了網上商城，開始采用實體店和網上店鋪雙管齊下的策略。

　　業內人士表示，傳統零售商城的“觸網”舉動可以利用本身實體店優勢，實現線上線下互動，在對擴大目標客戶群起到推動作用的同時，也給消費者帶來了便利。但傳統零售和新興的網購渠道，各有各的優勢。網上購物的優勢主要在于貨品的豐富程度、更新度和購物的便利性。

　　專家稱，對于傳統企業來講，線下實體店的銷售在整體業績中占有相對較高的份額，網上銷售可以成為輔助渠道，未來實體店和電子商務必定共存。但隨著電子商務熱潮的到來，以及相關基礎設施建設、衍生的服務業以及法律體系的不斷完善，電子商務將給傳統企業帶來一次革命。

　　據了解，傳統百貨公司的網上商城跟實體店盈利模式基本相同，通常是商場與品牌供應商聯營，靠銷售額賺取扣點利潤，而不是靠收取商鋪租金獲利。一般來說，實體店的扣點是25%-30%，而網店的扣點只有12%-15%。差距很大。此外，電子商務平臺的成本較高，如果沒有強大的資金支持來做營銷推廣，銷售效果將非常有限。因此，盡管網購分流顧客已成為不爭的事實，但傳統百貨公司對砸下大量真金白銀開通網上商城，態度依然謹慎。

　　目前，國內已誕生了包括：淘寶商城、凡客誠品、麥網、時尚起義、瑪薩瑪索、蘭繆、銀泰網、樂酷天、麥考林、GXG、韓都衣舍、羊皮堂、七格格、唯品會、納紋女裝、夢露時尚、走秀網、衣服網、時尚起義、瑪薩瑪索、夢芭莎、漢尼、魯泰在線、非尚等各類模式的服裝網購平臺與網絡品牌。