“鞋企大佬”達(dá)芙妮大裁員 折射服裝行業(yè)眾多品牌之困

　　近日，知名鞋企達(dá)芙妮集團(tuán)陷入“裁員風(fēng)波”，其內(nèi)部員工27日爆料，該集團(tuán)計(jì)劃裁員300人。而這似乎只是服裝業(yè)“蕭條”景象的一個(gè)縮影，由于業(yè)績(jī)下滑，長(zhǎng)沙多家品牌店只能關(guān)掉部分門(mén)店。更有業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的庫(kù)存，3年也賣(mài)不完。

　　現(xiàn)象

　　“鞋企大佬”大裁員

　　近日，網(wǎng)絡(luò)上有達(dá)芙妮員工爆料稱(chēng)：“上海總部已有幾十名員工離開(kāi)，其中不乏一些老員工。”隨后，有媒體報(bào)道稱(chēng)，達(dá)芙妮正在進(jìn)行大規(guī)模裁員，其電子商務(wù)部的三名業(yè)務(wù)主管全部被裁，計(jì)劃近期將裁員300人。

　　針對(duì)此次“裁員風(fēng)波”，達(dá)芙妮集團(tuán)回應(yīng)稱(chēng)，這是集團(tuán)進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整所致。據(jù)記者了解，長(zhǎng)沙達(dá)芙妮門(mén)店暫時(shí)沒(méi)有收到裁員消息。

　　但是，此次達(dá)芙妮的裁員風(fēng)波，也折射出了服裝行業(yè)眾多品牌之困。

　　長(zhǎng)沙品牌店出現(xiàn)關(guān)門(mén)潮

　　細(xì)心的市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙眾多品牌門(mén)店近幾年換血頻繁。

　　由于受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、地理位置、客流量等因素影響，位于五一大道的依米奴、自由空間,火車(chē)站附近的歌莉婭、步行街的阿依蓮等多家品牌店，都不見(jiàn)了蹤影。班尼路市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人趙雪反映，公司今年業(yè)績(jī)較往年下滑兩至三成，年底會(huì)關(guān)閉幾家長(zhǎng)沙門(mén)店。“不僅我們業(yè)績(jī)下滑，其他品牌也都差不多。”

　　受累于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，今年上半年體育用品市場(chǎng)同樣疲軟，李寧、安踏、361度等公司的銷(xiāo)售和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中李寧降幅最大，上半年凈利潤(rùn)按年大降85%。李寧執(zhí)行副主席金珍君表示，上半年公司凈關(guān)店952間，下半年關(guān)店力度將會(huì)減少。

　　店主很惆悵，大力搞促銷(xiāo)

　　據(jù)記者了解，長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)周邊的王府井百貨、平和堂等大商場(chǎng)，都提高了“折扣潮”的幅度，基本上各樓層各品牌店都標(biāo)明了打折信息。在樂(lè)和城的C&A品牌店，“最后降價(jià)”的標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)，原價(jià)59元的襯衣，折后只要29元。

　　“做了十多年生意，今年生意是最差的。”林娭毑2000年在蔡鍔路開(kāi)了一家服裝店，當(dāng)時(shí)月租金是2700元/月，而現(xiàn)在月租已漲至7000元/月，一年光租金就要8.4萬(wàn)。店鋪櫥窗上的“虧本大甩賣(mài)”等字眼十分醒目，面對(duì)堆積的衣褲，林娭毑一臉惆悵。

　　破局

　　網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)成消費(fèi)主力

　　在線下服裝業(yè)不景氣的現(xiàn)狀下，線上交易成了消費(fèi)的主力軍。

　　據(jù)來(lái)優(yōu)網(wǎng)發(fā)布的《2012年7月全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：7月份，58團(tuán)購(gòu)共開(kāi)團(tuán)9967期，賣(mài)出商品211萬(wàn)份，環(huán)比激增103%，總交易額為7591萬(wàn)元。

　　而據(jù)《2012網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)到2.12億人，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模與上年相比增幅達(dá)72.9%。平均每個(gè)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者2011年網(wǎng)上購(gòu)物18.2次，比2010年增長(zhǎng)15.2%;平均網(wǎng)購(gòu)金額為4341元，比2010年增長(zhǎng)28.8%。

　　白領(lǐng)鄧悅有近4年的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，她坦言，商場(chǎng)衣服越來(lái)越貴是她轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)購(gòu)的最主要原因。“有時(shí)候我在商場(chǎng)逛一圈，一件薄薄的衣服都要上千，如果網(wǎng)購(gòu)，我能用最少的錢(qián)買(mǎi)更多的東西。”

　　影響

　　代工服裝廠生意少三成

　　此前，阿迪達(dá)斯受困于成本壓力等因素，與國(guó)內(nèi)多家代工廠解除代工合作，引發(fā)爭(zhēng)議。據(jù)記者了解，在株洲，家庭式服裝作坊比比皆是，譚光明就開(kāi)了一家。

　　“今年上半年接到的訂單少了，相比去年起碼少了三成。”譚光明告訴記者，“像我們這種家庭作坊利潤(rùn)很低，有不少工廠接不到單倒閉了，要不就是嫌賺的錢(qián)少，關(guān)了廠子另尋出路。”