國內女裝市場的競爭日趨加劇

　　“個性化經營成為眾矢之的。

　　女裝市場競爭最激烈

　　目前，女裝市場的競爭可以說是各類服裝中最激烈的。統計數據顯示，銷售額排名前二十位的女裝品牌全部加起來也不過占到市場總量的1/4，和品牌集中度較高的羊絨衫、皮衣市場大不相同。

　　同時，據北京商業信息咨詢中心的數據顯示，2011年6月份，21家商場女裝零售總額為2.15億元，跌至今年上半年的最低點;18家商場日均零售額出現下滑，其中，8家商場的跌幅超過了20%的總下降率。零售額排名前10的品牌，6月的日均銷售全部出現下滑，女裝品牌零售量的整體情況也是不容樂觀。

　　這些數據都表明，在經濟危機的影響下，女裝市場競爭日趨激烈。

　　發展遇瓶頸同質化現象嚴重

　　在各大商場中，女裝銷售面積處于絕對優勢;在銷售收入方面，女裝也是處在商場中的龍頭地位。中國女裝產業現階段發展非常活躍。然而，仔細分析，就會發現，中國女裝的規模其實還局限于地域上的集群化。然而，這種規模畢竟是松散結合，女裝品牌企業還處于諸侯爭霸階段。走進大大小小的服裝賣場，大同小異的款式令消費者頓時沒有新鮮感，嚴重的同質化現象也令很多女裝品牌商苦不堪言。

　　國內很多女裝品牌應該關注的大多數沒關注到，對于女裝，日本人首先談款式，然后是面料，再談到底是什么主題。不管是面料也好，款式也好，主題也好，日本人最終強調的是主題，是做的什么。但很多女裝做得非常寬，在年齡上誰都包括。對女裝來說，定位做得越窄，市場占有率應該越好。{page_break}

　　品牌效應明顯個性化成最大賣點

　　女裝，在服裝領域中是最活躍的一個品類，也是在百貨業中占據銷售主力位置的服裝品類。因此，在服裝行業中，女裝的設計、服務和銷售方式往往都是走在其他品類服裝前列的。然而，面對價格瓶頸，轉變盈利增長點也成為女裝供應商的當務之急。調查顯示，獨立個性的自主品牌和高性價比將是中國女裝在國際贏得積極反應的關鍵。

　　近年來，隨著女裝市場的快速發展和競爭的逐漸加劇，市場中涌現出一批具有相當實力的女裝品牌，誕生了具有明顯區域色彩的產業集群;中國女裝的品牌化、規模化、時尚化、個性化趨勢愈加明顯，女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。

　　現代的消費者著裝講究個性化，尤其是愛美的女性消費者更追求自我風格和完美主義，選擇自己喜歡的服裝裝扮出不同的“范兒”，是一種極具個性的潮流時尚。大部分女性消費者愿意以服裝來表達顯示自己的文化層次和品位。而各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高。這就使得市場更加細分化，從大眾休閑服、運動服、少女裝、淑女服、時尚休閑、量體裁衣、量身定做等，還出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的女性消費者需要。

　　火爆服裝招商網小編視點：布料優質、款式時尚、價格合理一直是我國女裝的優勢，但即使在本土高端市場，自主品牌占有率依然較低，服裝國際化進程的加速更進一步造成女裝市場競爭日益激烈。透視中國女裝行業的現狀，特別是高檔層面女裝行業的現狀不難發現，中國女裝行業在經過了前幾年的高速發展以后，已進入了一個競爭與淘汰的時期。經過經濟危機的洗禮，千篇一律毫無個性的女裝款式將讓一個品牌不可避免地推向淘汰期階段。