國際二手奢侈品“攪局”中國

　　柏歐福(BRAND OFF)是一家國際大型二手奢侈品銷售連鎖店，其業務覆蓋日本、中國香港、中國臺灣等地區，在日本其被稱為二手奢侈品鼻祖。近日，柏歐福在上海南京西路開了內地首家店鋪。其獨特的買斷式銷售受到業界的廣泛關注，這種模式對國內二手奢侈品市場是個不小的沖擊。

　　日本二手奢侈品鼻祖

　　進軍中國

　　9月24日，日本二手奢侈品鼻祖柏歐福進軍中國內地市場。首家店鋪落戶上海市南京西路。

　　記者登錄柏歐福官方網站發現，其在淘寶已經有了店鋪。作為剛落戶內地的國際品牌，如此之快地占領內地網絡銷售的第一平臺，不難看出其在內地發展的決心。一位接近柏歐福公司的知情人士透露，其針對中國內地市場做出了調整，以包袋、手表、珠寶為其主要的經營產品。

　　其網站商品品牌豐富，包括愛馬仕、LV、香奈兒、古琦等消費者喜歡的奢侈品品牌。

　　商品數量繁多，新品數量占30%。僅愛馬仕包袋就有480個，其中全新和S級(商品整體狀態良好幾乎沒有使用感，幾乎接近新品)占據了1/3。相比國內最大的二手奢侈品銷售平臺，寺庫寄賣在售的愛馬仕全新包袋只有29個。

　　商品不乏經典款和限量版，記者發現，LV的經典餃子包、貝殼包、水桶包都出現在網站上。這些款式都是近年來中國消費者非常熱衷的款式。

　　專家看好

　　獨家買斷式銷售

　　相對國內的二手奢侈品寄賣店，柏歐福是獨家買斷銷售。國內的二手奢侈品寄賣店更多是提供交易平臺，從中抽取10%-20%傭金。而柏歐福將商品收購，然后清潔、保養、翻新，使商品再度容光煥發后進行二次銷售。

　　柏歐福的買斷經營，對資金需求量大，人員水平要求高。從消費者的角度看，獨家買斷的售前、售后服務，更迎合消費者的購物心理和購物需求。

　　中國對外經貿大學奢侈品研究中心執行主任周婷認為，國內二手奢侈品公司，缺失保養等售后服務。這令很多人不敢購買。

　　記者從柏歐福店內獲悉，對于售出的商品，三個月內可以免費清潔和護理。

　　行業洗牌

　　是競爭也是機會

　　近幾年，中國的二手奢侈品市場風生水起，柏歐福的入駐，可謂一石激起千層浪。部分業內人士分析，這是國際二手奢侈品分割中國市場的開端，甚至導致中國二手奢侈品銷售企業從新洗牌。

　　此外，國際知名企業的入駐，恰恰證明現在國內二手奢侈品從業者的先見之明。北京米蘭站業務總經理朱寧表示，柏歐福的加入有利于整個行業發展。競爭在所難免，國內二手奢侈品企業應發揮自己本土優勢，如了解消費者、了解市場等。國內企業還可以從國際知名企業那里學習經驗，來完善自己。{page_break}

　　寺庫寄賣品牌中心業務總監易中麗稱，消費者應該是商家選擇銷售模式、經營理念的力量源泉。柏歐福使行業看到了一種新的經營理念。消費者接觸國際企業后，對國內企業的要求自然就會更高，無形中給商家提升自己的動力。