易趣推出線上折扣商城

　　前不久，為拓寬在線時(shí)尚市場(chǎng)業(yè)務(wù)，易趣網(wǎng)(eBay)在美國(guó)推出的線上折扣商城Fashion Outlet(在德國(guó)和英國(guó)已有)，像英國(guó)的比斯特購(gòu)物村或美國(guó)的Woodbury Common折扣城那樣，而易趣網(wǎng)則更好，因?yàn)樗恐?天全天營(yíng)業(yè)，且全天發(fā)貨。

　　將使品牌及其設(shè)計(jì)者與易趣網(wǎng)消費(fèi)者直接互動(dòng)。

　　世界的一些地方可能會(huì)著迷于還沒有上市的時(shí)裝，或者那些正從倫敦秀場(chǎng)遷挪至巴黎秀場(chǎng)的服裝，而且直到2012年2月份這些服裝才會(huì)出現(xiàn)在商店里，但是易趣網(wǎng)的員工更感興趣的是即時(shí)滿足的利潤(rùn)潛力。

　　但這是不是很怪異，推出一個(gè)網(wǎng)站專注于時(shí)裝周季末或過季商品?當(dāng)然不是，根據(jù)易趣網(wǎng)時(shí)裝部的副總裁兼總經(jīng)理米萊姆·拉哈奇早些時(shí)候接受采訪時(shí)表示，時(shí)裝是易趣網(wǎng)最關(guān)注的。

　　一般意義而言的銷售額，易趣網(wǎng)達(dá)到了97億美元，但他們稱之為商品固定資產(chǎn)總值(因?yàn)橐兹ぞW(wǎng)實(shí)際上并不做銷售，而易趣網(wǎng)的合作伙伴是做銷售的)。

　　米萊姆·拉哈奇說，在過去的3年里，易趣網(wǎng)60%的用戶選擇購(gòu)買固定價(jià)格的時(shí)裝，而不是拍賣的，而70%的用戶購(gòu)買新商品，而不是稍稍過期的商品。

　　打折銷售和結(jié)算商品。

　　通過與易趣網(wǎng)掛鉤實(shí)現(xiàn)銷售渠道，品牌就可以用極少的資金投入獲得新的可靠的顧客，而且在通過對(duì)比可以找到便宜物品的銷售網(wǎng)站上，他們不會(huì)發(fā)布自己的全價(jià)物品，所以他們不存在同類競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　這樣的風(fēng)險(xiǎn)早存在于高端商品里，比如Net-a-Porter網(wǎng)上折扣店The Outnet。但網(wǎng)上銷售主要是為了贏得更多的瀏覽者。到目前為止，消費(fèi)者可以在易趣網(wǎng)新推出的時(shí)尚折扣商城直接買到包括

　　Neiman Marcus Last Call、BCBG和天伯倫(Timberland)在內(nèi)的200多個(gè)品牌的產(chǎn)品。這一購(gòu)物平臺(tái)能夠幫助品牌商和設(shè)計(jì)者在實(shí)體店儲(chǔ)存空間不足的情況下傾銷庫(kù)存。{page_break}

　　易趣網(wǎng)不僅面臨著來自閃購(gòu)網(wǎng)站Gilt Groupe等同行的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也面臨來自亞馬遜等大公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research公布的數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)在線零售額增長(zhǎng)逾12%，共計(jì)1760億美元，主要因?yàn)橄M(fèi)者更多地通過智能手機(jī)購(gòu)物，而且更習(xí)慣于在閃購(gòu)網(wǎng)站購(gòu)買新款產(chǎn)品。